封面新聞記者 歐陽宏宇
往年春節，大家討論最多的是「春節檔看哪部」，今年多了一個問題：「去哪個影院看」。
2月17日大年初一上午，不少走進影院的觀眾發現，電影開始前，銀幕上多了一個新春特別「彩蛋」—— 郭帆、吳京、劉德華、沈騰四個人坐在一起，以文明觀影提醒的方式出鏡。
這是《流浪地球》官方發布的拜年視頻，視頻末尾官宣《流浪地球3》定檔2027年大年初一。據了解，萬達影城已在春節檔發布該片貼片，畫面顯示沈騰飾演角色身著制服、持槍戴鏡，神情驚恐。有觀眾表示，「沒想到來看電影，竟然能看到《流浪地球3》沈騰造型首次曝光！」
在正片前曝光明年大片的獨家內容，正以前所未見的方式吸引市民走進影院觀影。記者了解到，《流浪地球3》的貼片選擇在影院獨家首發，而非流媒體，它便不再是一條可隨意划走的短視頻，而成為一場獨屬於影院的儀式，即用銀幕呈現屬於銀幕的內容。
對此，萬達電影董事長陳祉希透露，《流浪地球3》新春公益貼片，正是源於影院對內容創作的深刻理解與對觀眾心理的精準把握，也就是在內容策劃階段便注入院線思維，讓內容端與放映端實現真正拉通。
除了獨家貼片，影院也在以其他拓寬觀眾在影院里的內容體驗。事實上，在《流浪地球3》之前，去年春節期間《唐探1900》就在大銀幕上推出了拜年彩蛋以及王鶴棣、劉昊然、屈楚蕭的新春公益短片。
此外，還有影城在春節檔期間推出了和小馬寶莉聯名的碧琪爆米花「痛桶」，以及和《熊出沒》聯動推出「熊熊檢票員」。
用內容的思維做渠道，再用渠道的力量反哺內容，這正是為影院注入新價值的核心邏輯。
以《流浪地球3》為例，據統計，僅大年初一當天，這支新春公益貼片就在全國710餘家直營影城、超過6000塊銀幕上播放，預計春節期間累計覆蓋觀影人群將超2300萬人次。
業內人士分析稱，在票房好的影院里，聚集的是觀影頻次最高、消費意願最強的用戶，這也正是片方最想爭奪的資源。而影院通過獨家內容和渠道，正在實現對其的精準賦能。
「春節檔觀眾構成與日常檔期不同，要精準觸達到這個群體，需要時間窗口和銀幕場景的雙重精準。」分析人士指出，對於《流浪地球3》這樣的大體量ip而言，這支貼片相當於在電影上映前一年，提前鎖定了千萬級的高價值觀眾。「這個春節，影城場景觸達的這批人，明年大概率會為這部電影再次走進影院。」
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