在剛剛過去的10月份，據抖音平台旗下數據分析平台提供的數據，中國的漫劇全網路單月播放量已突破百億大關，標誌著其從邊緣探索正式走向主流視野。所謂漫劇，就是用AI把小說或漫畫生成動畫短劇。這株從微短劇領域分枝出的枝椏，在今年下半年已經茁壯成長到令人無法忽視的程度。僅以抖音平台為例，10月份漫劇新增播放量超61億，其中《高考落榜，忽悠同學上冥牌大學》《饑荒年我每日一卦》等多部作品播放量破億，《開心錘錘2025下》累計播放量更是超過12.9億。
以AI技術為生產核心的「漫劇」作為微短劇市場的新興分支，強勢躍入更多人的視野。據統計，2025年上半年，漫劇累計上線作品達3000部，流水規模同比增長12倍，預計全年市場規模將突破200億元，成為微短劇市場踏破千億關口的重要助力。
AI技術賦能，推動動畫製作「平民化」
業內普遍認為，漫劇的崛起，核心驅動力在於AI技術對內容生產的深度賦能。傳統動畫製作成本高昂、周期漫長，而AI技術在腳本分鏡、角色設計、動畫生成等環節的應用，將製作成本從每分鐘2-5千元驟降至最低350元，製作周期也從以年和月為單位縮短至以周計。「這相當於把動畫製作的門檻從『專業院線』降到了『人人可參與』的水平。」一位業內人士表示。
為了解漫劇製作過程，記者親身體驗一款主流的漫劇製作軟體：在軟體內導入劇本後，用戶可以對角色的人設進行個性化調整，如姓名、外貌、身份、性格等，再對作品的畫面風格、分鏡等進行細緻化設置，便能生成一部質量尚可的漫劇。對於追求效率的用戶，還有更「懶人」的選項——僅導入故事劇本，點擊「格式化」、「合併同類」、「生成」等預設按鈕，即可獲得一部觀感尚可但細節相對較為粗糙的作品。
而專業團隊發揮的空間更大，他們能利用ELSER.AI、白日夢和巨日祿等漫劇工具，大幅度壓縮傳統製作環節，提供高質量創作。尤其是AI技術一方面催生了海量內容供給，另一方面更是釋放了創作者的想像力，讓真人短劇難以表現的玄幻、末日等超現實題材得以低成本、高效率地實現。
精準破局，瞄準年輕男性觀眾的增量市場
為何漫劇如此受到業內重視？原因在於其精準切入潛力巨大的增量市場。在微短劇行業向著千億規模高歌猛進的同時，以往對微短劇「愛搭不理」的年輕男性的用戶群體，被業內視為一片有待開發的藍海。
從產品受眾來看，過往的真人微短劇以大量的霸總、甜寵、虐戀等題材滿足以女性為主的受眾群體，以及面向50歲以上銀髮群體的定向供給；從風格類型來看，真人微短劇為觀眾提供了密集、快速的「爽感」刺激。而漫劇的風格往往更接近B站流行的動漫作品，聚焦主角在逆襲、玄幻、穿越等設定下的異世界冒險故事，並且敘事節奏更為從容，符合年輕男性用戶群體的觀劇習慣。據數據分析平台WeTure統計，觀看漫劇的用戶中男性佔比高達86%。「漫劇並非在與真人短劇競爭，而是作為『新增長極』，為行業貢獻了大量增量用戶。」分析人士指出，這種互補關係有效推動了整個微短劇市場大盤的持續擴張。
漫劇領域進入高景氣賽道，引發了各大平台競相入局，紛紛將其視為戰略級賽道。不久前，七貓成立漫劇團隊，開放超過10萬+的優質IP改編權，與創作者尋求合作。此外，抖音、快手、B站、愛奇藝、閱文集團等也紛紛加碼布局。其中抖音開放超6萬部番茄小說IP並設立超2億元的精品採買基金；快手聯合AI公司推出創投計劃；閱文集團宣布開放十萬部IP、設立億元基金；B站則將動畫短劇列為2025年重要方向。
不過，在高速增長的同時，漫劇的發展也面臨多方挑戰。由於原創能力不足，大部分漫劇傾向於使用已有IP，不少作品的劇情似曾相識，內容同質化問題日益凸顯，市場對創新質量提出更高要求。
更為值得重視的是，由於漫劇的產品形式與傳統的卡通動畫高度近似，存在「少兒不宜」的內容被未成年群體「誤觸」風險。近日，國家廣電總局已於日前下發專項治理工作提示，自即日起至2026年3月，在全國範圍內開展不良動畫微短劇和動畫短視頻的專項治理，重點清理無底線惡搞、低俗擦邊、極端復仇等不良內容，並對所有新增動畫微短劇實施嚴格的備案編號管理。
儘管如此，業內普遍認為這一輪由AI、播放平台與市場多元化需求共同催生的漫劇產業進步，在創造了巨大的經濟價值的同時，也降低動畫內容創作的門檻，預示著一個更加高效、多元、個性化的視頻內容時代的到來。
原標題：《播放量破百億，漫劇成了短劇新「增長極」？》
欄目主編：邢曉芳
來源：作者：文匯報 衛中
