2023年01月31日23:09:13 娛樂 5386

新年伊始，關於蘋果mr頭顯要在2023年發布的消息傳得沸沸揚揚，消費者翹首以盼，行業更是等待多時，那麼我們應該如何看待蘋果的mr頭顯，本期的銳評，我們就來展開討論。

1、什麼是mr？

在說蘋果的mr頭顯之前，我們顯得弄清楚什麼是mr。所謂mr，它的全稱是mixed reality，翻譯成中文就是混合現實。mr（即包括增強現實和增強虛擬）指的是合併現實和虛擬世界而產生的新的可視化環境。在新的可視化環境里物理和數字對象共存，並實時互動，mr頭顯設備以微軟的hololens為代表。

可能很多人不清楚mr、vr、ar、xr的區別，我們在此來說明一下：

vr：全稱virtual reality，翻譯成中文就是虛擬現實，簡單說是創建一個完全虛擬的環境，這個環境是獨立於現實世界的虛擬空間。虛擬世界要被看到就需要有顯示設備，那就是 vr頭顯，它的代表是meta quest 2。

ar：全稱augmented reality，ar技術是一種將虛擬信息與真實世界巧妙融合的技術，廣泛運用了多媒體、三維建模、實時跟蹤及註冊、智能交互、感測等多種技術手段，將計算機生成的文字、圖像、三維模型、音樂、視頻等虛擬信息模擬模擬後，應用到真實世界中，兩種信息互為補充，從而實現對真實世界的「增強」，ar的代表設備就是雷鳥air 1s。

xr：全稱extended reality，簡稱xr，翻譯成中文就是擴展現實。xr是指通過計算機將真實與虛擬相結合，打造一個可人機交互的虛擬環境，這也是ar、vr、mr等多種技術的統稱。

至於如何區分mr、vr、ar，筆者是這樣理解的：vr則是「全部都是假的」，ar則是「半真半假」，mr則是「分不清真假」。

國內xr廠商pico是這樣判斷mr、vr、ar的：

vr側重將虛擬現實化，只需藉助vr頭顯設備，就能在視覺、聽覺、觸覺等感官直接感知三維空間的虛擬世界，有種身臨其境之感；ar更像是現實的輔助設備，能將虛擬信息放在現實中展示，譬如相機中的動漫特效就是一個典型例子；mr則是取二者所長，把真實和虛擬徹底融為一體，更強大逼真，有望成為人類的終極媒介之一。

既然pico對mr的評價如此之高，所以不難理解蘋果的mr為何備受矚目了。

2、蘋果的mr頭顯情況

關於蘋果的mr頭顯，可以說是傳的神乎其神，拉高了很多人的期待，所以我們有必要匯總一下它的情況：

發布時間：在去年5月，彭博社報道稱蘋果有望最快在2022年年底或明年推出這款xr頭顯，預計在2023年之前向消費者發布。

在今年1月份天風國際分析師郭明錤發文稱，由於機械部件跌落測試不合格以及軟體開發工具的可用性問題，蘋果mr頭顯的開發進度晚於預期，這意味著該設備的大量出貨時間可能會從原定的2023年q2推遲到2023年q2末或2023年q3。

考慮到蘋果mr設備是首次亮相，且mr的市場前景不在消費者端，更多的在企業端、開發者端，因此筆者的判斷是蘋果mr頭顯大概率會在wwdc2023上發布，發貨時間就符合了郭明錤的預測。畢竟作為蘋果的首款mr頭顯，它更多的是帶有試水性質，跟wwdc2023的調性相符合（註：wwdc在筆者看來就是蘋果向開發者展示蘋果前沿技術/軟體/硬體的一個平台）。

配置信息：網傳蘋果的mr頭顯將會搭載迄今為止mr頭顯領域的最強配置：使用自行研發，由台積電代工的二代5nm工藝晶元，搭載高刷新率8k顯示屏，並配備12-15枚攝像頭以捕捉使用者面目表情和動作細節。根據郭明錤的說法，這些硬體需要大量的電力，以至於需要配備96wh的電源適配器。重量方面，郭明錤稱蘋果mr眼鏡將控制在300-400克，後續將有更輕的版本。

蘋果的mr頭顯可能會搭載reality os（或者xros）操作系統，其中將包括messages、facetime和maps等蘋果核心應用的mr版本。

此外，彭博社和天風證券分析師郭明錤先後爆出，蘋果首款mr頭顯的命名可能為reality one或者reality pro，價格將會在3000美元左右，初期主要面向開發者和高端用戶。

3、蘋果發布mr頭顯的意義

從蘋果的mr頭顯發布時間一再推遲，再到強大的配置信息可知，蘋果公司內部很重視這款產品，自然有著非凡的意義，因此我們也將從三方面來談一談：

對蘋果公司而言，mr是庫克寄予厚望的新的營收增長點。去年蘋果公布截至9月24日止2022財年第四季度業績，營收達到創紀錄的901.46億美元，同比增長8.1%，其中產品銷售收入共709.58億美元。在產品的營收中，iphone收入426.3億美元，同比增長9.67%。換句話說，iphone撐起了蘋果公司營收的近「半壁江山」。

而iphone作為蘋果的營收大頭，智能手機卻不給力，因為市場不景氣。市場研究公司strategy analytics最新發布的研究報告指出，2022年全球智能手機出貨量將同比下降10%。下行軌跡將持續到2023年，但年增長率將改善至-5%。全球智能手機出貨量將達到2014年以來的最低水平。

另據idc發布的最新數據顯示，全球智能手機市場的復甦周期將更為漫長，預計2022年出貨量將下降9.1%，並且較此前的預測下降2.6%，這意味著全球智能手機出貨量水平還將倒退。展望明年，idc預計2023年智能手機出貨量將增長2.8%。但需要注意的是，該公司指出由於宏觀經濟挑戰，出貨量將比此前預期低7000萬台。

所以庫克有必要尋找替代iphone的新的營收增長點，而這個營收增長點便是mr。根據聯合市場研究公司(allied market research)發布的一份題為《按組件、設備類型和應用劃分的混合現實市場:2017-2024年全球機會分析和行業預測》的報告顯示，到2024年，混合現實的全球市場價值將達到53.621億美元。據估計，cagr在2018年至2024年的增長率為71.6%，除此之外，預計還有大量的市場機會。

mr有如此廣闊的市場前景，蘋果公司選中它作為替代iphone並給寄予厚望，也是應該的，它對蘋果公司的意義重大。

對供應鏈企業來說，蘋果自從把tws耳機帶火之後，一大批的相關供應鏈企業隨之興起。蘋果儼然成為了供應鏈變動的風向標。因此蘋果在mr領域的一舉一動刺激著供應鏈企業的神經。

所以，每當蘋果的mr頭顯跳票的一次，就有相關的供應鏈企業哀嚎。知名分析師郭明錤曾表示：蘋果的mr頭顯設備是光學產業下一個關鍵成長驅動，市場之前預期2023年第二季度大量出貨的（想做當時的光學產業中的淡季亮點），故該產品出貨時間遞延可能不利近期光學產業市場情緒。

對普通用戶，手機經過從大型到小型，鍵盤到觸摸屏，常規到智能的演變，基本上進化到了盡頭，他們對手機的消費熱情正在退卻。根據counterpoint research調研數據顯示，預計2022年換機周期將長達43個月，為歷史最高水平。cinno research資深分析師劉雨實也表示，預計當前中國市場換機周期已延長至32-36個月。

在今年1月7日摩根大通、中國信通院又聯合發布了最新公告。公告顯示在2022年11月蘋果的iphone整體出貨量同比下滑高達58%。蘋果的iphone手機對普通用戶的吸引力也正在減弱。