法系品牌汽車在國內的「最後一戰」

10月下旬,神龍汽車在其官微發布公開信稱,當下神龍汽車在發展中遇到了挫折,讓我們的客戶、經銷商和供應商等合作夥伴承受了很多壓力。神龍汽車表示,現在神龍汽車上下,已經做好了「破釜沉舟」、「背水一戰」的各項準備。

資料顯示,神龍汽車是東風汽車和PSA集團在1992年共同出資成立的合資公司,旗下擁有標緻和雪鐵龍兩大汽車品牌。從時間來看,神龍汽車進入中國市場的時間並不晚,但是目前卻淪為最慘合資車企之一。

2015年神龍汽車實現70.48萬輛銷量巔峰後,神龍汽車就開始走下坡路。自2016年開始,神龍汽車便出現腰斬式下滑,從2015年的70.48萬輛跌到2019年11.36萬輛,今年前8月神龍汽車累計銷量僅有81045輛,下滑幅度為63.36%。

面對銷量和業績持續虧損,PSA集團和東風汽車宣布將於今年第四季度向神龍公司提供5000萬歐元的資金,東風公司也將為神龍汽車生產經營所需流動資金需求提供堅強支持。

此外,自2020年至2037年期間,PSA集團每年將向神龍公司提供上億元人民幣資金,用於東風標緻及東風雪鐵龍雙品牌的品牌形象建設和渠道發展。同時,兩大股東也決定於2021年第一季度對神龍公司進行增資,保證神龍汽車未來的發展。

此前,國內法系品牌市場尚有雷諾、標緻和雪鐵龍三大品牌。自今年4月份東風雷諾宣布退出中國燃油乘用車市場後,神龍汽車少了一個戰友。

對於神龍汽車而言,雖然旗下擁有標緻和雪鐵龍兩個品牌,但是自2016年開始銷量便出現腰斬式下滑。去年9月,神龍汽車推出「元」復興計劃,包括品牌推廣、商務支持、財務支持、管理效率提升等措施,以改變持續低迷的銷量和業績表現。

然而,「元」計劃從公布到實施已有一年時間,神龍汽車在銷量業績方面卻仍未有明顯改善。據東風集團股份發布公告顯示,2020年上半年神龍汽車及東風標緻雪鐵龍銷售公司合併財報後的收入為3.86億歐元(約合人民幣29.99億元),同比減少58%;凈虧損1.68億歐元(約合人民幣13億元),同比減少48.3%。

目前,國內乘用車各系列市場集中度在不斷提高,以標緻和雪鐵龍為主的法系品牌市場在國內乘用車市場份額已跌至3%。面對日系德系以及國內自主品牌不斷向上發展,神龍汽車如再不作出改變,東風雷諾將成為前車之鑒。如今神龍公司的「破釜沉舟」、「背水一戰」的各項準備,也可以說是法系品牌在國內的「最後一戰」了。