為中國市場加點「美」！全球日化「頂流」亮相進博會

2025年11月08日23:40:19 時尚 1890

11月5-10日，第八屆中國國際進口博覽會在上海舉行。

消費品展區以「更高品質，更好生活」為主題，圍繞「新」生活、「酷」科技、「最」潮流進行招展布展，今年展區面積達8.4萬平方米，共有70多個國家和地區的700餘家企業參展。

縱覽時尚美妝展區，藝術、科技、環保和本土化策略成為各品牌爭相展現的關鍵詞。這背後，是中國消費者日益提升的影響力與對品質、價值觀的雙重追求。記者帶你一文盡覽本屆進博會上頭部日化集團如何「妝」點中國市場！

愛茉莉太平洋：攜多元美妝創新亮相進博會

本屆進博會，韓國美妝集團愛茉莉太平洋以「悅美向新」為主題，帶來二十餘款中國首發新品及多場互動體驗活動，通過進博平台展現美妝科技與文化交流的融合魅力。

作為進博會的「老朋友」，愛茉莉太平洋此次集結雪花秀、呂、蘭芝、璦絲特蘭、赫妍等核心品牌，以產品首發與沉浸式體驗相結合的方式，呈現美妝產業在科研創新與用戶體驗上的探索。

愛茉莉太平洋研發中心代表在發布會現場分享了品牌在人蔘護膚領域超過六十年的科研積澱，展現出進博會作為創新技術交流平台的重要價值；護膚品牌雪花秀於進博會現場首發「28天超『月』精華組」，以月相循環為靈感，結合肌膚代謝節律推出抗衰新方案；頭皮護理品牌呂則聚焦中國消費者關注的脫髮與頭皮健康問題，推出兩款頭皮精華新品；蘭芝以香氛護膚為切入點，推出睡眠唇膜新口味「草莓蛋糕味」；首次在中國線下亮相的璦絲特蘭，分享了品牌四十年專註敏感肌研究的歷程，並通過專家解讀其專利修護技術，展現進博會作為專業護膚知識普及窗口的意義。

愛茉莉太平洋藉助進博會這一開放平台，不僅實現了創新產品的集中展示，更通過專業分享與互動體驗，強化了中韓美妝產業在科研與文化交流上的深度鏈接。隨著進博會溢出效應的持續釋放，企業表示將繼續依託全球研發實力與本土洞察，為中國消費者帶來更多優質的美妝體驗。

資生堂：全新品牌帶來「全球首秀」

醫療美容與日常護膚的科學協同、中國團隊自主研發品牌首發、逾50款新品集結......資生堂在進博會的展台成為消費品展館的焦點。

此次資生堂以「創美資生」為主題，打造了一個沉浸式美學空間。「創美資生」展台內分為三大展區：「美力煥新」、「心動上新」和「美源創新」。這一設計通過突破性醫美哲學、新品牌首秀、50餘款首秀新品的集中展示，系統呈現了資生堂的創新能力與可持續發展理念。

值得注意的是，在「醫美恆采循環」旁，資生堂帶來了專為亞洲肌膚打造的科技美膚品牌rqpyology律曜攜14款產品在進博會全球首秀，這也是資生堂首個專註醫美項目全周期護理的品牌。

「我們選擇在進博會這個平台來發布我們的新品牌。它不僅僅是一種新品的發布，更是資生堂對中國美容行業未來發展的堅定承諾。」資生堂中國及旅遊零售ceo梅津利信表示，進博會是推動中國市場與旅遊零售業務協同發展的強大催化劑，它不僅是中國推進高水平開放的生動體現，同時也為資生堂加速整合中國業務與旅遊零售業務提供了一個極具價值的戰略舞台。

「在進博會上匯聚著來自世界各地的供應商和零售商，通過進博會能夠將品牌和產品跟國外零售商、供應商連接在一起，探索更多種類的跨渠道合作，進一步強化資生堂在廣大中國消費者心目中的品牌形象。」梅津利信說。

高絲集團：先鋒科技應用吸睛

連續五年參展進博會的日本美妝巨頭高絲集團，今年以「美共生，善未來」為主題，攜旗下decorté（黛珂）、sekkisei（雪肌精）、albion（澳爾濱）以及panpuri等品牌，以及卓越的創新技術亮相，全面展示其對中國市場的堅定承諾和與時俱進的創新力。

現場一大看點是先鋒科技應用。一方面，通過量子計算機實現化妝品配方的自動開發，人機協同突破性研發出功效聚焦型護膚新品；另一方面，積極開創細胞級定製化美容全新賽道，重點展示了ipsf成分應用於肌膚抗老化領域的最新研究成果。

而正在興建中的智能化生產基地——高絲集團在日本國內第三大生產據點，計劃於明年上半年完成首期投產。

作為科技護膚領域的焦點之一，高絲集團完成的黛珂aq舒活毛孔凈澈精華油這一中國首發，不僅展現了量子計算在美妝領域的實用化突破，更強化了高絲集團在「科技護膚」領域的創新形象。

另外，該集團於2024年末收購的泰國高端奢養品牌panpuri在本屆進博會成功進行了中國首秀。即將於明年1月正式進駐中國的雪肌精blue（雪肌精青粹）也攜新品生活方式系列出展。而專為定妝而生的make keep品牌，則首度完成了在進博會的完整首展。

「我們始終將中國置於戰略核心，視作創新與成長的源泉。」株式會社高絲的社長小林一俊表示。

歐萊雅：三項重要成果發布、簽約

歐萊雅集團連續第八年亮相進博會，三大展台同亮相，帶來多項新合作、新成果的發布。

歐萊雅將進博會視為推動創新、深化合作、賡續發展的極佳平台。除了呈現規模創新高的首發新品，此次還完成三項重要成果的發布和簽約，包括：發布首部美的經濟社會學專著《美之道——解碼美的本質》；攜手上海市消費者權益保護基金會、復旦大學老齡研究院等，集結政、產、學、研各界夥伴發起「新齡美中國行動」，還將舉辦新齡美專題虹橋論壇會員論壇，屆時將發布相關研究報告；與復旦大學附屬華山醫院，聯合成立「華山醫院 - 歐萊雅中國醫研共創皮膚科學實驗室」，共同推動皮膚科學的創新與發展。

當日，歐萊雅中國還和阿里雲簽署了在雲計算和人工智慧領域的戰略合作備忘錄，並發布了行業首份聚焦pdrn的白皮書，充分彰顯了歐萊雅對中國市場的堅定信心和長期投入。

歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕表示，今年恰逢歐萊雅中國研發中心成立二十周年，來自中國的深刻洞察、數字化創新以及蓬勃的創新生態圈，正以澎湃動能，引領未來之美。

雅詩蘭黛：簽下4.8億美元採購意向訂單

雅詩蘭黛集團展館以生動形式呈現旗下全品牌矩陣、前沿創新科技，以及「在中國，為中國」的最新戰略成果。第八屆進博會開幕首日，雅詩蘭黛（上海）商貿有限公司與estée lauder international,inc成功達成4.8億美元採購意向訂單。

「進博會是企業與中國消費者深度聯結的堅固橋樑，也是我們踐行公司『重塑美妝新境』最新戰略願景的重要舞台和絕佳實踐場。」雅詩蘭黛集團中國區總裁兼首席執行官樊嘉煜在致辭中表示，中國市場是集團業務發展的重要引擎，前景長期向好。未來將繼續以進博會為契機，深化本土研發與技術創新，以更貼合中國消費者需求的產品與服務兌現長期承諾，共塑美妝行業新未來。