【文/觀察者網 鄧軍 編輯/高莘】
最新發布的2025年中國汽車產業數據顯示，汽車產銷規模再創新高，已連續17年保持全球第一，產業結構持續向更優方向升級。
在細分市場中，中國的越野車品牌正通過技術創新不斷突破自身價值邊界——從燃油時代的專業標杆，到油電並舉的市場贏家；從機械性能的較量，到對駕乘者生命健康的守護。這些品牌以沉穩的戰略定力，深耕越野核心的生活方式與生態體系。
從「銷售一輛車」轉向「運營一個圈」，已成為品牌價值提升的關鍵路徑，也為越野汽車品牌穿越市場周期、構建競爭壁壘奠定了堅實基礎。
在越野細分市場，國產品牌已實現對外資品牌的全面反超，佔據絕對的市場優勢。其中，北京越野BJ40表現尤為突出，全年累計銷售66942輛（增程版34659輛，燃油版32283輛）。
根據北京越野官方最新統計數據，自2025年4月起，BJ40已連續7個月單月銷量突破萬輛，並在9月與10月連續攀升至1.5萬輛的新高度。BJ40增程版成為品牌銷量支柱，自2025年4月上市以來，連續9個月穩居增程越野車市場銷量榜首。
在中國質量協會2025年NEV-CACSI測評中，BJ40增程版榮獲硬派SUV細分市場用戶滿意度第一。
BJ40探險家 北京越野
目前，BJ40系列累計銷量已突破30萬輛。面對日益激烈的越野車市場競爭，在新能源越野領域具備深厚積累的北京越野，將如何續寫經典？
在1月15日舉辦的「經典之上，再造經典——BJ40探險家&北京81 2.0共創版，來了！」發布會上，北京越野董事長王昊表示，作為中國越野領域的知名品牌，BJ40將以「探險家」之名開啟全新征程，圍繞經典設計、自由改裝、專業性能、極致安全與跨場景舒適五大維度，打造新一代經典專業越野SUV，為中國越野汽車市場注入新活力。
其中，BJ40探險家標配電控分時四驅與經典三把差速鎖，輕鬆應對各種複雜地形；全系搭載越野AT輪胎，提升全地形通過能力；提供2.0T汽油與2.0D柴油雙動力選擇，匹配采埃孚8AT變速箱；擁有220mm最小離地間隙與750mm涉水深度，通過性出色；全系具備2.5噸拖拽資質，進一步拓展越野生活場景。
BJ40探險家還是一款極具可玩性的「改裝平台」：採用同級獨有的快拆硬頂與開放式車身設計，可在硬派越野與敞篷模式間自由切換；支持深度個性化創意改裝，成為承載多樣生活方式的潮流夥伴。此外，北京越野已同步啟動「BJ40探險家改裝徵集活動」，更多創意方案將陸續與用戶見面。
值得關注的是，繼BJ40增程版作為「中國製造『十四五』成就展」中唯一的越野車型亮相中國國家博物館後，BJ40探險家目前已被北京汽車博物館收藏，並將在館內繼續向公眾講述中國越野的發展故事。
如果說BJ40探險家是BJ40的煥新之作，那麼北京81則可視為BJ80的革新傳承。
基於用戶反饋，北京81 2.0共創版在1.0共創版的基礎上進行了多項優化：前機蓋降低隆起弧度、五孔格柵深度精細化改造、大燈融入5條轉向燈帶等，真正實現「用戶的車，用戶來造」。
展望未來，王昊表示，北京越野將繼續以硬核科技創新回應每一位用戶的期待，守護每一段旅途，持續打造更多經典車型。
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