老鋪黃金2026年首輪漲價20%至30%，消費者紛紛上演「搶金潮」

2月28日，高端黃金品牌老鋪黃金正式執行2026年首輪價格調整，單品漲幅區間達20%-30%，成為年內珠寶行業漲幅領跑者，引發市場廣泛關注。調價消息一出，北京、上海、廣州等多個城市的老鋪黃金門店出現消費者排隊搶購現象，部分熱門款式甚至出現斷貨，其「一口價」銷售模式與古法工藝優勢再次成為行業焦點。

據悉，此次調價幅度顯著高於老鋪黃金2025年的歷次調整，當年三輪調價漲幅分別為5%-10%、10%-12%、18%-25%，而本次最高30%的漲幅創下近年單次調價紀錄。從具體產品來看，一款約90.2克的寬邊花絲如意祥雲紋手鐲，調價前售價148050元，調價後漲至192570元，漲幅接近三成；一款20.8克的項鏈，調價後價格較此前上漲27.6%，凸顯調價力度。

此次漲價的重要背景是國際金價的持續高位震蕩。受中東地緣局勢緊張、美國關稅政策不確定性等因素影響，國際現貨黃金價格持續上行，截至2月28日，倫敦金現報5276.2美元/盎司，本周漲幅達3.27%。值得注意的是，當前國內足金首飾價格雖已重回1600元/克以上，但並未跟隨國際金價大幅上漲，老鋪黃金的調價更多源於品牌自身價值提升而非單純的原料成本傳導。

老鋪黃金採用的「一口價」銷售模式，成為其從容應對金價波動、實現大幅調價的關鍵。與傳統按克計價模式不同，該模式讓消費者無需關注黃金克重，直接購買成品首飾，既減少了原料成本波動對定價的影響，又通過工藝與文化賦能，將產品從「金屬交易」升級為「文化奢侈品」，進一步提升了品牌價值與產品透明度。這種模式也讓品牌掌握了絕對定價權，通過定期調價塑造「早買即保值」的消費預期，反而刺激了搶購熱潮。

深厚的古法工藝積澱的則是其溢價能力的核心支撐。老鋪黃金深耕花絲鑲嵌、鏨刻等國家級非遺技藝，一件複雜產品需工匠耗時半月甚至更久手工製作，工費佔比高達30%-50%。這種人力密集型的工藝優勢，使其產品單克售價遠超行業平均水平，即便大幅調價仍能吸引高凈值消費者，其客群與路易威登、卡地亞等國際奢侈品牌重合率高達77.3%。

業內人士分析，此次調價不僅體現了老鋪黃金對高端市場的清晰定位，更彰顯了其品牌溢價能力的持續提升。數據顯示，自2024年以來，老鋪黃金已完成5次調價，累計漲幅達64%，遠超同期傳統珠寶品牌漲幅。同時，此次調價也為行業提供了參考，目前周生生、潮宏基等品牌已完成年內調價，周大福也傳出3月上調一口價產品價格的消息。

截至發稿，老鋪黃金港股股價報723.5港元，較前一交易日上漲3.58%，近三個月累計漲幅達7.58%，市場對其高端化戰略認可度可見一斑。專家表示，老鋪黃金的成功，為本土珠寶品牌突破價格戰紅海、走工藝與文化賦能的高端化路徑提供了借鑒，未來行業或迎來更多品牌跟進調價，推動珠寶行業價值重構。