鴻蒙智行，開始對年輕人「展開攻勢」。4月22日，鴻蒙智行春季新品發布會在廣州落幕。尚界z7、z7t與問界m6三款新車當晚正式上市，智界v9與全新一代問界m9系列同步開啟預售。
過去幾年，鴻蒙智行一直是高端與旗艦車型的代表，主銷車型大多分布在30萬元以上。問界m9、享界s9與尊界s800等車型，無論價格區間還是用戶畫像，都明顯偏向家庭與商務人群。
但這次發布會，主力產品起售價下探至21.98萬元，新車的配色和設計元素也更貼近年輕人，同時，尚界品牌還請來了青年演員肖戰擔任代言人。從這幾款新車和相應的營銷動作來看，鴻蒙智行想要拿下年輕化市場的意圖，已經非常明確。
產品破圈：用設計「討好」年輕人
4月初，華為常務董事、終端bg董事長余承東在朋友圈發文，批評團隊部分零售設計做得不夠到位，問題核心在於審美。他在文中明確提到，要「堅持打造品牌的高端化、時尚化、年輕化」，並強調「極致、簡約、純凈」的設計語言。
雖然這段表態時間點較近，新車的設計工作其實早已落地，但它依然傳遞出一個信號——鴻蒙智行對產品審美的重視程度，已經被提到了一個相當高的位置。而設計和審美，本就是不少年輕用戶在選車時非常看重的一環。
過去鴻蒙智行的產品，設計上更多走的是穩重、大氣的商務路線。無論是問界m9還是尊界s800，都更接近傳統豪華車的表達方式——大體量、硬朗線條、內斂配色。
這套設計語言在50萬元以上的旗艦市場有足夠說服力，但放到20萬至30萬元這個年輕用戶更集中的價格段里，確實需要做一些調整。
外觀與配色是調整的第一步。問界m6提供了七款外飾顏色，包括星夜紫、脈衝藍、活力橙、流光青等偏飽和度的選項，內飾方面則有四款雙拼方案。
尚界z7、z7t的車身顏色選項更是做到了十款，除了常規的白、黑、銀之外，還加入了電光紫粉、晚山新綠、超凡粉等較為亮眼的配色。內飾方面，尚界z7、z7t提供五款不同主題，其中一款「速影黃」還搭配了真碳纖維飾板與麂感皮運動座椅。
除了配色，新車在內部設計上也加入了一些過去較少見的元素。問界m6的副駕位置設計了一個磁吸式的「靈感櫥窗」，可以用來擺放潮玩、手辦，也可以更換成香氛或相冊模塊。
尚界z7、z7t的副駕同樣採用了類似結構，內部還設計了防位移的小台階。整車還規划了多處磁吸點和螺紋介面，支持掛載運動相機、晾衣桿、小桌板等配件。
這些細節本身並不複雜，但指向是明確的——讓車內空間具備一定的「個性化」屬性。這種做法在新勢力品牌中已經不算新鮮，只是過去在鴻蒙智行的產品上出現得不多。
價格方面，顯然也更「年輕化」。尚界z7起售21.98萬元、尚界z7t起售22.98萬元、問界m6起售25.98萬元，相比鴻蒙智行過往主銷車型的價格，有明顯下探。
根據尚界此前公開的預售數據，尚界z7、z7t的小訂用戶中，30歲以下群體佔比超過六成，95後成為核心購車人群。
營銷迭代：「代言人」越找越年輕
產品設計的變化，還需要時間才能被市場感知，但營銷層面的變化，則要直接得多。
這次發布會上，余承東親自官宣肖戰出任鴻蒙智行尚界品牌代言人，這也是尚界的首位品牌代言人。在此之前，尚界已經通過重慶亞洲第一大屏等戶外資源進行了大規模預熱，相關話題在社交平台上持續傳播。
如果把時間線再拉長一些，可以看出，鴻蒙智行在代言人層面的動作並不止這一次。
4月16日，華為終端官方宣布楊冪成為鴻蒙智行享界品牌代言人。楊冪本人此前就是享界s9的001號車主，也擔任過享界品牌大使，這次合作相當於從品牌大使到代言人的一次升級。
更早之前，智界方面邀請劉亦菲擔任品牌大使，余承東曾在直播中開玩笑稱，智界品牌不能由他這樣的「中年男性」來定義，選擇劉亦菲正是希望「拉近和年輕人的距離」；問界方面，白敬亭則以「問界摯友」的身份參與品牌傳播。
不難看出，鴻蒙智行的營銷正在變得越來越年輕化，希望吸引更多的年輕用戶。
過去相當長的一段時間裡，鴻蒙智行給外界留下的印象，主要集中在智能化、電動化技術層面的領先。這些內容對於商務用戶、家庭用戶而言，確實是購車時的核心考量。
但對於年輕用戶來說，情況則有些不同。技術配置固然重要，可如果產品的外觀不夠好看、設計不夠新潮，單靠技術標籤，其實很難真正打動他們。換句話說，年輕人關注技術，但他們未必會因為技術而買單。
而請明星代言、投放大規模戶外廣告、在社交平台上持續發酵話題，這些動作其實是在做同一件事——先提升品牌在年輕人中的曝光度，讓年輕用戶先去了解、討論這幾款新車。
真正決定年輕人會不會最終買單的，還是回到產品本身。前面提到的那些變化——更大膽的配色、靈感櫥窗、磁吸點和螺紋介面帶來的「個性化」空間，以及更友好的價格，才是打動年輕人的關鍵。
寫在最後：
發布會當晚，智界v9與全新一代問界m9 ultimate領世加長版也開啟了預售。一款是鴻蒙智行首款旗艦mpv，另一款則是預售價66.98萬元起的問界新旗艦。可以看出，鴻蒙智行在高端旗艦市場仍在持續發力。
但另一方面，從尚界z7、z7t到問界m6，再到肖戰、楊冪的代言人官宣，鴻蒙智行也在努力贏得更多年輕用戶的喜愛。
作為一個還算年輕的品牌，能同時兼顧兩端市場、面向差異如此明顯的用戶群體，本身並不是一件容易的事。如何以華為的技術能力為主線，讓旗下不同「界」各自找到合適的定位，既服務好高端用戶，也吸引住年輕用戶，是鴻蒙智行接下來需要回答的問題。（完）
