互聯網時代，短視頻因其碎片化、形象化、移動化的特點，越來越受到觀眾的喜愛。近幾年來，以抖音海外版(TikTok)等為代表的出海短視頻平台迅速崛起，為我國的國際傳播提供了新機遇。
近年來，金華圍繞打造「一帶一路」重要戰略支點城市的目標，不斷拓展與非洲在經貿、文化、教育等領域的合作，逐漸成為非洲商品在中國的集散中心，也成為民間交流頻密的中非友誼之城。面對新形勢，金華市新聞傳媒中心與金華市委網信辦、浙江師範大學、金華職業技術學院、金華市外辦等單位合作，從2020年開始推出《中非hand in hand》系列短視頻，通過中國主播與非洲留學生一起「沉浸式」體驗金華的歷史文化、風土人情、發展變化，突出地方特色，用「自己講+別人講」的視角向海內外觀眾展現了一個真實的金華、真實的中國。系列短視頻在TikTok、YouTube、X(原Twitter)、Facebook等平台投放。截至目前，四季節目海內外點擊量已達4200多萬，其中TikTok單平台點擊量即突破1000萬，達到了良好的傳播效果，並形成了一定的品牌效應。
本文擬以《中非hand in hand》系列節目為例，探討如何用短視頻「沉浸式」做好國際傳播、講好中國故事，以海外民眾樂於接受、易於理解的形式，從貼近日常的生活敘事中建構真實中國的具體形象。
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提升綜藝感，讓觀眾樂於「沉浸」
隨著短視頻平台的蓬勃興起，海內外觀眾對於視頻的「口味」都越來越高。如何讓觀眾樂於觀看、沉浸其中？提升節目的綜藝感和網感是很重要的一方面。在《中非hand in hand》節目的製作過程中，採用了幾種辦法，收到了較好的效果。
精心設計環節「抓人」。節目組借鑒綜藝節目中的對戰、遊戲、互動等多種形式，吸引觀眾「沉浸」其中。在多期節目中，中非兩方的年輕人們都需要相互合作、交流，共同完成任務。這些環節不僅增加了節目的互動性、可看性，也讓觀眾更加深入地了解了中非文化的差異和融合。例如，在《看戲啦！中非小姐姐同台競技》中，節目組讓中非雙方嘉賓跟隨中國婺劇藝術研究院的老師們同學一段戲，同台秀演技。婺劇豐富的臉譜、服裝、道具、行當以及唱念做打等獨特魅力，都在嘉賓的互動中向觀眾一一呈現，得到了觀眾熱烈的反響。
精美包裝特效「抓眼」。在短視頻中，花字和特技的應用不但能很好地提升畫面的美感，而且對於保證情節的緊湊流暢、交代背景信息、助推情緒發展都有著很好的作用。為此，系列短視頻大量採用特技和花字的方式，如《尋「寶」金華山》一集中，對雙龍洞中千奇百怪的石鐘乳進行了擬人化，給石鐘乳戴上眼鏡、晃動小手，還會有各種表情與嘉賓互動，讓整個視頻變得十分活潑。
文化震撼對比「抓心」。中非相隔萬里，文化差異很大。這既給雙方交流造成一定障礙，也天然地形成了一些有趣的「梗」。如果能有效利用這些「梗」，就能讓觀眾在會心一笑間體會到對方的文化，增進彼此了解。因此，節目特別挖掘了一些「文化震撼」（culture shock）的瞬間，推出《中非小劇場》板塊，收到了良好的效果。如非洲嘉賓曉樂有一次聽到中國人說「過兩天請你吃飯」，兩天後他真的跑去了別人家，沒想到中國人的「過兩天」並不是字面意思上的「兩天後」，因此有了《當中國人說過兩天請你吃飯……》。而真正到了中國人家裡做客，中國人的熱情讓非洲留學生們大為震撼，《當你來到中國朋友家裡做客》讓觀眾從不同的視角看到了中華文化的魅力。
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個性化IP，讓觀眾長期「沉浸」
互聯網雖然有記憶，但熱點總是在迅速切換。如何讓觀眾對節目留下印象並長期關注？《中非hand in hand》節目通過打造個性化IP，讓觀眾不光追節目，還追節目中的嘉賓，達到了較好的效果。
注重塑造節目IP。從策劃之初，節目組就有意地將節目作為一個IP進行打造，從受眾分析、節目包裝、內容規劃、呈現方式等多方面進行策劃並長期堅持。如在節目剛推出時，就設計了Logo並沿用至今。而在每一期視頻的開頭，中非嘉賓都會齊聲說齣節目的宣傳口號，並做出特定手勢，以此提升節目辨識度。
在宣推方面，節目組則會根據每季不同的主題，製作精美的海報和宣傳片，通過這些方式展現節目的高品質和國際化特色，也讓用戶對節目產生期待。節目組還在海外社交平台開通了節目官方賬號，與網友開展互動，進一步提升品牌影響力。
突出打造個人IP。作為中非文化交流節目，中非兩國年輕人的互動和交流是節目的核心，也是個性化打造IP的關鍵。在交流過程中，節目組挖掘具有突出表現力的嘉賓，為其量身定製打造個人IP，並對其在社交媒體上的傳播進行賦能。如坦尚尼亞的留學生曉樂，因其富於表現力的鏡頭感以及對中國的熱愛脫穎而出。為此，節目組專門為他設計腳本，拍攝了一人分飾四角的《非洲小哥沉浸式體驗中國快遞：牛！》、發揮他歌舞天賦的《我在畲鄉過中秋》、結合他運動愛好的《老外驚呼：在中國夜跑是如此舒服！》等一系列視頻，還製作了《跟著曉樂游新疆》《跟著曉樂游內蒙》《跟曉樂探秘非洲》等特別節目。通過節目的包裝宣傳，曉樂逐漸成為金華的國際網紅，在海外社交媒體上粉絲數超過10萬。
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拓展多渠道，讓觀眾易於「沉浸」
看得見才有影響力，因此《中非hand in hand》節目在拓展海內外傳播渠道方面進行了不少嘗試，並取得了一定的成功。節目組積極在國外知名的社交平台開設賬號，將節目內容推送到海外市場，吸引更多海外觀眾的關注和喜愛。在國內社交平台也積極開展互動，通過多種形式獲取關注。
借船出海，開拓海外社交平台。節目組與多個海外短視頻平台建立了合作關係，將節目內容上傳到這些平台上。這些平台覆蓋了全球範圍內的用戶，能夠將節目內容傳播到更廣泛的人群中。通過與這些平台的合作，系列短視頻內容得到了更多的曝光和關注。如在TikTok平台，節目相關賬號粉絲數已超10萬，節目總點擊量突破1000萬。在X（原Twitter）、Youtube等平台，粉絲數也已近萬，形成了海外投放的矩陣，讓觀眾可以方便地接觸到節目。
因地制宜，生產「適銷對路」產品。每一期節目的海外版都會增加英文字幕，方便觀眾觀看。節目組還面向不同區域的觀眾增加相關的元素和內容，如專門製作了針對東非的斯瓦希里語版本、針對西非的法語版本，以便更好地吸引非洲觀眾的關注和喜愛。這種本地化處理的方式使得節目內容更加貼近海外觀眾的需求和喜好，提高了節目的傳播效果。
多維聯動，助推項目擴大影響。例如在微博平台開展多次大V連線，邀請非洲留學生與中國大V共同就當下熱點、中國傳統文化等開展討論，邀請觀眾參與話題討論、點贊轉發等，提高節目的關注度和互動率。在杭州亞運會期間，邀請了微博大V和海外網紅共同開展直播連線，暢談杭州亞運會帶來的運動熱潮，點擊量也超過了10萬。通過這一系列的活動，有效地提升了節目的影響力和觀眾的參與度。
來源：微信公眾號「傳媒評論」
作者：黃鶴
編輯：以凡
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