美容儀新規落地一月，擴展品類、技術成新發力點

隨著國家葯監局新規的實施，射頻美容儀已暫時告別市場，家用美容儀行業迎來了技術革新和搶佔市場的關鍵時刻，一大批海外中高端品牌和中國本土新銳品牌紛紛入局。擴展新品類成為品牌布局重點，「微電流類美容儀」「激光類美容儀」「led美容儀」「導入導出類美容儀」等品類成為發力產品線。

「憑藉多元賦能的創業平台，我們致力成為全球美麗與健康共融的領導品牌。」2022年，在深耕中國市場的第二十個年頭，全球最大的直銷巨頭之一如新(nu skin ）集團提出上述2025願景。

為回應當前市場多元化、個性化、品質化的新興消費需求，5月9日，如新在全球推出的首款美麗與健康共融的儀器——ageloc 新智清體儀io（wellspa io）亮相媒體新品體驗沙龍廣州場。

國家葯監局發布《關於調整<醫療器械分類目錄>部分內容的公告》顯示，自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品未依法取得醫療器械註冊證的，不得生產、進口和銷售。這意味著，上述設備主攻微電流技術，不受美容儀新規的影響。

相比射頻美容儀通過熱量加速刺激膠原蛋白產生，微電流美容儀通過電流收緊肌肉，從而起到去水腫和提拉緊緻的效果。面對現代生活久坐久站對身體的不良影響，wellspa io採用自適應微電流技術並結合雙向脈衝波形，通過每秒高達80+次的實時調節的電流強度，精準滿足消費者對活躍循環、卸負解壓、精雕塑性的定製化需求。

圖源網路。

在數字化功能方面，通過搭載智能物聯應用程序，用戶可以定製個性化身體護理方案，開啟app遠程提醒，實時監測護理流程；同時針對新用戶，三重護理模式教學提供貼心指導，跟練式視頻教學無需記憶手法和步驟，一鍵解鎖智慧護理新體驗。

近幾年，中國「美麗經濟」迅速崛起。美容儀作為熱門賽道，品牌競爭也尤為激烈。智研諮詢數據顯示，2021年中國家用美容儀市場規模接近100億元，且正以超30%的年複合增長率擴大，預計2026年中國家用美容儀市場規模將突破200億元。

采寫：南都記者 楊麗雲