作者 | 黃昱
編輯 | 王小娟
作為全球無人機及智能影像設備主力玩家，大疆一場突如其來的大促銷，正刺激著不少消費者的神經，尤其是曾被稱作「電子茅台」的大疆osmo pocket 3也位列降價大軍。
華爾街見聞從大疆線上商城看到，大疆此番產品降價主要是為了迎接「雙11」，促銷活動從10月9日開始，優惠期限是10月9日0點-10月14日24點，其中大疆osmo pocket 3標準版直降700元，pocket 3全能套裝直降900元。
除此之外，運動相機action 4最高降價約950元，action 5 pro 標準套裝最高降價1050元；航拍無人機 mini 4k至高直降700元，mini 3至高直降500元等。
大疆方面對華爾街見聞表示，本次價格調整是大疆為「雙11」推出的常規促銷安排。
不過，據華爾街見聞了解，此次降價覆蓋手持雲台相機、無人機、運動相機、全景相機等多個品類的明星產品，對於大疆而言，促銷力度堪稱「史無前例」，也因此一度登上熱搜。
降價引發了一些近期購機消費者的不滿。對此，大疆方面則表示，注意到由此引發的關注與討論，也高度重視每一位用戶的反饋。「目前我們正通過各個渠道積極溝通，為用戶提供清晰指引與必要支持。我們充分理解用戶的心情，也將持續傾聽各方聲音，不斷優化相關的服務與溝通機制，致力於為用戶提供更好的體驗。」
另有業內人士對華爾街見聞透露，關於用戶關注的線上線下退貨的差異問題，在於線上平台與線下經銷商渠道在運營模式、成本結構等方面存在的客觀差異，品牌方要實行完全統一的退換貨與價保策略，有現實難度。這一問題在消費電子及其他零售行業中也普遍存在。
手持雲台相機產品pocket 3成為大疆此次降價促銷中最受關注的產品。
手持智能影像設備包括手持雲台相機、運動相機、全景相機等。大疆可以說是手持雲台相機產品的開創者，它發現了手機攝影和專業相機的中間地帶，將雲台與相機一體化，抓住一批非專業攝影人士但有影像記錄需求的增量群體，適合vlog、旅行記錄等。
pocket 3是大疆當之無愧的明星產品，也被視作大疆近些年來最成功、最為暢銷的產品之一。
據魔鏡洞察統計數據，2023年11月上市至2024年10月，將近一年時間，大疆pocket 3在淘寶、天貓平台賣出了1.24億元，位列該平台普通數碼相機類目第一，遠超彼時排在第二的影石insta360 go 3s和第三的索尼zv-1的總和。
不僅銷量高，pocket 3也一度出現一機難求的現象，這讓大疆在手持智能影像設備市場擁有著絕對話語權。
這樣一款熱銷產品如今大幅降價雖然讓很多消費者意外，但也有不少人認為，pocket 3降價算是意料之中的事，畢竟這一產品已經上市近兩年，且今年初就有消息稱今年大疆會推出pocket 4。
同時，抓住「雙11」這一窗口期大幅降價，也無疑可以助力大疆在競爭越發激烈的市場中籠絡更多新客戶。
智能影像賽道如今競爭高度集中，據頭豹研究院報告，從全球智能影像設備市場（主要包括運動、全景和航拍三類）市場份額來看，2024年影石、大疆以及美國的gopro合計佔據78.9%市場份額。
其中，影石的市場份額從2023年的28.4%增長至2024年的35.6%。同期，gopro作為傳統國際巨頭，市場份額從38.2%降至30.1%。大疆則從2023年的19.1%降至2024年的13.2%。
大疆與影石在智能影像賽道的戰火已經燃了很多年了，但從去年開始才算進入激化階段，如影石推出insta 360 flow pro，對標大疆手持雲台相機osmo pocket3。
影石近年來的迅猛發展帶給了大疆不小壓力。目前影石的主要產品線覆蓋全景相機、運動相機、拇指相機和手機雲台，這些都與大疆直接形成競爭。並且，影石放話要在明年1月推出全景無人機，直接把戰火燒到大疆的航拍優勢領域。
大疆反擊動作也不少，如今7月底，大疆殺入影石的核心陣地，發布了全景相機osmo 360，不僅參數對標影石x5，定價還比影石x5低了800元，為2999元。
當然，如今市場的激烈競爭不僅來自於老玩家的頻頻出招，不少新玩家也正虎視眈眈，尤其是各大手機廠商。
在vivo傳出要入局手持智能影像設備市場的消息後，oppo也確認將啟動該品類的立項。
oppo相關人士對華爾街見聞透露，該系列新品計劃於2026年內發布。與此同時，華爾街見聞也了解到，vivo在去年年底立項手持雲台相機產品，其首款產品已完成開模，預計也將在明年發布。
顯然，手持智能影像賽道正在被越來越多公司看好。另據諮詢公司沙利文（frost & sullivan）預測，2027年全球智能運動相機和移動全景相機出貨量將分別達到6907萬台和316萬台，二者市場規模將超過600億元。
對於像oppo、vivo這樣的手機廠商而言，切入手持智能影像設備具備天然的資源復用優勢，但大疆的技術壁壘與生態積累、品牌價值仍不可撼動。
在這場手持智能影像設備行業大變局中，新玩家要從老玩家手中搶食蛋糕也並不易事，必然還需投入大量時間與研發成本，同時努力贏得消費者心智。
當然，大疆也沒有坐以待斃。在核心賽道積極迎戰的同時，近年來，大疆跨界挖掘第二增長曲線的決心也越來越強烈，除了進軍全景相機等賽道外，還加入了掃地機的戰場。
消費電子的戰火永不停歇，接下來就看誰有能力改變市場格局了。
