胖都來碰瓷胖東來，胖東來向胖都來寄律師函

胖都來

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近日，一家名為胖都來的新創商超品牌碰瓷知名商超品牌胖東來，名稱相似度只有一字之差，諧音梗更玩得神乎其神，據胖都來自己解釋，稱『都』字來自公司‬董事長‬的名字，但是這種解釋太過牽強，根本站不住腳。

更影響情緒的是，胖都來舉辦了聲勢浩大的開業儀式，明星雲集，紛紛出來為其站台和撐場。於是這種操作在商界掀起了巨大波瀾，同時在社交媒體上引起吃瓜群眾的廣泛議論，對此事也褒貶不一，甚至有人拿出周大福、周大生和周生生來舉例。

你怎樣看待這件事情？作為從事品牌策劃多年的我也來湊個熱鬧，淺談一下個人的一些觀點。

首先，這種顯而易見的碰瓷行為，就是明目張胆的投機取巧，打擦邊球和耍小聰明的成分大於正當的商業競爭，即使不違法也不道德，更何況已經對胖東來的商標構成了嚴重侵權，真李逵遇見假李逵的即視感。

同樣的案例不少，最典型的案例莫過於當年「今日油條」對「今日頭條」的碰瓷事件。

其次，能夠在開業之際，請來那麼多明星賣生聲‬吆喝，足以看出胖都來的實力不俗。可見‬資本力量還真是無所不能，讓很多人放棄了道德底線和經營原則，成為金錢的資深奴隸，令人不齒。

雖然碰瓷帶來了不錯的關注度，但也失去很多顧客的忠誠度，讓品牌從誕生開始就留下了負面形象，這是有再多錢都難以改變的第一印象，決定了品牌最終結局，不會稱心如意‬，也在無形當中為自己樹立了一個強大的競爭對手，得不償失。

所以，看似是自己佔了很大的便宜，實際並不划算‬，利大於弊的愚蠢行為，等到流量反噬的時候，才會知道今天的決策是有多麼錯誤。關鍵是有那麼強大的實力，何愁大事不能成，找不到更好的市場切入點，反而選擇了一種‬低劣方式。

最後，隨著此事的發酵，胖東來向胖都來寄去律師函，這無可厚非，是對自己合法權益的‬正當維護，如果不加以阻止，不敢想像‬營商環境會被禍害成那番光景，烏煙瘴氣也許只是輕的。

同時，此事也帶來了深刻的提醒，那就是中國對自家‬知名品牌的商標保護還有所欠缺，沒有引起高度的重視，很容易被投機取巧者鑽空子，特別是在與國際品牌和‬外資‬品牌‬的競爭中，不小心會吃大虧。

歸根結底，即使品牌商標模仿得再好，哪也‬也無濟於事，因為有些東西是模仿不出來的。如：創始人於東來的家國情懷和至誠精神，早就為品牌打上了獨樹一幟且無可替代的靈魂烙印，才有‬了‬胖東來的用心服務和優質品控等。

這些重要‬內‬質，才是‬是胖東來備受推崇‬和心之‬神往‬的根本原因。徒有外表而無其靈魂，就像行屍走肉，沒有自己的特色，永遠是品牌經營管理的終結者‬。