反感「搖一搖」開屏廣告，該如何破？

你是否有過被迫觸發app開屏廣告的經歷？打開一款手機app後，在走路、乘車、身體正常擺動的情況下，誤觸發「搖一搖」開屏廣告，隨後跳轉到其他app頁面，讓人不堪其擾。

因頻頻遭遇此類情況，武漢大學在校學生張馨月將「美圖秀秀」app所屬公司告上法庭，近日該案一審判決結果出爐。福建省廈門市思明區人民法院支持了張馨月的部分訴訟請求，要求「美圖秀秀」所屬公司停止侵權，對觸發用戶跳轉的交互動作參數進行合規設置，包括轉動角度不小於35°、操作時間不少於3s等，並賠償張馨月數據流量損失費1元。

張同學好樣的，南都這條新聞下面的評論，不少人為這位同學點贊。這種反應很好理解，日常大家經常遇到類似的情況，有的人甚至反映，自己的手機完全沒動，結果還是跳轉到廣告。用戶苦互聯網廣告久矣，可饒是如此，很多人都只是忍氣吞聲，掉進廣告陷阱後帶著怨氣小心翼翼把廣告關了，至於像張同學這樣拿起法律武器懟一懟這樣的廣告亂象，實在顯得太寶貴太難得了。

這種手機「搖一搖」就進入廣告的情況，是近些年才出現的，抓取用戶的技巧可謂發揮到了極致。互聯網廣告一直在進化，監管倒顯得有些吃力。《互聯網廣告管理辦法》將於5月1日起施行，其中就包括「彈窗廣告確保一鍵關閉」這樣的規定，不過，相比張同學所遇到的廣告亂象，彈窗廣告難以關閉這樣的問題似乎有些老了，而且這種亂象如今也沒有過去那樣嚴重。一方面因為監管在強化治理，另一方面，實事求是地說，現在的互聯網廣告已經不屑於用這種低級的方法來鎖住用戶，它們完全可以用新的套路或技術來與用戶周旋，可能看起來不像彈窗廣告那麼粗暴，但效果有過之而無不及。

如今的互聯網廣告有一種新趨勢，即不在關閉廣告方面設置太多障礙，而是在吸引用戶點擊廣告上做文章，而且很多時候廣告還以「滿足用戶需求」的方式出現。鎖屏廣告就很典型，很多安卓系統的手機用戶都會遇到這樣的問題，當你點亮屏幕就會看到最新的推送內容，比如各種壁紙、重要新聞、視頻等，當然還會顯示各種廣告。而當你解鎖屏幕，通常就會進入到相應的內容，儘管你可能對這些信息完全不感興趣。用戶或許只是希望在屏幕上看到好看的圖片，但系統在滿足這種需求的同時，會強迫你瀏覽它希望你看的內容，看似平常的鎖屏壁紙，卻成為廣告引流的入口。

技術在發展，廣告的內涵也在變化，用戶的處境倒顯得有些尷尬。新的傳播技術擴展了廣告的邊界，而用戶的好惡不再是評價一種廣告現象合理與否的關鍵。比如在此次判決中，法院也明確，app「搖一搖」開屏廣告並非為行業規範所禁止，不支持張馨月提出取消「美圖秀秀」「搖一搖」開屏廣告形式的要求。與這一判決相對應的是，2021年12月，江蘇省消保委曾就app開屏廣告「搖一搖」發起一項問卷調查，結果顯示，91%的消費者表示曾經遇到過「搖一搖」等類似形式的開屏廣告，92%的消費者對這種開屏廣告表示厭惡。

大家討厭的，有時卻是合規的，你厭煩，卻很無力。很難將這種局面歸咎於某一方，可以肯定的是，應對各種互聯網廣告亂象，可能也要經歷一個互動繼而獲得共識的過程。張同學的這種努力是一種寶貴的嘗試，而監管部門面對新的狀況，恐怕要及時作一些新的思考，必要時也要做點相應的調整。 □王垚