小葵花媽媽課堂「幼兒園開學第一講」,超級IP展現流量號召力

2024年09月02日18:53:04 育兒 1486

小葵花媽媽課堂「幼兒園開學第一講」,超級IP展現流量號召力 - 天天要聞

每年的開學季都是寶媽家長人群注意力高度集中的階段,也是品牌進行用戶認知培育、撬動長線增長的卡點。作為與兒童健康關聯最緊密的兒藥行業,各大品牌同樣使盡解數,試圖與用戶達成深度溝通。但如何跳出傳統營銷手段,精準捕捉目標人群的心智,就成為了突圍的關鍵所在。

作為兒葯領軍品牌小葵花,旗下的知名IP——小葵花媽媽課堂「幼兒園開學第一講」如約而至,此次聯合新華網發起直播,邀請國家中醫藥管理局重點學科帶頭人、全國名老中醫王素梅教授,以及專業育兒達人、護理師周末做客直播間,從專業視角展開科普,通過系統化高能直播,為家長們帶來充實的育兒乾貨,陪伴寶媽度過開學季焦慮,傳遞品牌善意的同時,也實現了一次在兒葯領域裡非常亮眼的差異化營銷。

小葵花媽媽課堂「幼兒園開學第一講」,超級IP展現流量號召力 - 天天要聞

新華網視頻號直播間

01

聯合新華網

話題內容精準撬動寶媽痛點

教育部數據顯示,2023年全國共有學前教育在園幼兒4092.98萬人。同時,國家衛健委在2023年公布的數據表明,2024年秋季或將迎來1000萬以上入園新生,幼兒園適齡人口規模(近五年累計出生人口數)預計將達到6000萬以上。6000萬在園幼兒身後對應著6000萬家長。對於他們來說,開學季是解放,也是一場幼兒心理輔導與生理照護的「新長征」。

孩子一上幼兒園就生病怎麼辦、面對秋季流行病怎麼做好防護……基於對開學季家長們關注話題與焦慮心理的深度洞察,在小葵花媽媽課堂開學第一講中,國家中醫藥管理局重點學科帶頭人、全國名老中醫王素梅教授,給出專業建議,幫助家長們解決孩子入園過程中的常見困擾。基於對目標人群痛點的精準洞察,依託新華網權威媒體的影響力與輻射力,協同兒科專家的資深臨床經驗,從避免反覆生病這一層面,層層剖析,給出預防流感、支原體肺炎等實用建議,為寶媽們提供了專業、科學、有價值的科普內容。

為時90分鐘的直播,藉助公信力領先的新華網權威開展,既有專業育兒達人、護理師分享親身育兒經驗,又有權威醫生給出專業的幼兒照護建議。同時,垂直類平台,如育兒類小紅書等多個平台KOL共同傳播切片視頻,全方位滲透圈層影響力,直播內容持續下沉母嬰育兒圈層。

02

終端共創

流量閉環實現品效銷協同

除了權威媒體站台,此次直播也在多個渠道、社媒平台實現強曝光,得益於在洞察與溝通上的精準發力,小葵花媽媽課堂「幼兒園第一講」以場景式話題具化用戶需求,通過主流媒體+爆點話題,打造線上多維度觸點,吸引用戶參與。同時,此次直播小葵花還與終端連鎖藥店海王星辰合作,在其會員平台進行同步直播。依託品牌端全周期的用戶服務鏈路,充分承接流量,並最終落地到連鎖私域,實現流量轉化及賦能,環環相扣,打造流量閉環。

在藥店行業已進入存量時代,市場競爭日益激烈的當下,小葵花認為,藥店和葯企的合作不應局限於簡單的產品供應,更應該共同構建健康生態圈。因此,小葵花探索出了與連鎖端共享流量的營銷新模式。此前,通過「寶藏媽媽請支招」等系列活動的共建,將線上活動中,參與者對於產品的體驗、獎品的獲得都引流到戰略合作的連鎖門店裡去,門店也會對線上活動進行宣傳,以此形成線上線下高效聯動的引流模式,跳出傳統傳播框架打造「超級流量」。

這樣的健康生態圈,對於終端門店來講,能夠輔助增強服務意識,促使門店積極洞察市場,了解消費者的需求變化,提供符合市場需求的產品和服務組合,提升門店競爭力。而對於品牌端,則能夠依託藥店的便利性,精準觸達目標用戶,更進一步增強了與消費者的情感聯繫,從而提升品牌的認知度和信任度。

小葵花媽媽課堂「幼兒園開學第一講」,超級IP展現流量號召力 - 天天要聞

葵花藥業官方微贊直播間

03

小葵花媽媽課堂展現超級IP號召力

小葵花媽媽課堂自2007年「開課」以來,已成為在媽媽圈中廣受信賴與認可的公益科普知識 IP。截至目前,已開展近30場直播,邀請三甲醫院兒科專家16位,與8家醫藥連鎖合作,累計觀看人數已達1600萬之多,累計曝光近4億人次。

小葵花媽媽課堂不僅成為眾多家長身邊的兒童健康專家,同時也是終端合作夥伴眼中頗具號召力的超級IP。通過與連鎖店的共建共創,小葵花通過自身品牌優勢和流量優勢,既為連鎖門店帶來了客流量和營業額,同時也逐步幫助連鎖門店增強服務意識,促使門店積極洞察市場,了解消費者的需求變化,在優化用戶服務質量與能力、增強消費者信任度和黏性等方面提供強大助力,幫助連鎖在白熱化的市場競爭中脫穎而出,找到新增長點。

隨著小葵花在產品服務和品牌建設上的持續積累,未來,小葵花媽媽課堂還將繼續以實際行動踐行「保障中國兒童用藥安全,呵護中國兒童健康成長」的品牌使命,基於深厚的IP資產沉澱,持續走進連鎖門店,貼近市場需求,反哺研發創新,提升產品研發的針對性和有效性,為自身和行業夥伴創造更多價值。

育兒分類資訊推薦

「小暑逢單,秋涼早見;小暑逢雙,秋老虎狂」,啥意思,有道理? - 天天要聞

「小暑逢單,秋涼早見;小暑逢雙,秋老虎狂」,啥意思,有道理?

今天是進入 小暑的第三天,農村俗語「小暑逢單,秋涼早見;小暑逢雙,秋老虎狂」是一句流傳於中國民間的氣象諺語,通過觀察小暑節氣在農曆日期的單雙數,來預測秋季氣溫的變化趨勢。這句諺語看似簡單,卻凝結了古人長期觀察自然規律的經驗智慧。那麼,這種說法究竟有沒有科學依據
嬰兒需要穿襪子嗎?醫生說出「保姆級」答案,新手爸媽速藏 - 天天要聞

嬰兒需要穿襪子嗎?醫生說出「保姆級」答案,新手爸媽速藏

大家好~我是小余前兩天,小區里一位媽媽,因為穿襪子的問題跟婆婆產生了分歧。婆媳育兒,難免是會產生不同觀念,畢竟老一輩人和現代化觀念差距是很大的。據媽媽所述:大夏天,在家裡還一直忙著給寶寶穿襪子,她穿我就脫,還說我一點不會照顧孩子。那麼話又說
嬰兒頭髮「稀疏」和「茂密」,區別也很大,早知道越好 - 天天要聞

嬰兒頭髮「稀疏」和「茂密」,區別也很大,早知道越好

大家好~我是小余寶寶出生的時候,頭髮多少暗示著什麼呢?對於寶寶的頭髮,其實也是許多媽媽在熱議的一個問題,前兩天也看到了幾位媽媽在討論寶寶頭髮的問題。有的寶寶,出生的時候頭髮就很茂密,甚至比我們大人的頭髮都要茂密,還很長。有的寶寶,出生的時候
2個寶寶,一個媽媽帶一個奶奶帶,一歲後,有5個明顯差距 - 天天要聞

2個寶寶,一個媽媽帶一個奶奶帶,一歲後,有5個明顯差距

大家好~我是小余寶寶跟奶奶長大和媽媽長大,到底有什麼差距?有很多的家庭,迫於生活的壓力,不得已把寶寶放在家裡給老人照看,跟著奶奶一起長大。作為爸媽,也都希望有能力把寶寶留在自己的身邊,但是迫於生活的壓力,可能無法留在身邊。
老一輩人帶娃,有4個錯誤需警惕,容易坑害了寶寶 - 天天要聞

老一輩人帶娃,有4個錯誤需警惕,容易坑害了寶寶

大家好~我是小余老一輩人帶娃,也要注意好的習慣,一些錯誤還是要提前預知的,如果老人帶娃,也要普及錯誤。寶寶的脆弱是超出我們認知的,如果沒有被我們所重視,一些錯誤也可能會給寶寶帶來傷害。一個錯誤,也可能會坑害了寶寶。
二胎最佳「年齡差」不是1歲,也不是10歲,這個數更合適 - 天天要聞

二胎最佳「年齡差」不是1歲,也不是10歲,這個數更合適

大家好~我是小余在備孕二胎的時候,許多媽媽都產生了一些焦慮。畢竟再生就是兩個孩子,對人力、家庭收入、家庭現況都會給媽媽帶來一些焦慮。在生活中,身邊也有很多二胎的家庭,有的寶寶相差1-2歲,也有孩子相差數十歲的。那麼孩子不同的年齡差,自然影響
孩子在家一被凶就「裝死」?別大意,在外面很容易被欺負 - 天天要聞

孩子在家一被凶就「裝死」?別大意,在外面很容易被欺負

前幾天,一位媽媽在後台給我留言,短短一行字,看得我心裡一緊。她說:「多米媽,我家娃4歲,一凶她,她就悶著不說話,眼睛看著地,站著一動不動。你說這孩子是不是天生性格太悶了?還是脾氣太犟了?」隔著屏幕,我都能感受到那位媽媽的無奈和焦慮。是不是覺
重磅!「惠閩寶2025」正式開售! - 天天要聞

重磅!「惠閩寶2025」正式開售!

一份安心守護,如約歸來由政府指導,14家保司聯合承保的福建省定製型商業醫療保險「惠閩寶2025」正式上線啦!點亮城市,共啟八閩保障新篇章7月8日,「惠閩寶2025」發布儀式在福建廣電演播廳隆重舉行。福建省醫療保障局、國家金融監督管理總局福建監管局、中共福建省委金融委員會辦公室、福建省農業農村廳、福建省民政廳、福...
2025年上半年售14.6萬台,銷量下滑超22%,傳祺最新銷量出爐 - 天天要聞

2025年上半年售14.6萬台,銷量下滑超22%,傳祺最新銷量出爐

2025年6月份,廣汽傳祺的單月銷量又下滑了。廣汽集團最新數據顯示(下稱官方數據),2025年6月份,廣汽傳祺單月銷量為28832台。相比去年同期,銷量下滑了12.05%。事實上,從今年1月份開始,廣汽傳祺的單月銷量就開始同比下滑了。 傳祺E8官方數據顯示,2025年1月份,廣汽傳祺的單月銷量為18327台。相比去年同期,其銷量下滑...