2025年紅果暑期檔站內總觀看量突破311億次，短劇行業狂奔的上半場見證了「速度的奇蹟」，下半場誰能成為那個「跑得遠、跑得久」的玩家？
為了尋找答案，巨量引擎聯合「商業小紙條」發起「不思議探片場」，深入探訪短劇行業中三家充滿「不可思議的」廠牌範本——掌閱、漫森、山海星辰。他們在同樣的戰場上，選擇了不同的路徑和答案，但又殊途同歸。
01：【掌閱】——從萬千ip中，為爆款壓上確定性
掌閱的起點，是面對一個包含上萬部可改編網文ip的「爆款種子庫」。這讓掌閱可以不依賴偶然的靈感爆發，而是致力於系統化地提高從ip到爆款的轉化效率，在充滿變數的行業中建立自己的確定性。其核心在於，通過成熟的編輯團隊與真實的用戶行為數據，在項目啟動前即可精準預判ip的改編潛力與受眾畫像，將創作決策從「感覺」升級為「演算法」。
這套系統的價值，在與巨量引擎的深度協同中得到完全釋放。以爆款《觸碰玫瑰》為例：巨量引擎基於平台熱點趨勢，從劇本階段即介入，共同規劃宣發節奏；劇集上線後，通過精準流量與全域營銷組合拳實現引爆，最終達成紅果預約破百萬、抖音話題量過億的亮眼成績。
《觸碰玫瑰》
至此，掌閱已跑通 「ip數據化篩選+平台生態化引爆」 的模型，在短劇的紅海中，建立起屬於自己的確定性。
02：【漫森】—— 內容匠人的「慢」哲學，構築起內容的護城河
在追求短平快的行業中，漫森篤信慢即是快，以超過百人的編劇團隊，花費兩三個月死磕一個原創劇本。
而對於這種需要時間沉澱的「慢」內容，巨量引擎提供了關鍵的「雙輪驅動」支持。一方面，通過平台精準的流量投放與熱點資源，為優質內容配以「快火」，實現高效引爆與破圈。另一方面，則深度協同廠牌進行長效資產經營：不僅助力構建賬號矩陣、運營粉絲社群，更將線上熱度巧妙轉化為線下體驗——雙方共同策劃的「線下追劇團」活動，在劇集熱度高點，邀請核心粉絲、達人及媒體親臨拍攝現場，參與主創見面會。
這種從線上觀看到線下沉浸的延伸，極大地增強了粉絲的歸屬感與參與感，將「慢內容」進行高效率、大聲量的精準推送，實現破圈。
03：【山海星辰】—— 從 ip 研發到廠牌經營，用商業思維沉澱文化資產
山海星辰擅長以商業化思維去做短劇，其目標遠不止於單個爆款，而將自己定位為文化ip的「操盤手」，構建一個從ip研發、內容精品化、宣發引爆到資產沉澱的 「商業閉環」 。
山海星辰將劇集熱度沉澱為可長期經營的廠牌資產，並敢於投入百萬級製作打造精品，以電影級質感提升內容水位，建立品牌認知。
山海星辰與巨量引擎的合作，超越了單純的流量採買，致力於共建增長的 「第二引擎」，將不同的 ip打造為一場文化事件，通過平台策劃的話題、達人共創等內容，持續探索ip授權、品牌定製劇等深度模式，驗證短劇作為新營銷載體的商業潛力，打開更廣闊的價值增長空間。
04：廠牌+平台協同發力，建立短劇增長的硬實力
玩法一：搭建短劇品專，搶佔官方搜索心智
價值和收益
雙列搜索結果下，獨佔搜索首位，更好搶佔用戶注意，品專直接轉化roi>1；
搜索結果頁下，自然視頻內容比重增加，更需要保護官方廠牌心智；
玩法核心落地動作：
· 前置規劃：在劇集上線前 1-2 周 啟動品專準備，確保上線時即可生效。
· 關鍵詞覆蓋：精準選擇核心關鍵詞，包括劇集全名、劇集簡稱、核心cp名、男女主演員名 等全面覆蓋。
· 物料配置：高質量頭圖、官方簡介、動態視頻以及清晰的跳轉鏈接（如正片觀看鏈接、官方抖音號）。
· 持續優化：劇集上線後，根據搜索數據和用戶反饋，定期優化品專的文案和展示素材，保持新鮮感和吸引力。
玩法二：優質視頻疊加內容營銷，引爆內容口碑
價值和收益
藉助多元化的視頻內容矩陣，撬動不同圈層的用戶關注，通過加熱工具加速優質內容的傳播，快速完成冷啟動，實現口碑破圈，反哺自然流量。
玩法核心落地動作：
· 內容矩陣搭建：靈活選擇官方物料、演員聯動、優質達人內容進行加熱投放。
· 加熱節奏規劃：可以依據劇目預熱期、上線期、長尾期不同階段動態調整節奏進行布局。
玩法三：演員直播，最大化粉絲經濟與互動價值
價值和收益
通過實時互動，將演員個人魅力與劇集內容深度綁定，藉助爆款演員影響力提高劇宣階段的互動價值，通過直播預熱帶動劇目預約轉化的效率，同時直播物料作為後續劇宣物料牽引，擴充營銷物料提高長尾收益；
· 高效拉動直播間熱度：瞬間吸引大量粉絲和劇迷湧入，拉高在線人數和互動數據。
· 鏈路轉化效率提升：打通端內直播+紅果跳轉的錨點鏈路，通過雙端聯動，實現「抖音種草、紅果看劇」。
· 生產二次傳播物料：直播中的高光時刻、有趣互動、金句爆料等，作為二次傳播素材切片分發，持續發酵熱度，吸引更多外圍用戶關注劇集。
玩法四：星圖劇宣任務多模式，達人矩陣驅動品效合一
價值和收益
通過cpt+cpx多模式徵稿組合，擴大頭部達人的賬號影響力、海量投稿的內容影響力，提升劇目預熱、口碑發酵效率；同時可以形成可追蹤、可歸因的品效閉環；
貢獻短劇劇宣的內容物料基礎，和流量產品之間充分聯動，擴大內容的破圈效應、提高引流轉化效率；
玩法五：抖紅聯動，雙端資源整合營銷
價值和收益
打通抖音的「宣發場」和紅果的「轉化場」，實現了用戶在不同場景下的流轉與認知提升。
· 雙倍曝光，聲量疊加：通過抖音端的內容加熱、話題營銷和紅果端的開屏廣告、首頁推薦等資源組合，實現對目標用戶的雙重觸達，迅速提升劇集的全網熱度。
· 縮短轉化路徑，提升效率：優化跨端跳轉鏈路、紅果開屏的黃金位展示，提高用戶的觀看/收藏等內容轉化效率。
· 強化廠牌認知，沉澱私域：雙端聯營有助於廠牌在兩個平台同時積累粉絲和品牌資產，將流量有效沉澱為可長期運營的人群資產。
玩法六：線下追劇團，打造沉浸式互動與破圈事件
價值和收益
通過強陣容、強互動的線下體驗，為核心粉絲提供獨一無二的「寵粉福利」，策劃線上線下聯動的整合營銷事件，實現廠牌聲量與粉絲口碑的雙重發酵。
· 引爆二次傳播：粉絲、媒體、達人現場產出海量圖文、視頻內容進行充分傳播，撬動自然熱量、發酵自然熱點。
· 固化核心粉絲：為粉絲提供與主創（導演、演員）面對面交流的稀缺機會，提升了粉絲的歸屬感和忠誠度，更好轉化為廠牌的人群資產。
· 提升廠牌和ip影響力：體現廠牌實力和業內影響力，更有利於打造現象級的超爆款內容。
05、好內容贏得爆發，好經營方能贏得長久
從漫森的內容深度，到山海星辰的商業寬度，再到掌閱的系統效率，我們看到了短劇廠牌化的三種尖端形態。
掌閱的「不思議」：在一個依賴「押中爆款」的行業里，卻擁有從「海量」中系統化提煉「精品」的能力與底氣。
漫森的「不思議」：在一個追求『快』的行業里，主動選擇了『慢』。」
山海星辰的「不思議」：在一個追求「爆發力」的行業里，卻致力於構建一套精密的「商業ip確定性」。
他們路徑不同，但方向一致：當廠牌與平台協同配合，就能進入一個以專業、品牌和可持續價值為核心的新階段，讓短劇超越單一的流量博弈，真正成長為一個擁有品牌資產、文化影響力與可持續商業模式的成熟產業。
這就是當下短劇最不可思議，也最激動人心的未來。
