在政府新聞發布會裡找到「新聞密碼」

2025年05月27日19:00:14 國際 5752

作者：尹玉濤

來源：《全媒體探索》2025年4月號

當前，組織召開新聞發布會並邀請媒體參與報道，已成為各級政府向社會公開發布重大事項、讓大眾及時了解掌握社會經濟民生信息的常規工作和重要渠道。在政府新聞發布會上挖掘到新鮮出彩、有關注度、傳播價值大、受眾喜聞樂見的大流量新聞，更成為各家媒體參加政府新聞發布會的首要任務。

近年來，大眾網承接了山東省政府新聞辦、濟南市政府新聞辦組織的數百場新聞發布會直播任務，並在挖掘發布會裡關注民生的大流量新聞方面做了一系列積極探索。

打好提前量，帶著市民關注的問題上會

政府新聞發布會作為權威信息發布的重要平台，既是政府部門傳遞政策動向的窗口，也是媒體獲取核心新聞線索的關鍵渠道。每周，大眾網都會收到來自山東省政府新聞辦和濟南市政府新聞辦的發布會邀請函。面對這些常規性政務活動，如何突破程式化報道的局限，挖掘出具有傳播價值的大流量新聞，成為報道團隊重點研究的課題。

所謂「大流量新聞」，本質上就是能夠引發受眾共鳴、願意主動分享、與實際生活密切相關的優質內容。這類新聞通常具備三個特徵：一是信息權威準確，來自政府第一手發布；二是內容貼近民生，解決群眾實際關切；三是形式新穎生動，符合新媒體傳播規律。

接到發布會通知後，大眾網·海報新聞政府新聞發布會報道小組（以下簡稱「報道小組」）會立即啟動專題策劃機制。報道團隊堅持「用戶思維」導向，從市民關切的角度出發，通過輿情分析和線索徵集，梳理出大眾最關心的民生問題。這些精心準備的問題會通過官方渠道提前反饋給新聞辦，為後續的採訪報道奠定基礎。

值得注意的是，近年來政府新聞發布會的形式不斷創新，除了常規的會議廳發布外，還出現了項目現場發布會等新形式。例如，在濟寧新能源船舶製造項目現場舉辦的發布會，就要求報道團隊做好移動采編、現場直播等全方位準備。

在具體報道實踐中，報道團隊確立了「內容為王、渠道為要」的工作思路。一方面，通過直播、文字、圖片、視頻等全媒體形式構建政府與民眾溝通的橋樑；另一方面，著力挖掘那些具有社會關注度、民生貼近性和傳播時效性的新聞點。

要實現從常規政務報道到大流量新聞的跨越，關鍵在於轉變報道視角。報道團隊在實踐中總結出「三個轉變」：從單純傳遞政策條文轉變為解讀政策影響；從官方表述轉變為百姓語言；從單向傳播轉變為互動傳播。通過這種轉變，既確保了新聞的權威性，又增強了內容的可讀性和傳播力，使政府新聞發布會真正成為連接政府與民眾的信息紐帶。

前後方聯動，構建即時高效采編髮全流程機制

在政府新聞發布會現場報道中實現大流量傳播效果，需要構建一套高效的采編髮全流程機制。這一機制包含四個關鍵環節。

首先是快發機制。報道團隊抵達會場後，立即與主辦方對接獲取通稿材料，利用提前掌握的策劃重點快速篩選核心信息，在發布會進行過程中即完成初稿撰寫。通過建立「綠色通道」審核流程快速審核，確保在發布會結束的第一時間實現多平台同步發布，搶佔新聞傳播的第一落點。

其次是深挖機制。記者需要把握三個提問時機：在預設的記者提問環節拋出精心準備的問題；在發布會結束後追訪相關負責人；針對通稿中的關鍵數據進行補充詢問。通過多角度、多層次的提問，將單一的政務信息轉化為多篇具有不同側重點的新聞報道，形成內容矩陣。

再次是融媒生產機制。後方編輯團隊同步開展三項工作：對文字、圖片稿件進行精準分發；從直播流中剪輯15—30秒的短視頻片段；製作圖文海報等新媒體產品。這種「一次採集、多元生成」的生產模式既保證了內容的一致性，又適應了不同平台的傳播特性。

最後是聚合傳播機制。現場報道結束後，大眾網·海報新聞的山東頻道、濟南頻道會在《權威發布》新聞專欄，省市聯動、同頻共振，對發布會相關稿件進行集納整合，形成新聞專題，利用客戶端、抖音號、手機報等多種載體對外推廣，真正讓正能量澎湃大流量。

跳出發布會，深挖新聞背後的政風之變

在發布會新聞報道方面，除了滾動發布、立體傳播之外，還要跳出發布會深挖新聞價值，努力展現發布會背後反映的政風之變。近年來，在政務傳播創新方面，山東省探索的現場發布會模式具有示範意義，值得深度挖掘。

比如，2024年12月11日，一場別開生面的新聞發布會在淄博市畜牧養殖企業園區舉行。大眾網·海報新聞推出了一篇源自發布會但不局限於發布會內容的重磅報道——《開到企業、群眾身邊去！山東正在辦一種既「創新」又「用心」的新聞發布會》。

「我是一名黑牛養殖戶，想問問怎麼在網上申請貸款。」「我現場拿手機給你演示一下……」報道一開始，就以生動的對話形式點出了發布會的不同凡響之處，也一下吊起了受眾的胃口。隨後，記者記錄了這場發布會不光把會場從新聞中心搬到了養殖企業，在發布台對面就能看到高青黑牛的養殖場景，並且邀請了山東省畜牧局、銀行、擔保機構等單位和金融機構的相關負責人，還把養殖企業負責人和養殖戶一起請到了現場。受眾在接下來的報道中了解到，近年來山東省的省級新聞發布會陸續走出新聞中心，走到企業、群眾身邊去，讓相關職能部門負責人、企業負責人與普通市民面對面進行交流。在不到一個月的時間裡，這種形式的發布會山東開了4場。

在記者的筆下、在受眾的眼中，山東省級新聞發布會走進小區、市場、醫院持續煥新，而新聞發布會走出會場早有先例，有新意更有心意。每次發布會上，相關政策的推陳出新、會議地點的更新、設置發布形式和邀請參會人員的精心，讓廣大群眾一次次感受到了各級政府為民辦事的用心和決心。這篇報道寫出了一場場有新意、接地氣的發布會背後的故事，展現的是一個更用心、更有底氣的山東政府形象，正能量十足、傳播力極佳。

從「傳聲筒」到「翻譯官」，實現大流量跨越

在政務新聞報道實踐中，報道小組通過創新采編方式，成功實現了從程式化報道到爆款內容的轉變。2024年下半年的兩場新聞發布會報道，提供了生動的案例參考。

在2024年11月21日舉行的濟南市軌道交通3號線建設運營情況發布會上，經過前期充分準備的報道小組不僅圓滿完成了發布會直播任務，還通過通稿提煉以及現場提問、會後追采等現場採訪，與後方編輯密切配合，在發布會後迅速發出《濟南地鐵3號線二期發布初期運營時間及票價》等6篇新聞報道，每一篇都是市民關心的「乾貨」。稿件一經推出，社會反響熱烈，朋友圈裡刷屏，新聞流量驟增。

2024年12月24日，在濟南新舊動能轉換起步區山大二院北院區門診樓一樓大廳，該醫院北院區開診新聞發布會如期舉行。帶著市民關心的諸多問題，報道小組頻頻出擊、連續發問，用手中的筆、相機、攝像機持續記錄著這一本地重大事件的前前後後，接連刊發《山大二院北院區12月26日啟用，首批啟用42個學科》等7篇稿件，用嚴謹紮實、客觀翔實的採訪回答了市民的各種疑問。在該組發布會報道中，《今天這場發布會緣何開在醫院門診大廳？》社會反響最佳，在各平台發布後好評如潮、點贊不斷。參加新聞發布會前，報道小組就敏銳地捕捉到了「門診大廳舉辦發布會」這一新聞點，並確定了專門策劃、重點採訪、突出發布的思路，采寫時又以獨特視角、專業分析、具體實例全面詮釋了濟南最有活力、最有潛力、最有爆發力的起步區的發展規劃、戰略視野、社會責任，使報道有速度、有高度、有厚度、有溫度，既傳遞了政務信息，又講好了城市故事。