文 | 聽筒tech，作者 | 艾莉亞，編輯 | 饒言
儘管「關稅」問題鬧得沸沸揚揚，但這絲毫不影響中外普通民眾之間的「友好交流」。
近日，一位來自美國的頂流網紅「甲亢哥」（ishowspeed）可謂出盡風頭。自3月24日開啟中國行後，所到之處，無不沸騰。
這位全網坐擁超9000萬粉絲的「抽象派主播」，以無劇本、無濾鏡的直播形式，從上海外灘的霓虹到少林寺的棍法，從重慶穿樓輕軌到華為實驗室的6g技術，將中國的現代化圖景與傳統文化碰撞出的火花，通過鏡頭傳遞給全球觀眾。
短短兩周內，「甲亢哥」的直播累計播放量突破2000萬次，微博熱搜霸榜近30次，甚至被中國駐美大使館點贊為「彌合文化差距的新渠道」。
在中國直播期間，「甲亢哥」的youtube粉絲暴漲數百萬，4月7日，「甲亢哥」和大張偉在長沙「世紀會晤」，更是一夜漲粉超50萬。
諸多分析認為，「甲亢哥」爆火現象的本質，是數字時代「影響力經濟」的集中爆發。他的直播不僅打破了西方媒體對中國的刻板敘事，更意外成為企業爭相「瓜分」的流量金礦。
從新能源車企到科技巨頭，從地方文旅到新消費，企業們在「甲亢哥」的這場狂歡中，嗅到了全球化傳播的新機遇：藉助頂流網紅的「真實體驗」，以最低成本實現品牌價值的全球裂變。
實際上，自「免簽」政策實施以來，不僅僅是「甲亢哥」，不少外國博主紛紛「來華掘金」，在此過程中，這些博主與企業均實現了「流量和效益雙贏」。這也讓中國文化和企業看到了另一種「出海」的可能。
「甲亢哥」的中國行
日常走「抽象路線」的「甲亢哥」，可謂全球直播頂流。
公開資料顯示，ishowspeed本名達倫·賈森·沃特金斯 （darren jason watkins jr.），是美國一位網路主播、實況主和黑人說唱歌手。他以直播遊戲出名，靠各種極度誇張的表演火爆全網，並因此得名「甲亢哥」。
今年剛剛年滿20歲的「甲亢哥」，在youtube坐擁3800萬粉絲，在tiktok粉絲更是高達4100萬。
從2022年開始，「甲亢哥」便開始在世界各地進行街頭直播，截至目前，陸續打卡超20個國家，他所到之處，無不受到粉絲追捧。
圖：「甲亢哥」社交平台粉絲情況（截至4月9日）youtube（左）、tiktok（右）來源：網路
3月24日開始，「甲亢哥」開啟了「中國行」，先後在上海、北京、鄭州、成都、重慶、香港、深圳等多座城市開展直播活動，並通過無剪輯、無劇本的「抽象」直播，吸引眾多目光。
在中國，「甲亢哥」上演了諸多名場面。
在海底撈里挑戰扯麵，在長城上表演後空翻，在北京喝豆汁表演「乍舌」，在鄭州學「少林功夫」......這位來自西方的朋友，用一場場極具衝動力的直播，向全球粉絲展示真實的中國。
而最近，備受矚目的長沙行之「與大張偉見面」，更是將其流量推到了高峰。
一個背景是，此前，中國歌手大張偉的歌曲《陽光彩虹小白馬》，歌詞里的「內個內個」與英語中某個帶有歧義的詞語發音相近，在一次直播中，「甲亢哥」聽到後情緒被引爆，反應十分誇張。
不過，在誤會消除之後，「甲亢哥」自己也迷戀上了這首歌，並頻繁在直播間播放《陽光彩虹小白馬》，也讓這首歌在海外大火。
也正因這首歌，「甲亢哥」成了大張偉的「迷弟」，並多次在直播中表示，「想見大張偉。」
4月6日，「甲亢哥」終於來到長沙，並與大張偉完成了會面。此外，「甲亢哥」在長沙還進行了長達8小時的一鏡到底直播，他體驗了「湘式按摩康養」、在嶽麓山的非遺集市做麵塑；在長沙頂樓秀出自己的招牌技能後空翻等等。
數據顯示，「甲亢哥」的這場長沙行直播在b站同步開啟後，成功吸引了近300萬人觀看，直播最高同時在線人數一路猛漲，直逼18萬。
企業「贏麻了」
有意思的是，在「甲亢哥」看似隨性的行程中，企業的身影卻無處不在。
不少分析認為，在「甲亢哥」的整個中國行中，看似「無劇本」的直播背後，實則可能是多方利益體的精準協作，形成了一套「去廣告化」的營銷範式。
僅從「甲亢哥」的直播來看，便有不少車企完美地瓜分「甲亢哥」的這波流量。
比如，在上海，「甲亢哥」便體驗了小米su7 ultra，而小米su7 ultra「一腳電門比肩蘭博基尼」的性價比，再次讓「甲亢哥」破防。
在深圳行中，「甲亢哥」體驗了一次比亞迪仰望u8。在直播中，他坐在副駕駛中，真實體驗了「車當船開」看的「浮水功能」，表情震驚，直呼「害怕」。
在重慶，「甲亢哥」還目睹了u9的「原地掉頭」、四輪懸空跳躍和隨樂舞動等功能，驚得他表示，「中國的汽車太瘋狂，不僅能跳舞，還能自己漂移，自己也想購買」，一連串的「尖叫」讓仰望品牌殺向世界。
在現場，還有一輛問界m9，向「甲亢哥」演示了離車泊入功能，「甲亢哥」狂喊「車裡沒有人」。
「甲亢哥」的直播，也讓直播的網友「不斷破防」，彈幕里也飄過這樣的熱評，「國產汽車崛起了」、「我就喜歡這種沒見過世面的樣子」。
就連賽力斯集團副總裁康波，也在微博轉發了相關視頻，稱「給了外國友人億點點震撼」。
圖：「甲亢哥」體驗新能源車來源：小紅書 《聽筒tech》截圖
除了車企，讓「甲亢哥」興奮的，還有一些來自中國的「黑科技」。
比如，一到「科技之都」深圳，「甲亢哥」就親自帶貨，奔向華為門店狂掃貨3台摺疊屏，並表示，「要買最有名的那款」；他還體驗了一次深圳無人機外賣，驚訝稱，「太不可思議了，我的食物在空中！」
而網友說起深圳黑科技，則一臉自豪，喊話「甲亢哥」，「快去看大疆無人機表演，去歡樂港灣跟機器人斗舞，去蓮花山看燈光秀......」而「甲亢哥」，也將這些中國科技應用的落地場景，紛紛展示給了全世界。
「甲亢哥」的直播鏡頭，也一一展示了中國數字經濟與實體經濟的深度融合，讓一些科技企業嶄露頭角。
比如，「甲亢哥」在時速350公里的高鐵上完成了2k高清直播，對比紐約地鐵網路癱瘓場景，顛覆了海外觀眾對中國科技實力的認知。
而直播中頻繁出現的掃碼支付、共享單車等場景，也讓支付寶、微信支付、美團等賺到了國際推廣契機。
短視頻方面，抖快等平台通過演算法助推「甲亢哥」相關內容，也接住了潑天的流量。短短几天，「甲亢哥」抖音賬號便吸粉超400萬，快手賬號吸粉近200萬。在小紅書，也有超58萬粉絲。
同時，有海外平台還通過「直播+電商」的模式，成為跨境消費流量轉化的勝利方。
相關資料顯示，「甲亢哥」體驗的臭豆腐、辣條等零食在海外電商平台搜索量增長300%，帶動相關企業出口業務。茶顏悅色通過概念店的文化場景設計，將品牌與歷史綁定，限定款奶茶在直播中引發海外網友的求購。
某種程度上，在這場國際頭部kol的旅行「審視」中，從消費到文旅，從科技到汽車，中國企業都進行了一場成功的海外輸出和狂歡。
越來越多的「老外」掘金中國市場
實際上，「甲亢哥」的火熱並不是海外博主在中國引發關注的的偶發現象。
2023年以來，中國持續擴容免簽「朋友圈」，從144小時過境免簽升級至覆蓋50多個國家的240小時免簽政策，為國際人員流動提供了極大便利。
公開的數據顯示，自2023年12月240小時過境免簽政策實施以來，截至2025年3月，享受免簽入境的外國人達31萬餘人次，同比增長150%。北京、上海等樞紐城市口岸入境人次同比增幅超40%，文旅市場復甦勢頭強勁。
隨著越來越多的海外遊客擠入中國，產生了諸多「爆火」的現象級事件。
如2024年年中的「city不city」、2025年年初的「上海韓流」等「網紅效應」，這些，都顯著提升了地方文旅目的地的國際知名度，形成「流量—消費—口碑」的正向循環。
當然，外國博主來華掘金，並不是新鮮事。在免簽政策推出之前，便有不少常駐國內的外國友人在社交平台運營賬號，並獲得了不錯的收益。
以歪果仁研究協會（簡稱「歪研會」）為例，這家由外國人在中國創立的自媒體機構，在國內外均有較強的影響力，是b站知名up主，在b站擁有近446萬粉絲。在抖音，其粉絲超800萬。小紅書亦有超30萬粉絲。
再比如，無憂傳媒旗下的「維多得亞夫婦」，現在粉絲也超千萬。
不過，隨著免簽政策紅利的釋放，產生了越來越多的外國「特種兵」，從不同的視角，為海外網友帶來了全新的視覺和文化衝擊，憑藉對國內文化新的認知，吸引了海內外網友的共鳴。
這一模式，也成為mcn機構新的方向。此前，在《聽筒tech》所寫的《互聯網上擠滿了「city」的老外》一文中便指出，不少mcn機構開始接觸並運營類似的內容。
實際上，據媒體報道，「甲亢哥」的一系列的出圈，也由專業團隊一手打造。
據報道，在「甲亢哥」最早註冊抖音的主頁介紹中，出現了一個合作郵箱，而這個郵箱屬於一家名為east goes global的公司。而這家公司，直譯則為「東方開始全球化」，是一家總部在美國的專門「翻譯」中外文化差異的mcn公司。
公司官網介紹稱，主營業務是幫助西方世界的品牌與ip完成在中國的「推廣」，客戶包括nba球星球隊，還有各路歌手和網紅。
相關的資料顯示，早在2018年，east goes global就讓流行天后jessie j（磚石姐）登上中國音樂綜藝舞台，憑藉高難度和超具辨識度的唱法，成功俘獲無數中國人，也成為公司撬動中國市場的「第一塊敲門磚」。
來源：網路
據媒體報道，east goes global公司創始人spalter是一位音樂經紀人轉型做跨國流量生意的年輕人，曾住在中國，並對中國的社交媒體、內容分發、平台規則和流量密碼等進行過研究。
在不少網友看來，無論是「甲亢哥」還是「外國旅遊特種兵」，之所以能夠爆火，最根本的原因在於，過去多年，國外網友對中國的真實生活並不了解，而這些外國博主，讓中國文化得到了更加廣泛和真實的傳播，也讓中國的形象更加真實地出現在外國人的視野當中。
如「甲亢哥」在外網的評論區，便有不少外國網友留言，稱「看到了真實的中國」。
當然，相對其他外國博主，「甲亢哥」此次中國行，帶來的影響相對更為突出，這也與「甲亢哥」個人的影響力有很大關係。
這位在全球具備一定影響力的博主，以其極具感染力的表情和情緒，以及毫不做作的真實反應，成功地在眾多網紅中脫穎而出。加上他愛玩「抽象」、喜歡整活，精準契合了青年群體的興趣點，吸引了大批年輕粉絲，為西方網友提供了一個了解真實中國的窗口。
不過，值得注意的是，在不少從業人員看來，「甲亢哥」現象，難以持續。
一位mcn機構工作人員便對《聽筒tech（id:tingtongtech）》表示，這些博主，都只能在國內實現短暫的商業化效應，如果要實現長期效應，便需要外國博主的持續輸出，「但這些博主回國後，內容實際上會產生斷層。」
尤其是「甲亢哥」直播過程中，也產生了一些「文化衝突」的現象，這也將長期考驗「甲亢哥」之後的外國博主。
「我們當然希望更多的『甲亢哥』來中國，給全球網友展示一個真實的中國。」這不是一位網友的觀點。正如網友所言，「甲亢哥用幾小時的直播，就打碎了西方几十年的宣傳。」
更重要的是，在複雜的國際經濟局勢下，這場沒有硝煙的認知交流，讓中國文化和企業，看到了另一種「出海」的可能。而這，正是數字時代賦予全球文化和品牌的歷史性機遇。
參考資料：
《甲亢哥的抽象中國行背後，是誰在充當幕後推手？》，來源：《青年橫財發展會》
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