11月21日，「經典之上，再造經典」北京越野新聞發布會在2025廣州國際車展舉辦。北京越野發布了elmt max未來原型車，並面向全球徵集中文名；發布bj40探險家並開啟預訂。
今年，北京越野緊抓方盒子市場風口，新產品不斷。4月至今，bj40增程、bj40燃油、bj30旅行家、bj40增程元境智行版接連登場，款款皆爆品。北京越野成功實現「上量上規模」的經營目標，1-10月銷量達成11.3萬台，「方盒子」銷量同比提升110%，已連續7個月銷量破萬，尤其在剛剛過去的9月與10月，北京越野月銷連續站上1.5萬輛的新高點。
北汽集團全球設計vp、首席設計官羅偉基發布了全球首發車型北京越野 elmt max未來原型車。羅偉基表示，elmt max 或許是中國有史以來最極致的越野車。這款極具突破性的概念化車型，既彰顯了北京越野深厚的越野技術積澱，也體現出北京越野對探險樂趣的追求比以往任何時候都更加堅定。它不僅是北京越野品牌的有力宣言，更勾勒出「設計驅動未來」的發展藍圖。
elmt max車門採用「無門設計」，能讓用戶完全沉浸於自然之中，親身感受戶外環境；也可以加裝可拆卸聚碳酸酯護板，為駕乘人員提供防護。elmt max 採用獨特的楔形前臉設計，前大燈位置更靠中央，以實現更長的懸架行程和更出色的轉向性能。
elmt max打造了一套極具靈活性的模塊化系統。多個部件和面板能實現安裝與拆卸，為車輛提供了多種改裝可能。比如，後排座椅可摺疊收納，騰出空間用於睡眠或放置裝備；也可翻轉至「觀景模式」，讓大家能舒適地欣賞全景風光。
elmt max外骨架採用外露式設計，既能展現工程美學，也讓功能性直觀可見，比如固定各類部件。一體式車身結構賦予了它超強的堅固性與輕量化特性，在安全性和實用性上都極具優勢。elmt max還整合了車身踏板設計，方便用戶在車身上移動。
北京越野全新的設計理念命名為「elemental」（元素化），建立在四大核心支柱之上，分別是：大地earth、堅實sturdy、樂活joyously active與智控phygital。它是一個戰略框架，既契合品牌特質，也貼合客戶關注的核心——探險、健康與戶外生活。從現在起，北京越野將創造性地、持續地將這一理念應用於全系車型。
北京越野的願景要和用戶一起攜手創造。即刻起至2026年3月20日，所有人均可參與elmt max未來原型車中文名稱共創活動，最終中選方案可獲得bj40探險家一年使用權。
北京越野董事長王昊表示，作為中國現代越野的開山之作，bj40無疑是中國越野產品王冠上的明珠。2013年，北京越野第一代bj40驚艷亮相，屬於現代中國人的越野生活由此開啟。十餘年間，bj40不斷迭代升級，承載了無數中國越野人的集體記憶。bj40探險家，將為中國現代越野再造新經典，為硬派越野開啟新時代！
bj40開啟了「中國越野」這個全新品類，在全球汽車史上寫下了屬於中國越野人濃墨重彩的一筆，激勵了更多的中國汽車人投入到越野車領域。在中國，只要提到硬派越野車，第一個就會想到bj40。在長達十餘年的時間裡，眾多車主選擇了bj40，打開了屬於自己的越野生活，從專業越野到人生曠野，北京越野守護每一段探索之旅。
bj40第一次將中國硬派越野車帶入國際頂級賽事，並接連取得破紀錄的好成績。比如，北京越野征戰環塔拉力賽，勇奪四連冠；連續三年作為唯一中國汽車品牌參加達喀爾拉力賽，達成連年完賽並斬獲新人組冠亞季軍、最佳總成績十三名的出色戰績；更在絲路拉力賽、亞洲巴哈等屢屢斬獲全場冠軍，以無數獎盃鑄就了「中國長距離越野拉力賽之王」的赫赫威名。無論是在電影《戰狼2》中與吳京並肩作戰成功擊退黑暗勢力，還是在國際賽場中不斷刷新中國越野的最高記錄，bj40體現了自信自強的中國精神。
bj40自誕生就始終秉持原創產品哲學。bj40開創了「中國方盒子」風潮，以方正造型成為美學標杆；是國內首個實現兩門、四門、柴油、汽油全品類布局的越野車，率先搭載專業級防滾架，並推動電控分時四驅普及。現在，這套系統已經成為行業的「黃金標準」。不管造車環境如何浮躁，北京越野都堅持做民族原創。
bj40探險家從傳承經典出發，再造下一個經典；自榮耀中傳承，開啟下一段榮耀。bj40探險家堅持變與不變。不變是北京越野的產品哲學與文化符號。bj40經典的硬派外觀、堅持原創的「中國越野」產品哲學以及自信自強的中國精神，都將悉數傳承。比如，被無數越野人視為自由與探險精神圖騰的可拆卸車頂。bj恆久遠，經典永流傳，那份穿越時光的硬派氣質，就是北京越野的底色。
變是回應時代的變化與用戶的需要。北京越野深入洞察時代的需求，用戶想要的，全力實現。在智能化浪潮下，舒適性與智能科技已從「錦上添花」變為「不可或缺」。因此，bj40探險家將在這兩大維度進行全面升級，為用戶帶來更從容、更智能、更愉悅的全新越野體驗，共同開啟智能舒適越野的新時代。
為感謝首批探險家的信任，北京越野特別推出預訂專屬禮遇：只需99元，即可膨脹10倍，直接抵扣1000元購車款。
北京越野正式發布「中國大環線」用戶共創自駕ip，誠邀全國車主、潛在用戶和俱樂部夥伴參加「中國大環線」自駕活動，探索g331、g219、g228三條國道，體驗最極致的景觀風貌，最多元的民族文化。2026年1月1日活動將正式上線開放報名。即日起，北京越野將牽頭成立「中國大環線用戶共創營」，面向所有車主招募10名「用戶共創官」，參與這次「中國大環線」越野路線與用戶權益等共創設計。
拳擊世界冠軍、bj40燃油冠軍體驗官常園，北京越野男排球員、國家隊隊長江川，北京越野男排球員、主攻手劉力賓，以及全運會北京男排u20球員張嘉碩，作為北京越野品牌摯友共同登台，分享了與北京越野相伴的精彩故事。北京越野男排「大長腿男神天團」帶來了珍貴的球員簽名排球，並現場「發排」，瞬間將氣氛推至高潮。
從專業越野到人生曠野，北京越野守護每一段探索之旅！北京越野誠邀所有心懷遠方的朋友，共同開啟全新探險時代，去征服更廣闊的天地。bj40探險家將在明年1月正式上市，屆時北京越野將發布更多驚喜。
瀟湘晨報記者張翼
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