法拉利開始賣服裝，一件風衣超4萬元

不再滿足於疾馳的賽道，豪車法拉利想用服裝開啟品牌多元化的奢侈之旅。

今年天貓雙11將在10月24日晚8點開啟預售，趕在天貓雙11前夕，首次駛入時尚領域的「超級跑車」 Ferrari法拉利提前開設天貓官方旗艦店，開售品牌高級時裝與配飾。

法拉利首個完整的奢侈成衣系列在今年2月首次現身義大利米蘭時裝周，由著名設計師Rocco lannone設計，融入法拉利躍馬（Prancing Horse）標誌所代表的生活方式。

該系列以簡約線條、創新面料和賽車塗裝色彩，呈現精裁的工裝與賽車服風格的時尚單品，不僅吸引了豪華跑車買家，也吸引了眾多（F1）一級方程式賽車的車迷。

此次率先入駐天貓奢品，是法拉利奢品成衣系列在國內開設的首家官方店鋪，並在雙11帶來許多秀場同款、新品。

目前，法拉利天貓官方旗艦店已發布2022秋冬系列新品、2023春夏新款時裝，覆蓋男士成衣、女士成衣、箱包、配飾等。

目前售價最貴的是一件灰色的女士中長款風衣外套，標價為4.45萬元。店鋪會員可享優先預購新品、指定商品分期免息、一對一專屬客服等權益。

對比價格發現，法拉利推出的服飾中，T恤類價格大致在2000元上下，外套則大多超1萬元，其定價已接近Gucci等奢侈品牌。

「買不起法拉利跑車，買件法拉利賽車服穿還不行嗎。」一位賽車迷聽聞法拉利在國內開起服裝店的消息時評論道。

據了解，今年「雙11」，LVMH集團、開雲集團、香奈兒、愛馬仕、歷峰集團五大奢品巨頭將帶領逾200多個奢侈品牌參與，不少品牌均將帶來新品或限量款。

創立於1947年的法拉利，是全球最高端的豪車品牌之一，以高性能跑車聞名於世。而推出全新服裝，是法拉利這一年多來十分重要的一次跨界。

法拉利雖然趕在「雙11」前，在國內開設首家線上官方店鋪，但能否在大牌雲集的「雙11」首戰告捷，尚需時間檢驗。

根據法拉利公布的2022年第二季度財報，數據顯示，本季度汽車銷量為3455輛，增長29%。季度營收增長25%達到13億歐元，凈利潤增長22%達到2.51億歐元，本季度的收入和利潤均上升到創紀錄的水平。

法拉利預計，今年全年的總營收將達到49億歐元，稅前利潤在11.5億歐元左右。

強勁業績支撐下，法拉利不再拘泥於汽車「周邊」賽道。法拉利首席執行官Benedetto Vigna曾在公司年度股東大會上表示，全球對奢侈品的需求正在增長，法拉利目標是通過押注奢侈品等方式讓年收入在未來五年內翻倍。

與一些奢侈品牌將彩妝等副業授權給其他公司經營不同，法拉利此番親自打造運營服裝板塊，足見其決心。

法拉利時裝線創意總監Rocco Iannone是一位80後，曾在奢侈品牌Dolce Gabbana，以及Giorgio Armani、Pal Zileri工作過。現如今，他正用服裝切口，帶領著法拉利加速向多元化的奢侈品賽道靠攏。