江南布衣換logo也被罵，洗不白了？

最近又有一批換logo的品牌，其中最引人注目的當屬阿里和江南布衣。

阿里是因為企業本身就備受矚目，因此一舉一動都惹眼。而江南布衣，則是因為被釘在了恥辱柱上，一舉一動都招罵。

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那個因邪典童裝事件翻車的品牌江南布衣，在近期進行了品牌形象升級。

品牌形象升級，當然也需要換個logo，江南布衣的新logo發布後，引來了不少關注。

新logo以「J」為主元素，在動畫里不斷延展，展示了其中包含的所有子品牌，包括CROQUIS（速寫）、jnby by JNBY、LESS、POMME DE TERRE（蓬馬）及JNBYHOME等。

(動圖）

動畫演示起來，這新logo看著還是挺有意思的。但把它放在門店上，就是一個帶著鉤子的大色塊，看來看去都有點單調。

江南布衣官方稱，該標誌展現了「對世界進行探索的思考」，表現了一個「穩健成長」和「勇於表達」的品牌形象。

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在社交平台上，網友們對江南布衣新logo沒什麼好評價。

「logo如產品，透著一股子邪氣。」

「壞人換皮膚了？」
「這個品牌翻車好幾次了吧，歪風邪氣的，晦氣。」

畢竟，江南布衣過往出現的問題太多，確實不是這麼容易輕輕揭過的。

在今年5月，有網友發現稱江南布衣童裝畫風詭異。該款童裝圖案畫面扭曲陰暗，看了讓人非常不適。圖案下方的英文也透著濃濃的詭異，意為：「我很害怕，我希望他們停下來，我不想這樣落地，不！！！」

事件引發熱議後，江南布衣的客服卻說，這只是「對於圖案上的西方藝術繪畫，消費者感受不一樣。」將鍋甩給了中西方審美差異上。

而這，卻並非其童裝首次出現問題。在去年9月，江南布衣的童裝圖案更可怕。多款兒童服飾上不僅印有詭異英文，還有骷髏頭、惡魔、車裂和兒童跌落等暴力恐怖元素，簡直讓人觸目驚心。

之後，又有網友發現江南布衣ins的宣傳圖中，童裝模特身著服飾的圖案是各種詭異恐怖的動物，廣告宣傳圖也疑似充滿了「性暗示」。另外，還有豆瓣網友扒出了江南布衣在2017年的童裝設計上就出現了飽含性意味的不當印花圖案，讓人十分不適。

這種問題，出現一次就該讓企業自查自糾，夾緊尾巴低調做人了，但偏偏江南布衣還出現了多次。這不僅徹底點燃了大眾的怒火，也引發了全網對江南布衣的討伐，網友們更是將其稱為「邪典品牌」。

如今，江南布衣換個logo都大家追著被罵，也是可以理解的了。

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眾所周知，無論是在中國，還是在歐美髮達國家，未成年人的保護一直都極受重視。童裝上出現邪典圖案，宣揚不良思想，這已經不是企業設計師有問題，已經涉及到企業道德底線，也在試探法律的紅線。

近些年，品牌低俗化營銷越來越不被容忍，即使產品受歡迎的如茶顏悅色、椰樹椰汁等，也在一段時間內被輿論討伐和唾棄。

江南布衣的頻頻翻車，加上品牌在翻車後並無太大悔改之意，如今這品牌形象算是跌到了谷底，短時間內很難洗白了。

江南布衣集團應該知道意識到了這個情況，此次品牌形象升級，也是想用新的形象來面對受眾。

但煥新形象並不是根本的解決之道，互聯網有記憶，消費者也會用腳投票。江南布衣作為打著「中國風」崛起的服裝品牌，不僅要保證服裝品質，還應當展現出一定的社會責任來重塑公眾形象，輸出具有正能量的品牌文化，努力扭轉跌倒谷底的品牌口碑。

否則，再怎麼轉型煥新，「邪典」的形象都洗脫不掉，消費者也不會買賬。