近日,重慶市墊江縣曹回鎮「90後」副鎮長徐暢,因直播賣芍藥鮮切花走紅網路。在直播視頻中,他擺好地攤,手拿芍藥鮮切花向市民推銷,其俊朗的形象迅速引發網路關注,一度登上熱搜。在當地為其製作的視頻中,徐暢化身為「芍藥代言人」,一襲白衣手捧鮮花,行走在芍藥的花田中。

圖源極目新聞視頻號
視頻發布後短短几天時間傳播量超過1000萬,收穫了眾多網友的點贊,其中,不乏有網友稱他為「芍藥公子」「護花使者」「花田代言人」等。據了解,這位被網友盛讚「接地氣」的副鎮長,負責曹回鎮經濟發展板塊,分管農業(畜牧)、林業、氣象、水務,鞏固脫貧攻堅成果、鄉村振興等方面工作。
曹回鎮盛產芍藥,但高溫加暴雨的天氣,讓當地的芍藥花期提前,不再適宜長途運輸,面臨滯銷,當地決定通過短視頻、抖音直播引流,就近賣給墊江本地和川渝地區,徐暢就此成為「芍藥代言人」,也因此在網路上走紅。

徐暢賣花 圖源:墊江融媒體中心
五一假期前夕,徐暢接受中國新聞周刊採訪時稱,自己走紅「純屬意外」。而隨著徐暢的「出圈」,曹回鎮也吃到了流量紅利,短短一個多星期,該鎮就賣出了30萬枝芍藥鮮切花。
走紅純屬意外
你的背後是否有團隊助力,走紅互聯網是否有一定的策劃?
徐暢:走紅純屬意外。事情是這樣的,4月下旬,墊江縣白天氣溫高,晚上又下了一場冰雹,這導致了芍藥花出現了半開的狀態,這就不適合發快遞銷售了。這個時間是芍藥鮮切花豐收的時節,我們賣芍藥鮮切花也就是賣花蕾(俗稱花骨朵),當客戶下單後會快遞運輸過去,花瓣不會掉,客戶收到後插入瓶中,芍藥花會自然開放。天氣變化打亂了原本的售賣節奏,村民與鎮政府都非常著急,於是緊急商議,既然無法快遞到外面,那就乾脆運到墊江縣城擺攤試試,半開狀態的花並未損壞,只是不方便運輸。於是我們組織駐村幹部到縣城的商業區擺攤售賣,為了推廣芍藥鮮切花,便發朋友圈、開通抖音直播,儘可能廣而告之。
後來我們拍了視頻,當天剪輯後就發布了,當時只覺得是新聞宣傳而已,沒想到收穫了很多的關注與點贊,很多人也給予了肯定。直播也是現學的,一開始根本不會直播,面對鏡頭我還有些害羞和緊張,多練習幾次後慢慢就適應了。當時的想法是儘快把花賣出去,多耽誤一天就損失一天,根本沒想到還有意外收穫。
什麼時候開始知道自己走紅網路的,你如何看待自己因形象「出圈」?
徐暢:大概是4月24日、25日,越來越多的人關注到我。就個人形象來說,我覺得自己是普通的,比較高高瘦瘦,看起來和藹的一個人,長相比較乾淨,算比較受歡迎的一個形象。走紅也不單單是因為我(的外在形象),副鎮長的身份也是重要原因。我們幫助農民賣芍藥鮮切花,目的是挽回可能的損失。種種因素綜合到一起,眾多網友認為我們做得對,所以才點贊。

徐暢街頭直播賣花 李炎 攝。圖片來源:墊江融媒
品牌是打出去了
「出圈」後有何種變化?
徐暢:心態上既開心又有壓力,開心的是助農有收穫,自己也自豪,今年的花全部賣掉了,墊江縣的芍藥花也被更多人知道,品牌是打出去了,明年芍藥鮮切花的銷路應該也不用愁了。許多網友也給我私信點贊。壓力也是有的,前幾天還曾失眠過,畢竟是公職人員,做直播要得到組織的允許,助農是我本職工作,不能給組織帶來負面影響。基層幹部為鄉村振興貢獻力量,這是分內的事情。只要村民能增收,雖然有壓力但我也必須往前走。我們鎮芍藥花年產量約百萬枝,一周時間,線上線下就賣出芍藥鮮切花超過30萬枝。
變化還是挺多的,不少近期未聯繫的小學同學、初高中同學都給我發微信,有人還調侃說「不愧是校草」,出去吃飯也有人圍觀合影。芍藥鮮切花賣完了,現在我們開始在直播間推薦墊江縣的文旅,推薦墊江的特產,我被聘為墊江縣文化旅遊推廣大使,這方面工作要多做一些。目前已經有一些外地遊客慕名到墊江縣來旅遊了,還有來自北京、江西、安徽、廣東的遊客到曹回鎮旅遊。我還看到有網友說,「五一本來沒地方去,現在要去墊江了」。另外,最近幾天鎮里也來了不少人,前幾天都堵得走不動了。
不擔心熱度下降
最近重慶市的「鹵鵝哥」很火。你意外走紅後,你們是否也會抓住這個機會,接住這波流量,助力墊江的發展,未來是否有相關的安排或計劃?
徐暢:「鹵鵝哥」一個人帶火了榮昌。賣芍藥鮮切花這個事情引起關注後,抖音熱搜上曾有一個熱度排行榜,有人告訴我,在熱度排行榜上我一度超過了「鹵鵝哥」。這的確非常意外。拍攝代言芍藥花的視頻時,只覺得就是普通的宣傳視頻,我是一點都沒想到會有這樣的影響力。目前的安排是先拍攝推廣文旅的視頻,五一假期到了,要接住這波流量,直播方面目前還未有安排。另外,芍藥鮮切花還會繼續擴種,繼續把花管護好。其實,已經有很多商家在聯繫我們推廣。

徐暢街頭賣花 李炎 攝。圖片來源:墊江融媒
家人對你走紅如何看,你是否會擔心熱度下降?
徐暢:家人對我非常支持,認為只要是做實事就行。賣芍藥鮮切花的時候,家人還為我宣傳過。至於熱度問題,如果走紅能夠為墊江縣的發展帶來好處,那我願意去做。就我個人而言,走紅確實帶來了一些壓力,一言一行都受到關注。不過,我並不擔心熱度下降,也從未期待成為一個知名的公眾人物。墊江縣還有很多值得觀光旅遊的地方。墊江縣是千年古縣、牡丹故里,有牡丹園景區,還有明月天香旅遊度假區,以及全國最美農村鄉村公路之一的彩虹公路,期待大家能來墊江看看。
來源:中國新聞周刊

編輯:呂仲月
責編:劉揚
主編:王海珍