台上，先鋒音樂激情狂響；台下，上萬觀眾澎湃狂歡。10月18日，嗶哩嗶哩「乾杯音樂節」在復興島船台公園開唱。陣容業界頂尖，氛圍熱力十足，反差的是——低至99元的票價卻非常親民。不少人疑惑：b站舉辦音樂節，難道不為賺錢？
「b站舉辦音樂節，不只為了盈利。」b站音樂區運營負責人「果茶」說。不賺錢的音樂節，是為了賺什麼？
構建音樂生態
b站是二次元的聚集地，野心卻不止二次元。
b站的音樂生態，正是由二次元生髮而來。「b站聚集了一批喜愛二次元的年輕用戶，但年輕用戶的愛好往往更加多元化。」果茶說，「比如，他們可以既喜愛二次元，也喜愛周杰倫。」
從二次元的根基生髮，b站的音樂生態越來越枝繁葉茂。2024年，b站音樂視頻播放量突破608億，超1.52億人在b站觀看音樂類視頻。一個變化是：去年b站舉辦首屆音樂節，尚且融合二次元元素；本屆音樂節則視野更加開放，邀請全球先鋒音樂人，為樂迷打造一場純粹、硬核的聲音實驗。
舉辦線下音樂節，是b站構建音樂生態的重要環節。「我常在線上聽音樂，但線下音樂節的體驗無可替代。」在音樂節現場，電子音樂愛好者小雨告訴記者。今年第四次參加線下音樂節，她說：「期待種草更多新的樂隊。」
追隨喜愛樂隊的腳步，電音樂團「決策樹」全員來到音樂節現場。「我們專為澳大利亞樂隊『glass beams』而來。」吉他手小黃說，b站音樂節演出陣容令人驚喜，這也是該國際樂隊首次來到大陸演出。「我此前經常在線上看他們的視頻，有機會來線下感受偶像的魅力，當然不容錯過。」
在果茶看來，音樂節也是b站up主、用戶從雲端走到線下相聚的一場盛事。相較騰訊、網易、抖音等在線音樂平台，b站不以版權儲備見長，卻強在其獨特的「二創」生態。b站音樂節也成為了「二創」的重要題材，眾多up主圍繞音樂節版權內容進行二次創作。
舞蹈區up主將音樂節變為隨舞現場線下相聚「搞團建」，美妝區up主搭起「時尚補給站」為線下粉絲開一場「變裝派對」，還有眾多樂評人以及各領域的up主組成「乾杯考茬團」，從雲端到線下相聚，共同碰撞創作的靈感火花。
受邀出席的舞蹈區up主「mymy麥麥」說，第一次感受大型音樂節的魅力，也期待藉此機會聯動更多內容，拍出觀眾喜愛的視頻作品。
平台相繼入局
與乾杯音樂節相似，今年4月，抖音旗下「汽水音樂節」在上海森蘭無界公園開唱。同樣是陣容唱將雲集，同樣是票價低至百元檔位。
b站、抖音等視頻平台相繼入局，親自下場舉辦音樂節背後，是視頻平台已經成為音樂宣發的重要陣地。如今，越來越多的音樂人、娛樂公司正在向視頻平台遷移。
《嗶哩嗶哩2024音樂生態報告》顯示，2024年，近192萬首新歌mv在b站上線。其中，《暮色迴響》全站播放量超6.5億，《樂意效勞》全站播放量超3.8億，《apt.》全站播放量超3.5億，成為紅極一時的「年度神曲」。
一批明星歌手也在b站開設了個人ip欄目。比如，黃玲•浴室玩耍時間、劉戀•音樂大盤點、李榮浩•吉他指彈系列、陶喆•how i made it、汪峰的非正式樂談、汪蘇瀧的趕路日記等系列作品紛紛破圈，吸引了眾多樂迷以及「路人」的關注。
新歌上線、歌手入駐，帶動一批原創音樂up主入駐發布作品「吸粉」，樂評人up主發布評論受追捧，還有眾多音樂區up主對音樂作品進行二創形成「裂變式傳播」。
比如，超169萬up主去年發布超2475萬音樂視頻，創造4867條百萬爆款視頻，單條作品最高播放達2467.8萬。原創音樂人chris james去年漲粉63.5萬，音樂人chevy漲粉35.2萬，音樂人四郎漲粉25.3萬……
今年，國際知名女子組合「xg」也將參演乾杯音樂節。能邀請到諸多重量級國際音樂人，正是由於b站音樂生態越來越強的影響力。果茶說，「b站培育了良好的音樂消費土壤，許多潮流音樂的粉絲在b站與喜愛的藝人熱情互動。明星藝人願意來到b站音樂節，與喜愛他們的粉絲樂迷雙向奔赴。」
有分析稱，視頻平台不斷加碼線下音樂節，亦旨在培育平台旗下的原創音樂人，形成「創作-孵化-變現」的完整鏈路。
據介紹，音樂節的「after party」環節，b站音樂up主也將登台，與國際知名歌手同台獻藝。b站此前還曾發布「新世代音樂人計劃」，為音樂人提供圓夢基金、樂評數據榜單、專屬流量加持、優秀作品宣推、城市巡演舞台、音樂節綜藝晚會輸送、商業合作機會傾斜等一系列支持。
與之相似，抖音近期也推出了「看見音樂計劃」。有報道稱，「看見音樂計劃」已吸引超12萬首歌曲參與，助力1.6萬首歌曲藉助短視頻走紅，其中超50首歌曲全網流媒體年播放量突破1億。
驅動區域發展
近年來，在多方主體的共同參與下，曾經屬於小眾圈層的音樂節，已成為一種獨特的公共文化事件。
各類音樂節的舉辦中，總少不了地方政府的身影。今年8月，時代少年團「加冠禮」演唱會在上海體育場舉辦，吸引近30萬人觀演和消費。為此，徐匯區文旅局提前梳理粉絲留言，「聽勸」地推出涵蓋交通、住宿、文旅消費的一系列舉措。
b站的乾杯音樂節，亦得到了楊浦區的大力支持。據介紹，活動現場集中設置了醫療點、服務中心、充電站、免費飲水點、治安處置等點位，為樂迷們提供全方位保障。為了方便觀眾活動結束後順利離島，巴士公司還準備了20輛短駁公交車待命，在演出結束後開啟免費「離島服務」。
不為賺錢辦音樂節，b站旨在構建音樂生態，楊浦區則旨在以文化內容驅動區域發展。通過高品質文化活動的持續舉辦，助力復興島從工業倉儲區轉型為融合文化、藝術、休閑功能的城市新地標。
自2024年12月，上海量子城市時空智能創新實驗基地在復興島開啟以來，曾作為「戰略留白」多年的復興島，正以有機更新為路徑謀劃轉型發展。近期，隨著一系列高規格、具有影響力的活動紛紛落地，復興島轉型發展的腳步悄然加速。
日前，上海標地營造專家諮詢會在復興島舉行。會上，市規劃和自然資源部門首次系統闡述了標地營造制度，並披露復興島一批地標營造方案。
據報道，「飛鳥洲」是復興島標杆地的核心節點，聚焦「為動植物留生態、為市民造空間」，在黃浦江畔打造生態與人文交融的「小實驗基地」。「星空台」依託大型船台開放空間，打造生態與公共功能融合節點，計劃引入音樂節、體育賽事、藝術市集。「復興堂」保留三棟大尺度工業廠房原有形制，改造為兼具工業記憶與現代功能的高端會議空間。「創業坊」以「水上集市」為特色，舉辦咖啡節、美食節等時尚活動。
此外，復興島約30萬平方米工業廠房將改造為低成本創新創業空間，以藝術為觸媒吸引人才，整體形成「快創新、低成本、開放式」的空間特色，為未來城市實驗與人才集聚提供載體。
電音、搖滾的青春交響中，復興島的轉型發展也正拉開序幕。
