獨家述評|新「潮」澎湃 為國貨打CALL

2024年05月13日15:41:09 時尚 5269

獨家述評|新「潮」澎湃 為國貨打CALL - 天天要聞

圖說:5月11日,第八屆中國品牌日在上海開幕 東方ic

屠瑜/文

2024年中國品牌日活動正在上海舉行。今年的活動主題是「中國品牌,世界共享;國貨潮牌,品築未來」。品牌,是高質量發展的重要象徵,品牌的核心在於文化。當前,帶有中國元素、傳統特色的產品正成為時尚新潮流,國貨「潮品」頻頻「出圈」,成新潮,變熱潮。

許多年輕人開始喜歡古風古韻,把馬面裙、漢服等帶入大眾視野,一些網路博主甚至將其穿到國外,驚艷眾人,在吸引流量的同時,也推動了中國文化的傳播。抖音平台數據顯示,2023年女性消費者購買新中式服飾訂單量同比增長195%,其中馬面裙訂單量同比增長841%,漢服訂單量同比增長336%。

2023年底召開的中央經濟工作會議,首次在「新的消費增長點」中提出國貨「潮品」這一關鍵詞。今年政府工作報告再次指出,要培育壯大新型消費,實施數字消費、綠色消費、健康消費促進政策,積極培育智能家居、文娛旅遊、體育賽事、國貨「潮品」等新的消費增長點。

國貨「潮品」承載著人們對美好生活的嚮往,彰顯著對中國品牌和中國文化的自信,也成為培育壯大新型消費的有力抓手。數據顯示,2023年國貨「潮品」持續成為居民網購消費的重要組成。2023年中國國潮經濟市場規模為20517.4億元,同比增長9.44%,展現了國潮經濟的巨大潛力,消費動能持續釋放。

作為國貨「潮品」的重要組成部分,老字號擁抱「新國潮」。老字號的價值在「老」、出路在「新」。它們承載著中華優秀傳統文化,植根於民眾日常生活,也在紛紛主動求新求變,釋放出生機蓬勃的發展信號。

比如,今年上海制皂廠旗下的「蜂花」和「上海藥皂」品牌同時入選新一輪中華老字號品牌。2023年,「蜂花」品牌創新升級,聚焦精緻香氛,延續「蜂花」傳統調香技藝,從固有的經典「檀香」轉型到多元化的香氛領域,推出主打氨基酸配方體系、情緒香氛技術的蜂花液體香皂系列。「上海藥皂」品牌則圍繞「硫磺」概念,研發出更多功能性的洗護產品,將固體硫磺皂升級為硫磺液體香皂。2023年該產品銷量近千萬瓶,成為百年上海制皂的又一爆款。

截至2024年2月,全國老字號數量達到1455個。2022年,老字號企業實現營業收入超過1.2萬億元,近七成企業實現盈利,稅收貢獻達2700億元,吸納就業87.2萬人。2023年前三季度,老字號企業營業收入已超2022年全年水平,發展勢頭強勁。

同樣,國貨「潮品」在海外也廣受歡迎,越來越多的中國品牌帶著文化、帶著溫度,走出國門、走向世界。今年前兩個月,我國自主品牌產品的出口增長了14.3%,高出整體4個百分點;其中,手機、傢具、化妝品出口分別增長了55.7%、60.7%、37.3%。

以中國美妝品牌花西子為例,它在產品設計中融入中國傳統文化,打造獨特的品牌定位,將黛色引入彩妝領域,微浮雕技術用於口紅膏體,千年白瓷烤製成產品包材,成功獲得海外消費者的關注。

總之,國貨「潮品」要想永立潮頭,需要有「勇」,更需要有「謀」。要堅持守正創新,從優秀中華文化中汲取靈感,持續提升自主創新能力。

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