豬油膏、蒲公英粉、玫瑰胭脂水……曾幾何時是許多精緻時髦女孩兒的接頭暗語，這些昵稱都是昔日的網紅彩妝鼻祖貝玲妃(benefit)的明星產品。繼品牌1月28日在天貓、京東、抖音的官方旗艦店全網關店後，近日又傳出「將於2024年中正式退出中國市場」的消息。
在貝玲妃天貓官方旗艦店關店之前，客服曾對南都記者表示：「貝玲妃將調整在中國大陸的業務規模和發展重點。您可繼續前往中國絲芙蘭線下店鋪和絲芙蘭各平台線上官方旗艦店購買benefit貝玲妃產品」。然而，僅一個多月後僅剩的絲芙蘭渠道也傳出將退出的消息。全國多地絲芙蘭會員收到簡訊通知稱，貝玲妃將於2024年中退出中國市場，絲芙蘭提醒顧客在退出前盡量使用完修眉卡或及時到店兌換等價產品。
這兩天，絲芙蘭上海市楊浦區門店和北京三里屯門店的店員均向媒體表示，貝玲妃品牌確實要撤櫃，具體何時撤走暫未接到通知。南都記者昨日就此諮詢絲芙蘭天貓旗艦店，客服表示「目前還沒有相關信息參數」。而旗艦店內目前還有11款貝玲妃產品，銷售成績最好的是一款售價204元的眉筆，售出100+件，銷量並不如意。
貝玲妃由美國雙胞胎姐妹jane ford與jean ford於1976年在舊金山灣區創立，最初的名字叫做「the face place」，初期販賣一些自創的保養品及彩妝品。由於產品非常有創意、品質好而大受歡迎，1990年代創立者將店名改名為benefit。1999年，lvmh集團收購了貝玲妃的大部分股份，成為品牌實際的掌舵人，在強勢資本的助力下，貝玲妃開始在全球擴張。
2007年，貝玲妃進入中國大陸市場，於上海開設首店。2008年，入駐同屬lvmh集團的中國絲芙蘭。到2020年底，通過絲芙蘭，貝玲妃已經進入全國81座城市，線下網點數超過270家。2017年貝玲妃的天貓旗艦店開啟，並在2021年、2022年先後入駐京東、抖音電商平台。同時，貝玲妃在中國內地首先收縮的就是線下市場，早在2021年就關閉了多家國內的百貨專櫃，當時官方的說法是為了適應零售環境的變化在調整中國的業務模式。
lvmh集團財報顯示，集團在2023年全年的銷售收入為861.53億歐元，同比增長9%。其中包含貝玲妃業績的香水和化妝品業務部門營收在2023年實現了7%的增長至82.7億歐元，有機增長11%。但該業務部門在除日本以外的亞洲市場實現收入佔總部門業績的33%，低於2022年和2021年同期。
作為最早進入中國市場的海外高端彩妝品牌之一，上述提到的貝玲妃多款明星產品在國內都很受歡迎。對於貝玲妃退出中國市場，不少網友都覺得很可惜，堪稱「時代的眼淚」。
在小紅書上，貝玲妃有5萬+篇筆記，有網友表示貝玲妃是她從剛學化妝開始就接觸的品牌，也有網友說「蒲公英粉就用了十幾盒，用完的紙盒包裝都用來裝首飾了」，不過也有許多網友表示，相比當下許多國產美妝品牌，貝玲妃的優勢已不明顯，無論從顏值、價格或功效上來說，國產美妝有許多替代品。
比如天貓國際自營店在售的蒲公英粉，優惠價格是129元，已售出2000+盒。但在淘寶38煥新周腮紅好評榜上，前十位產品有九個都是國產品牌，價格基本在百元以下，最便宜的不到20元/盒，一盒蒲公英粉的價格可以買六盒。所以昔日網紅彩妝黯然退市也就不奇怪了。
南都此前報道，隨著中國美妝市場格局的變化，不少外資美妝品牌在逐漸退出中國市場或是縮小業務範圍。韓國面膜品牌春雨papa recipe、愛茉莉太平洋旗下彩妝品牌伊蒂之屋（etude house）、同一母公司的悅詩風吟、老牌美國彩妝美寶蓮紛紛在中國市場「撤店」。
采寫：南都記者 王欣
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