盘点 REVIEW&ANALYSIS
IP主题展
现阶段的IP主题展正从流量收割向长效情感联结的升级。
中购联新媒体中心
作者丨李洪健
在刚刚过去的五一假期，消费市场的蓬勃气象让人欣喜，据交通运输部数据，5月1日至5日，预计全社会跨区域人员流动量累计达14.67亿人次，日均2.93亿人次，同比增长8.0%。这不仅是假日经济的短期爆发，更是国内经济转型升级、内需潜力释放的缩影。值得注意的是，全国各地的购物中心推出精彩纷呈的主题活动，为消费者和游客带来目不暇接的消费体验。
中购联注意到，在异常激烈的消费争夺战中，越来越多的购物中心试图找到一套自己的“IP方法论”，用主题展带动商场营销已成为实体商业揽客的重要手段。那么就跟着小编一起看看五一假期有哪些人气爆棚的主题展吧。
PART.01
人气IP主题展霸屏五一
叫好又叫座
五一期间，全国多地IP主题展以“沉浸体验+跨界创新”为核心，通过巨型艺术装置（如6米高DIMOO、毛茸巨型Nanci）、科技互动（VR、机甲与汽车融合）及多巴胺美学场景构建梦幻空间；结合国际IP（哆啦A梦、迪士尼）与本土文化（大雁塔、恐龙五宝）的跨界联名，推出限定周边快闪店和公益市集，并融入亲子科普、粉丝应援等强互动设计，既吸引Z世代前来打卡消费，又通过情感共鸣实现文化传播与商业价值的双赢，现阶段的IP主题展正从流量收割向长效情感联结的升级。
西安大悦城
活动名称：娃三岁BABY THREE全国首展
活动时间：4月21日—6月2日
西安大悦城引入风靡东南亚的治愈系潮玩IP——娃三岁IP落地，再次打造IP全国首展。4月21日—6月2日，西安大悦城在拾光中庭打造出超300平的梦幻乐园展区场景，现场融合春日、萌趣、治愈风格，设置6大主题场景，包括巨型莉莉兔、淘气亿万猫秋千椅、大象&月亮爬梯等，更落地娃三岁大雁塔同框打卡点，将潮玩IP与西安地标相结合，让消费者感受历史与潮流的奇妙碰撞。
同期落地官方快闪店，100+官方周边集结，众多新品独家首发、稀有限定、人气爆品等，引发粉丝打卡和购买热潮，首发现场大排长龙，为消费者带来一场别开生面的潮玩萌趣盛宴。
保定爱情广场
活动名称：大型机甲艺术展
活动时间：4月25日—6月30日
保定爱情广场携手中国先锋艺术家毕横打造河北地区机甲与汽车硬核破圈首秀演绎未来科幻美学；机甲与老爷车的搭配宛如一场经典与未来的时空对话，当旧时代的机械美学邂逅未来的赛博幻想。这一刻，机械浪漫与科幻狂想在时空的裂缝中达成了惊人的美学共识。
上海港汇恒隆广场
活动名称：“黄油小熊”百变时尚秀主题艺术展上海首展
活动时间：4月19日—5月20日
4月19日至5月20日，顶流女明星黄油小熊上海首展“百变时尚秀”正式萌动启幕，让人毫无抵抗力地沉浸在它带来的可爱攻势之中。
活动现场精心打造了多个充满“多巴胺美学”氛围的打卡场景，有“超级明星应援车”，让消费者仿佛置身于粉丝为偶像疯狂打call的现场；“时尚秀场”里，消费者可以感受黄油小熊引领的时尚潮流；“明星休息室”和“idol练习室”则让消费者有机会近距离接触黄油小熊的“幕后生活”，特制互动装置趣味十足，吸引了大量Z世代年轻消费者前来打卡。
广州天河城购物中心
活动名称：若来Nanci广州·植茸计划全国首展
活动时间：4月29日—6月22日
当毛茸萌宠在城市中漫步，当治愈力量在空间中流淌，广州天河城正以温暖的姿态开启一场关于爱与关怀的旅程。2025年4月29日至6月22日，广州天河城联合潮玩品牌Rolife若来旗下人气IP Nanci囡茜共同推出“城市植茸计划”全国首展。本次展览围绕“让茸茸温暖在城市生长，让爱不再流浪”的理念，以巨型毛茸Nanci、丰富互动体验和线下义卖市集为亮点，通过趣味潮玩的形式，呼吁大众关注城市流浪动物，传递爱与温暖。
北京超极合生汇
活动名称：光之轨迹·赛罗奥特曼15周年纪念展
活动时间：5月1日—7月26日
“光之轨迹·赛罗奥特曼15周年纪念展”于5月1日—7月26日在北京超极合生汇开启。奥特英雄空降现场与消费者零距离互动，还有专属合影，记录和奥特英雄的精彩瞬间。光之轨迹·赛罗奥特曼15周年纪念徽章北京限定版惊艳亮相，巧妙融合水立方等地标。
除此之外，北京超极合生汇联合迪卡侬举办循环市集，永续生活种子计划；聚集20余家潮流运动品牌打造超极潮玩运动市集；特邀涂鸦艺术家、IPtodo创作者王非凡打造超极涂鸦展，持续为消费者带来娱乐体验。
成都万象城
活动名称：加菲猫家族·奇幻大冒险全国首展
活动时间：即日起至6月22日
加菲猫家族·奇幻大冒险全国首展正式登陆成都万象城，已在万象城中心广场限时开放，现场汇集了超萌造景打卡点、限定款文创周边、沉浸式VR互动体验，还有充满童趣的主题美食区，妥妥的一个“吃、购、娱”创意乐园。
北京凯德晶品购物中心
活动名称：“恐龙五宝”春日奇遇展
活动时间：5月1日—6月2日
5月1日起，由中国古动物馆推出的“恐龙五宝”春日奇遇展，在凯德晶品购物中心亮相，将持续到6月2日。
“恐龙五宝”IP——禄禄、疆疆、青青、溪溪、辽辽——的原型都是中国恐龙，分属于不同的省区生物群、时代，以及门类。加入春日奇遇首展，还能参与恐龙博士科普课堂和恐龙五宝做室友等互动活动。
成都银泰中心in99
活动名称：DIMOO迪士尼系列巡梦奇境全国首展
活动时间：即日起至6月2日
即日起至6月2日。成都银泰中心in99携手泡泡玛特头部IP形象DIMOO&迪士尼经典形象，联袂呈现“DIMOO WORLD迪士尼系列-巡梦奇境”全国首展。
展览以DIMOO变装米奇、唐老鸭等迪士尼经典角色为核心亮点，1楼火炬中庭的6米高超大DIMOO，在香甜的爆米花桶里惊喜亮相，链接泡泡玛特快闪店以及泡泡茄盒拍照机，带来好玩、好拍、好逛的有趣体验。
成都光环购物公园
活动名称：“卡皮巴拉夏日瓜瓜乐”西南首展
活动时间：预计持续至8月
在“卡皮巴拉夏日瓜瓜乐”西南首展，瞬间就被卡皮巴拉大家族包围，背着乌龟书包的、戴着瓜皮帽的、套着游泳圈的、吃着西瓜雪糕的、喝着AB钙奶的……各式各样憨态可掬的卡皮巴拉，毛茸茸超治愈，一键切换松弛模式。
此外，成都光环购物公园打造今夏首个潮流亲水装置——果力水世界，据悉，这是独立艺术家Joe Ng的西南首展，40m长的光里连廊化为多巴胺色调冲浪板，超6m多层创意果力喷泉，让人5G享受夏日水感体验。
上海虹桥南丰城
活动名称：“COOL PINGU便利店”主题展
活动时间：4月19日—6月2日
2025年4月19日至6月2日，虹桥南丰城携手风靡全球34年的治愈系经典动画IP 企鹅家族PINGU，以便利店场景为灵感，于南区中庭打造全国首个“COOL PINGU便利店”主题展，同步开启“COOL，来发风”春日季系列活动，为消费者呈现一场集趣味打卡、潮玩互动与多元文化体验于一体的城市春日酷趣盛宴。
成都SM广场
活动名称：“青蛙王子波仔&青蛙公主”全国首展
活动时间：5月1日—6月15日
端午、六一连环假期即将到来，SM成都成华城市广场联合国际气球艺术家孙杰，用超50000颗气球，11人专业团队历时60个小时匠心手作，引入国民级IP“青蛙王子波仔”携青蛙公主，以全新CP组合甜蜜亮相！
展览突破传统美陈框架，将气球艺术转化为情感载体，创意打造“甜蜜大爆发”、“心动的信号”和“BOOM 心跳拱门”3大主题场景与沉浸式互动体验，邀请成都市年轻家庭客群共赴气球艺术焕新之旅，解锁美好亲子时光。
PART.02
艺术感、松弛感满分
打造艺文氛围
五一期间，越来越多的购物中心展览通过国际化策展视野、挖掘在地文化及科技赋能，构建出松弛而不失深度的艺文场域，既满足大众打卡需求，又提供深层次美学思考，形成节日消费与精神滋养的双重共振。
成都IFS
活动名称：共同的交响 EVERYDAY SPARKLES——成都IFS首届公共艺术计划
活动时间：4月25日—6月30日
2025年4月25日，伴随音乐声起，缤纷的动态雕塑如礼花般腾空转动，色彩流转，光影跃动。由成都IFS主办，中国杰出当代艺术机构UCCA尤伦斯当代艺术中心旗下UCCA Lab策划呈现，法国驻成都总领事馆及法国文化中心提供支持的“共同的交响EVERYDAY SPARKLES——成都IFS首届公共艺术计划”正式启幕。
香港太古广场
活动名称：乐高®植物园“Where Bricks Bloom”
活动时间：4月24日—5月18日
4月24日至5月18日，太古广场打造全港首个乐高®植物园“Where Bricks Bloom”，以乐高®颗粒及乐高®Botanical系列精心搭砌出花团锦簇的园林美景，带来一个结合丰富想象力与自然活力的创意乐园。
“Where Bricks Bloom”是由大中华首位及香港唯一一位的“乐高®专业认证大师”洪子健（Andy Hung）以及以大型花卉创作享誉亚洲的花艺师郑蘶（Kirk Cheng）联手合作而成。二人把自然之美融入乐高®设计结构，把想象力、建筑设计及自然植物互相糅合，创作出令人叹为观止的植物园。
上海花木时光里
活动名称：NANZUKA “光・透明・反射”空山基个人大展
活动时间：2月27日—6月15日
上海花木时光里举办NANZUKA “光・透明・反射”空山基个人大展，汇集空山基约半个世纪的主要艺术作品，回溯经典，传奇再现。约12米的巨大机械姬雕塑作为公共艺术作品，首落上海花木时光里中央广场。此外，上海花木时光里联手东方艺术中心，打造文化握手下一站。五一踏入一场未被旅行攻略收录的关于文化艺术的即兴漫游，将剧场搬进生活闲暇，让艺术流淌成触手可及的日常。
广州太古汇
活动名称：灵光璀璨，科技与艺术特别项目
活动时间：4月11日—5月5日
当科技滤镜浸染艺术美学,广州太古汇化身“未来艺术实验室”，以多维感官叙事编织科技与艺术交融的新可能。
4月11日至5月5日，灵光璀璨科技与艺术特别项目及其跨界衍生活动，将广州太古汇重塑为虚实共生的艺术场域:在这里,王郁洋的赛博月相与劳伦斯-格拉芬斯塔登的DNA霓虹雨同频共振;独属法国娇兰GUERLAIN的香氛秘境让潜意识的情绪在扩香石中显影;舞者以量子纠缠式肢体语言重写赛博图腾;30+手作品牌在璀璨星月艺术市集中探讨人工智能时代下的手作价值每个展区都是平行宇宙的切片，每场互动都在重构艺术编码。在此邀您步入这一场艺术拓扑场:见证科技与艺术碰撞出的璀璨灵光。
深圳皇庭广场
活动名称：春日蝴蝶秘境展
活动时间：5月1日—5月31日
五一期间，深圳皇庭广场开启自然美学与顶流科技的硬核快闪！不仅打造有以“蝶语秘境”为主题的艺术展（5月1日—31日），两大沉浸式静态展区，将唯美梦幻的蝴蝶打卡装置及稀有的蝴蝶标本搬到了广场，还设置有创意蝴蝶手绘、蝴蝶DIY创作的互动区域，为顾客带去一场浪漫的春夏奇遇！
此外，皇庭广场还联动江海汇，开启一场赛博机器狗盛宴（5月1日—5月3日），来自宇树科技Go2机器狗在这里进行智能展演，现场还有科普讲堂，为消费者带去一场科技与美学的双重消费体验。
杭州滨江宝龙城
活动名称：朱炳仁国博三绝艺术展
活动时间：4月26日—6月9日
今年五一，滨江宝龙城主打“不出城的艺术假期”，三展连看，还送高颜值定制款杜邦包。除了五楼艺术中心的恐龙特展和山海经展，在商场2号厅开幕的朱炳仁国博三绝艺术展更是一大亮点，多件朱炳仁代表作铜艺珍品亮相。
五一期间，展览现场还设置了朱炳仁·铜的王牌非遗体验项目——拓铜画，宝龙会员可根据活动规则参与体验。与此同时，宝龙城联动艺术中心、遇见博物馆及商户，推出两场主题性艺术涂鸦快闪，全程招募涂鸦爱好者趣味共创，解锁艺术新玩法。
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END
