巴西榮膺戛納「年度創意國度」 Kwai解碼品牌增長的真實本土化路徑

【環球網科技綜合報道】2025年戛納國際創意節上，巴西摘得首屆「年度創意國度」大獎。同期，快手海外品牌kwai的商業化平台kwai for business聯合fast company、accenture song及kondzilla，在戛納國際創意節的現場舉辦「巴西風采時代的創意」早餐私享會，70餘位巴西創意精英共探廣告營銷未來。

技術與真實雙輪驅動 構建營銷新生態

accenture song latam首席創意官eco moliterno以「傳播演變史」為切入點，稱從口頭敘事到數字化時代，技術革新持續重塑人與內容的互動模式。在移動設備普及的當下，手機因貼近用戶的特性，成為最重要的信息接收載體。移動設備10厘米的觀看距離創造強代入感，促使品牌從「爭奪注意力」轉向構建長期陪伴關係。

擁有千萬粉絲的巴西頂級視聽創作機構kondzilla主理人強調「技術賦能創意，真實觸動人心」。從youtube長視頻到為kwai定製內容，其創作軌跡印證媒介語言需與平台特性深度適配。嘉賓對談環節，雙方代表一致認為「百萬級個性化信息」需技術與文化融合，平台應搭建開放場域尊重多元聲音。私享會尾聲，kondzilla代表提出「品牌需與社區真誠對話」，移動端敘事、受眾需求洞察與情感共鳴內容，是品牌與用戶共振的關鍵。

kwai以本土化實踐 解鎖巴西市場增長密碼

作為首屆戛納「年度創意國度」，巴西曾20次獲戛納最高榮譽grand prix，累計斬獲1911座lions獎盃。其創意活力源於多元文化碰撞、草根創意迸發及營銷智慧與技術驅動。

在巴西的創意浪潮中，中國出海企業表現亮眼，其中kwai的發展尤為引人注目。kwai進入巴西數年便成國民級平台，今年與betc havas合作案例獲戛納「digital craft」與「audio & radio」雙提名。kwai秉持「移動優先」，以短視頻碎片化、高密度信息搶佔用戶注意力，通過場景融入讓品牌信息成為用戶生活一部分，以文化共鳴打造有溫度內容。

在kwai平台，眾多爆款內容來自中小城鎮創作者，他們用真摯鏡頭展現更完整、真實的巴西。從「kuaishoul」到「kwai」，從「老鐵666」到「bom pra kwai」，kwai的本地化進程依託「真實與技術」的融合：不僅適應媒介變革，更因鼓勵用戶自由表達，成為短視頻時代的引領者。這使其成為品牌觸達巴西用戶的橋樑，kwai for business也成巴西創意產業典範。

品牌價值層面，kwai為非主流社區提供表達渠道，助力品牌通過真實內容建立信任，成為品牌與用戶的情感紐帶。同時，kwai鼓勵品牌從「贊助者」轉型「創造者」，構建自有內容生態。

從移動端的主角邏輯到真實內容的極致表達，從個性化技術創新到社區驅動的品牌理念，kwai與kwai for business在戛納的亮相不僅是對巴西創意產業的致敬，更為全球廣告營銷提供了新啟示。這種以真實為基石、技術為驅動、文化為靈魂的商業模式，正重新定義品牌與用戶的關係。（心月）