【版權申明：本文為@影吹斯汀 獨家原創稿，未經許可不得以任何形式抄襲or轉載，違者必究！】
2025年春節檔已落下帷幕，絕對贏家《哪吒之魔童鬧海》票房已勁破65億登頂中國影史單片榜首，預測總票房有望衝擊百億，成績誇張。
與此同時，《封神第二部：戰火西岐》《蛟龍行動》和《射鵰英雄傳：俠之大者》，則在這場殘酷的大片競逐中遭遇慘敗——而這其中，又數《射鵰》的失敗對行業有最簡單直接的反思價值：在春節檔這樣的超級檔期中，將一部高規格大片的成敗押在流量明星飯圈的能量上，真的利大於弊嗎？而《射鵰》慘敗的關鍵，又在多大程度上歸咎於流量主演？
預售領跑但上映後很快撲街
1月19日，六部春節檔新片於公映前十天開啟預售，由徐克執導，肖戰、庄達菲主演的武俠戰爭大片《射鵰英雄傳：俠之大者》當日就砍下近7900萬預售票房，刷新影史國產片預售開啟日票房紀錄；《射鵰》的最終預售票房為3.53億，領先包括《哪吒2》《唐探1900》《封神2》「三巨頭」在內的競爭對手，並躋身預售影史前五。
本片在預售階段的歷史級強勢，顯然是肖戰粉絲通過組織包場、個人重複購票等方式為「哥哥」強力打榜的成果。
預售成績證明了肖戰粉絲強大的氪金能力，院線也隨之給足了排片空間：《射鵰》作為春節檔唯一一部非系列續作的電影，大年初一首日排片比例為16.0%，相比「三巨頭」的23.2%、23.0%、21.1%相差不算太大，首日票房也高達2.58億，在競爭極為激烈的這個「最強春節檔」中，《射鵰》的開局絕對不差。
但從初二起，由於粉絲觀影比重被稀釋（預售購票主要集中在初一），《射鵰》自身品質上的諸多硬傷難以掩蓋，真實的負面評價開始在路人觀眾中間傳播，影片的上座率開始以陡峭態勢下滑，票房隨之跳水。
整個春節檔內，《射鵰》的總票房為5.91億，僅相當於首日票房的2.29倍，本片目前預測總票房為6.5億左右，將不到預售總票房的一半——依賴主演粉絲的程度之深，票房後勁之差，即使在近年來的所有流量電影之中，也屬罕見。
影片質量糟糕，肖戰庄達菲都不是最大問題
從預售時的睥睨群雄到上映第二天後的票房慘劇，《射鵰》的撲街「疾如火，快如風」，從天堂迅速跌落到地獄，極具反差的節目效果，這首先應當歸罪於影片極其糟糕的質量。
這部《射鵰》承載著獻禮金庸百年誕辰的重要意義，掛著「徐克執導」的名號，打著「還原襄陽保衛戰」的噱頭，甚至作為近年來僅有的院線武俠大片，還肩負著「復興武俠電影」的類型使命，不可謂不受期待。但呈現在觀眾面前的成片，卻是一地雞毛，槽點眾多。
首先是敘事破碎失焦。影片試圖濃縮原著中的宏大故事背景，導致劇情支離破碎，大量依靠旁白和回憶片段生硬拼接，神似短視頻合集，神韻和信息量不及原著萬一；勉強算有「千里尋夫/尋妻」和「止戰」的兩條主線，卻也是魔改嚴重且簡單低智。
其次，《射鵰》作為「武俠戰爭電影」，對「武俠」和「戰爭」的還原都很不理想。「武俠」方面，影片對原著武林格局的呈現極為有限，基本成為一部蒙古軍營電影，武打也全靠神似網遊放大技能式的光污染對波，廉價感十足；「戰爭」的部分，雖反戰立意可取，但實際戰爭場面呈現過少（或許有刪減因素），嚴重名不副實。
在映前，路人觀眾們對影版《射鵰》最不看好的方面是「流量+資源咖」的靖蓉選角：肖戰和庄達菲演技無法令人信任，即使單從形象上講，肖戰和質樸木訥的郭靖也並不契合，庄達菲更遠夠不上黃蓉「嬌美無匹，容色絕麗」的外貌標準，男女主選角的槽點，一早就是影片的最大「明雷」。
而在成片中，兩位主角的形象和表演雖然仍是短板，但比起故事糟糕、角色單薄、台詞低質、邏輯潦草、製作拼接感強等重大的問題，反倒顯得沒有那麼具有破壞性了……可見《射鵰》糟糕到了怎樣的地步。
《射鵰》電影自身的諸多問題自有詳盡的他論，並且也確實是票房失敗的最核心原因。但除此之外，值得業界更多關注反思、也是在網路上製造最多樂子的現象，恐怕還在銀幕之外：肖戰粉絲在《射鵰》生命周期內種種令人難以接受的姿態和言行，也是影片徹底失去路人緣的重要原因。
肖戰吸引粉絲，肖戰粉絲勸退路人
肖戰粉絲之所以在這次春節檔大戰中表現得如此瘋狂，是因為「正主」擔綱大片的一番大男主闖蕩春節檔，意義非凡。《射鵰》若能在強敵環伺中成功突圍大爆，肖戰的聲望和號召力必然又有飛升；若失敗，則肖戰號召力的業內評估或將遭到重創，無數「嗜血」的對家粉絲則會撲咬而上，這一戰將成為恥辱和笑柄。
「爆」和「撲」代表著「贏」和「輸」，這就是飯圈政治中的遊戲規則，所以粉絲不可能接受《射鵰》的失敗。
然而2025年的春節檔又是史上競爭最激烈的一次，《射鵰》縱使坐擁知名IP、大導演、超級流量明星三大法寶，但在業界評估中仍不是春節檔的頭部選手。
映前，即使在《射鵰》取得超強預售成績之後，貓眼專業版收錄的第三方媒體也僅給出了平均10.1億的最終預測票房，遠遠落後於「三巨頭」（均有大爆系列前作）的30-50億區間——《射鵰》打的是劣勢局，這使得粉絲的戰意更加旺盛：為正主傾其所有，眾志成城以求逆風翻盤，成了這場戰役的主題。
流量電影的歷史雖已有多年，但在這次春節檔大戰的電影輿論場中，肖戰的粉絲可以說是將飯圈的戰鬥力發揮到了極致：
映前預售出色就趾高氣昂，暢想上映後票房領跑，「貸款開吹」；
上映後成建制在豆瓣刷分，並且同時給五部競爭對手打差評，甚至引發《蛟龍行動》出品人於冬直球反擊，最終豆瓣2月3日（大年初六）才給《射鵰》開分（5.5），但開分後又被粉絲控評否認；
開始「倒掛」（排片佔比高於票房佔比）就有組織撒潑打滾，扭曲真實情況，強行為《射鵰》的「影院不給排片」喊冤；
當確定在春節檔落敗後，利用一切方法「喪事喜辦」：初七還要硬蹭本該屬於《哪吒2》的「逆跌」微博熱搜，刷出成十萬上百萬的贊評數據，聲勢極大；之後又強調《射鵰》「影史內地武俠片票房冠軍」這個含金量並不高的名頭，通過賣力控評，塑造出「肖戰沒有輸」的假象……
面對這些言論，普通觀眾感受到的是「話語權被剝奪」的憤怒，以及網路空間被瘋狂刷屏的聒噪感，影片最終淪為粉絲專屬的「圈地自萌」，與大眾市場徹底脫節，完全在情理之中。
票房不說謊。無論粉絲怎麼掙扎，《射鵰》的失敗都已經是無可辯駁的客觀事實。粉絲能夠買出歷史級的預售數據，力量固然強大，但觀影人次高達1.87億的春節檔，對於單一流量明星的粉絲而言，還是太大了。
影片上映後票房跳水固然有自身質量原因，但粉絲的過分「魔怔」，又給非粉絲帶來了極差的印象，這使得本就對《射鵰》不利的輿論環境繼續轉壞。在許多路人看來，《射鵰》已經不只是一部「拍得不好的武俠電影」，而已經成了名副其實的「飯圈戲精電影」——目前各平台網友對《射鵰》和肖戰粉絲言論的「挖墳鞭屍」和嘲諷層出不窮，其產生的影響更顯事後悲涼。
當然，飯圈這個「大醬缸」中的謀略鬥爭千奇百怪，在路人認為是肖戰粉絲髮表的逆天言論中，不排除也存在對家粉絲或玩梗樂子人「反串」故意給肖戰招黑的內容，不過信息魚龍混雜，路人估計也懶得鑒別了。這樣「粉絲VS所有人」的戰鬥局面，縱使飯圈力量再大，也很難勝出。
歸根結底，不同於微博轉贊評、雜誌銷量、單曲或EP銷量等充滿了水分和虛假泡沫，單靠粉絲氪金就能取得誇張數據和聲勢的內容，電影市場畢竟還是用實打實的票房和人次說話，水分相對最低，更何況是「全民屬性」更強的春節檔！
流量到底該怎麼用？
回望《射鵰》的失敗，目前在各個電影論壇中間，近日已經不止一次出現這樣的問題：如果一開始片方不走流量路線，選一個形象清爽的年輕素人男演員飾演郭靖，本片的最終票房會比現在更低嗎？這雖然是無法驗證的假設，但卻側面道出了不少觀察者的猜想：肖戰和肖戰粉絲會嚴重激起路人的逆反心理，負向「趕客效應」甚至有可能超過正向的粉絲票房貢獻。
還有一點：本應對金庸、徐克和武俠戰爭題材更感興趣的男性觀眾，對流量明星和飯圈的敵視程度更大，《射鵰》的選角一開始就「得罪」了這幫潛在觀眾。影片質量就算沒有如今這麼糟糕，被流量路線反噬的結局，也很有可能難以扭轉。
在全民用真金白銀投票的春節檔影市中，流量明星的「數據女工」們遭遇了一個真實而殘酷的世界：一部春節檔大片可以借粉絲前期造勢獲取排片，再靠口碑吸引路人續熱上座率獲得成功，但不可能在完全淪為「粉絲電影」的情況下全身而退。
當然，這也並不是說流量明星已不具備正面的市場價值。
相比這次肖戰和《射鵰》的滑鐵盧，另外兩大流量明星易烊千璽和王一博分別主演的《奇蹟·笨小孩》《滿江紅》和《無名》，也曾登陸2022和2023年春節檔，取得了尚可的口碑和商業成績——誠然一大原因是兩部影片的品質比《射鵰》高出不少，但即使拋開影片品質不談，在「用流量」的方式上，它們也有《射鵰》可以學習的地方。
《無名》包括王一博在同年暑期檔上映的主演作品《熱烈》，採取的都是「流量給實力派影帝做二番」的策略，相比肖戰在《射鵰》當中的眾星捧月、獨挑大樑，王一博在《無名》中鋒芒顯露較少，且他在這兩部電影中與角色的契合度尚可，至少遠沒有像肖戰飾演郭靖這樣容易引起巨大爭議。
而易烊千璽則更是流量明星在影壇轉型成功的代表。一方面，他自身的表演能力在流量中屬於拔尖水平，選片、選角色的品位也較高，在屢次奉獻令人信服的表演之後，其作品的「流量電影」印象在路人中慢慢被淡化，即使是向來對男流量明星不友善的男性論壇中，易烊千璽的風評也大有改觀——這就和被敵視、被群嘲的肖戰形成了鮮明對比。
而且，《射鵰》是立足經典IP、必須吸引到不同圈層觀眾才能回本的春節檔大片。假設肖戰這回主演的只是一部中低投資成本的類型電影，即便影片本身素質不佳，單靠粉絲的力量，說不定也可以憑藉預售衝刺這一波，在商業上平穩落地……
現在看來，流量明星最重要的作用是「保底」，對於《射鵰》這種保個兩三億的底也遠遠不夠的大項目而言，找流量兜底就不是最佳選擇了。
總之，對電影業界來說，流量明星有用，但也是一把雙刃劍；對流量明星來說，成為重量級大片中的絕對主角是一種誘惑，但也承擔著巨大的壓力。最終，一切都要靠角色說話，靠電影說話，和最廣大的觀眾「真心換真心」，才能在這個觀眾不再為流量盲目買單的殘酷真實競爭中，立於不敗之地。
至於飯圈「發瘋」對影片輿情帶來的負面影響，更是已經到了不可不察的地步。而片方乃至「正主」本人要是繼續對此放任不加約束，恐怕並不是一個好的選擇。
（文/阿拉紐特）
