12月19日，第24屆上海國際大學生廣告節系列閉幕活動在上海圓滿落幕。本屆大學生廣告節以「fun·開·造」為主題，匯聚全球青年創意力量，通過高規格的競技比拼、深度的行業交流與獨特的城市文化體驗，為廣告產業注入新鮮活力，也彰顯了上海打造國際數字廣告之都的蓬勃生機。
作為一場國際化的創意盛宴，本屆上海國際大學生廣告節吸引了國內外600餘所高校學子積极參与，皇家墨爾本理工大學、韓國高麗大學、北京大學、清華大學等知名院校均踴躍投稿，累計收集萬餘件作品，線上線下觸達近千萬人次。活動不僅搭建了青年創意展示的舞台，更以產學研深度融合為核心，鏈接超過1000個實習與就業崗位，成為複合型廣告人才的孵化搖籃。
頒獎盛典前，系列重磅活動為總決賽蓄力賦能。12月17日，「靈感突擊訓練營」率先開營，四位行業頂尖導師輪番登場，為入圍選手帶來實戰指導。大學生廣告節評審團聯席主席程瑞芳以《提案的科學》拆解商業提案邏輯，東華大學吳亮教授圍繞ai與創意的關係提出「做技術馴獸師」的理念，tudou_studio創始人土豆人分享數字時代創意落地路徑，heaven&hell聯合創始人金思涵則呼籲廣告人兼具社會洞察力與責任感，高密度地分享為學子們築牢創意「武器庫」。
12月18日上午，總決賽終審答辯在申迪文化中心夢享廳激烈上演。來自北京大學、浙江大學、中國傳媒大學等頂尖學府的入圍團隊，圍繞上海市市場監督管理局、中國銀聯、舒適達等單位的命題，通過平面動態、視頻、策劃案等多種形式展開陳述與答辯。作品題材兼具人文溫度與商業價值，既有「人民城市」共建共享的溫情表達，也有「出境省錢」的消費洞察，充分展現了當代青年學子的社會責任與創意實力。由業界、學界及命題單位組成的23人評審團，以專業視角嚴格評審，讓答辯現場成為一堂生動的行業「大師課」。
頒獎盛典上，各大獎項逐一揭曉。廣西藝術學院團隊的作品《毛坯價格，精裝人生》斬獲一等獎，該作品以「省錢為更好生活」的核心理念賦能銀聯優勢，創意新穎且貼近生活；北京大學李青陸的系列手繪作品《你我手中煥新上海》，通過翻花繩的意象傳遞城市共建理念，盡顯公益廣告的溫度。活動還頒發了優秀指導教師獎、優秀國際院校組織獎，表彰在創意指導與國際交流中作出突出貢獻的教育工作者。最終，「fun·開·造獎」與「未來之星·全場大獎」的揭曉將現場氣氛推向高潮，獲獎學子分享了創意背後的思考與成長，感恩組委會與母校的支持。
除了競技與頒獎，本屆上海國際大學生廣告節更融入深度城市文化體驗。18日晚，獲獎師生與嘉賓登上「大廣節」號游輪夜遊浦江，陸家嘴天際線的震旦、花旗大廈巨屏同步點亮主題畫面與獲獎作品，雙屏聯動勾勒出上海的媒介魅力與開放包容。19日上午，組委會組織學子參訪小紅書，近距離洞察行業前沿動態。作為長期合作夥伴，小紅書與上海國際大學生廣告節共同構建「創業閉環」，助力學生實現從「作品」到「品牌」的商業化歷練，縮短課堂與市場的距離。
上海國際大學生廣告節組委會秘書長、浦東新區廣告協會會長、中企萬博（上海）企業發展有限公司董事長王慧表示，本屆活動在實習就業聯盟基礎上，將共建融媒體公司落戶浦東數字廣告產業園，打造集賽事、實踐、就業、創業於一體的基地，吸引數字廣告領域青年才俊紮根上海。
據悉，上海國際大學生廣告節由上海市市場監督管理局、上海市教育委員會，共青團上海市委員會、浦東新區人民政府、上海國際旅遊度假區管委會、中國廣告協會指導，上海市廣告協會、上海大學主辦，中企萬博（上海）企業發展有限公司承辦。這場為期三天的創意盛會，不僅是青春才華的展示舞台，更是產學研協同育人的重要平台。未來，大學生廣告節將繼續作為廣告行業新生代的搖籃與風向標，匯聚全球創意資源，為上海建設國際數字廣告之都、推動行業高質量發展持續注入青春動能。
來源：新民晚報 作者：楊玉紅
