上周六是國際勞動婦女節，我們公司的女同事們討論起了一個問題：今年婦女節，大家好像不怎麼剁手和送禮了，「婦女」的恥感沒了，反倒是「女神」、「女王」、「仙女」變土了。
為了驗證這種微觀的體感，這周一上班後我們馬上去拉了一下有關婦女節的社媒數據，發現好像真的變天了。
我們對比了「婦女節」和「女神節」兩個關鍵詞在主流社媒平台的表現，將數據端傳遞出的信號總結為3個方面：
一、女神節的聲量在下降，婦女節的好感度在回歸
首先，百度、微博、微信、抖音等不同內容形式的社媒平台，今年3.8當天「女神節」的聲量均呈現同比大幅下降。
其次，有關抖音的數據顯示，雖然「女神節」和「婦女節」的互動量都在下降，但「女神節」的互動量可謂是斷崖式下跌。
再次，有關微信的數據顯示，近三年，「婦女節」的情感度變得越來越正面，而「女神節」的正面程度明顯低於「婦女節」。
二、整個婦女節與商業消費的關聯度在減弱
在抖音，2019-2022年，3.8當天「女神節」的搜索指數是高於「婦女節」的，而2023-2025年，「女神節」的搜索指數不僅低於「婦女節」，且二者的差距越拉越大。
我們認為，「女神節」在過去之所以呼聲高，跟消費行業營銷造勢有著密切關係。百度搜索指數顯示，「女神節」從2016年左右興起，經歷了流行期，如今正在逐步淡出流行市場。
微博的詞雲證實了我們的推測：23、24年，「女神節」大多跟品牌營銷綁定，婦女節則更多的是祝福以及明星超話；到了25年，「女神節」相關的品牌營銷明顯減弱，略微開始向「婦女節」轉移。
百度資訊指數也顯示，2023年後，3.8當天「女神節」的資訊開始少於「婦女節」，同時，「女神節」越來越成為常態化的資訊，在非婦女節時也偶爾有熱度。想來必然是商家出於常態化營銷的考慮。
微信生態就更加明顯，不僅c端的商業營銷氛圍不濃，與「婦女節」相關的關鍵詞多為女性的工作、角色、權益以及節日本身。
三、婦女節的「復興」在年齡、性別上均有差異
百度指數顯示，30歲以下的人，對「婦女節」的關注度超過「女神節」，而30歲以上的人則正好相反。男性更關注「女神節」，女性則更關注「婦女節」。這對於擁有明確客群畫像的品牌來說，是值得注意的營銷關鍵點。
此外，今年3.8，抖音短視頻的內容供給端和消費端呈現出明顯的錯位——用戶更喜歡搜「婦女節」，而大量內容卻是圍繞「女神節」創作的。這對營銷操盤手來說也是有價值的洞察。
