1、
在愛豆墊底的韓國，裴珠泫憑什麼拿下真露燒酒這樣的頂級代言？
2019年，韓國國民產品「真露燒酒」官宣了最新一任代言人：女團Red Velvet的隊長裴珠泫。
這個消息一出，立馬震驚了整個韓國。因為這是「真露」品牌創建95年以來，第一次選了愛豆當代言人。
按照真露以往的逼格，愛豆是絕對入不了他們的眼的。真露燒酒在韓國的地位，就相當於中國的茅台。
而且受眾比茅台更廣，既是國寶級別又有國民度。
據統計，光它一家就佔據了韓國54%的燒酒市場，年利潤可以達到1000億。
所以韓國演藝圈都把代言真露燒酒，視為一種榮譽的象徵，而真露自己眼光也特別高，只選爆紅的演員或者歌手代言。
細數過去的代言人，不是李英愛、河智苑這樣的國民女神，
就是金雅中、劉亞仁這種在那一年有大爆作的演技派，
要不還有鳥叔、iu這樣的現象級歌手。
至於處於食物鏈低端的愛豆，還是省省吧，碰一下都別想。
誰知就在2019年，愛豆出身的裴珠泫，毫無徵兆地空降成了代言人。
所有人都在問：她到底憑什麼？就憑這張臉：
平心而論，裴珠泫並沒有到統一中韓審美的地步，但韓國人吃她的顏，這就夠了。
所以她能以一個後輩的身份，跟早年出道的林允兒、鄭秀晶、裴秀智並列南韓四大神顏；
所以她能憑藉一朵俗氣的大紅花，在韓國熱搜上屠榜；
更重要的是，韓國人以前明明更偏愛林允兒那樣的青春無害掛，但裴珠泫走紅後，近年來出圈的美女都變成了她這種明艷貴氣掛。
都美到了能左右一個國家審美的程度，真露自然不會再有什麼愛不愛豆的偏見，立馬給裴珠泫遞來了代言人的號碼牌。
只是誰也沒想到，這張號碼牌並沒有在裴珠泫手上留多久。
2、
裴珠泫代言真露燒酒僅1年，品牌方就急忙換回了前任代言人IU。
到底是她帶貨能力不如IU？還是公司內部另有隱情？
2014年11月，有著「韓國版茅台」之稱的頂級代言真露燒酒，找到了IU當代言人，雙方一直合作到了2018年。
但在2019年，急欲調整品牌路線的真露燒酒，重新選定了當時爆紅的女愛豆裴珠泫，作為新一任的代言人。
而他們與IU的合作，到這畫上了休止符。
可誰也沒有料到，裴珠泫1年代言時間剛滿，品牌方就迫不及待地重新找回了IU當代言人。
於情於理，這操作多少讓裴姐有點面上無光。試問，IU代言真露，一續就續了快5年的約。
為什麼裴珠泫卻是一年期滿，立馬一拍兩散？
有關這個問題，外界一直流傳著三種說法。
第一種是稱裴珠泫的帶貨能力、以及跟品牌方的契合度都不如IU。
真露宣傳的理念一直都是透明、純凈、清新，IU剛好走這種路線，而裴珠泫更偏向於「濃烈明艷」。
能佐證這一點的證據是，真露宣布換回IU當代言人的那一天，股價立馬上漲了7.28%。
而第二種，則是裴珠泫粉絲給出的「經紀公司問題」。有粉絲稱，真露每次想讓裴珠泫參加一些品牌活動時，SM就會說我們家這是愛豆，要時刻管理好形象，不方便配合你們。
長此下去，真露這邊就覺得裴珠泫不好伺候，合約一到期就沒續約了。
至於第三種，則是有韓國業內人士透露，韓國酒類行業的市場發生了巨變，很多品牌都召回了自己全盛時期的代言人，想藉此鞏固自己在市場上的地位，順便打一打感情牌。
而燒酒市場的「龍虎爭霸賽」，
遠不止IU和裴珠泫，還有Jennie跟秀智。
3、
Jennie從秀智手上拿走的不是代言，而是新一任頂流的王冠。
2021年4月，韓國第二大燒酒品牌「初飲初樂」，正式結束與代言人裴秀智長達5年的合約，選定了女團BLACKPINK成員Jennie為新一任代言人。
而這並非一次普通的代言人更替，它更象徵著新一任頂流的開啟。因為韓國一直有個這樣的口號：男啤酒、女燒酒。
女星一旦代言了燒酒，那就是咖位與名氣得到了認可。
而Jennie這次代言的「初飲初樂」，是韓國第二大燒酒品牌。
它在2016年的時候選定了「國民初戀」裴秀智作為代言人。秀智是女團miss A出身，後靠演戲大火，在韓國的身價一路暴增。
別的女明星只能穿著黑白灰三原色走紅毯，她卻可以穿著迪奧大殺四方。然而花無百日紅，隨著新人的不斷出現，市場悄悄發生了轉變。
BLACKPINK的Jennie以一騎絕塵的人氣，迅速在Kpop圈突出重圍。
急於轉型的初飲初樂，便將這份艱巨的任務寄托在了Jennie身上。
然而這份認可，也直接給Jennie埋下了雙重隱患。
首先是元老粉的不滿。
不少人認為，初飲初樂當年的知名度根本比不上現在，是借著秀智的名氣才一步步搶佔了韓國燒酒的市場，現在看秀智過了鼎盛時期，就要換代言人，這是幾個意思？
於是有一些情懷粉高喊，從今以後再也不會買他們家的燒酒喝了。
其次是跟IU的對打。
初飲初樂在韓國最強勁的競爭對手，一直都是真露。
而真露的代言人是IU，並且雙方合作得很成功，Jennie勢必會被拿來一起比較。
雖然一個產品火不火，不全是代言人的責任，但代言人往往要承受最大的火力。
或許這就是欲戴王冠、必承其重吧。
不過都拿到了這麼牛的代言了，外界幾句風言風語，又能影響什麼？
