从“时髦之王”沦为“大妈的最爱”，是谁加速了KTV的衰落？

文 | 华商韬略 赵昱

“别去KTV了，真无聊！”这是今年过年时，当有朋友提出想去KTV“嗨”一下时，朋友们的反映，最后，这群人去剧本杀店玩了个通宵。

每次聚会都少不了的KTV，如今却再难提起兴趣。

据KTV的老板透露，现在KTV的实体店面大多都处在亏钱的状态，平日里几乎没有什么年轻人造访，能够经常光顾的“回头客”更是稀缺，为什么当时爆火的KTV会呈现如此衰退的局面呢？

很多年轻人表示，KTV被抛弃并不是件令人意外的事情，KTV所具备的娱乐属性，已远远无法满足消费者的需求。如今聚会娱乐的选择是多种多样的，蹦床公园、剧本杀店、密室逃脱店层出不穷，年轻人在追求新鲜的娱乐方式时，早已把形式单一的KTV抛在了脑后。

更何况即便年轻人有唱歌的需求，也会选择全民K歌、唱吧等APP，足不出户就可以轻松K歌，试问谁还愿意花钱去KTV唱几年前的曲库呢？

KTV行业的寒冬，早在2014年就已来临，多家KTV门店接连倒闭，收入进入断崖式下跌阶段。2015年红极一时的钱柜朝阳店宣布永久性关停，也宣告着KTV早已成为了夕阳产业。

这些年，KTV行业不景气，除了由于娱乐行业的消费市场需求在变化，更主要的原因还是KTV的主力消费人群在转移。KTV的主要针对人群本是20-30岁的年轻人，但如今，常常光顾KTV的80、90后已寥寥无几，反倒是自带酒水的大爷大妈占领了KTV的包房。

KTV具备的基础性能也在不断被其他娱乐方式消解。

原本KTV所具备的社交功能，早已被手机APP抢占了市场。只要在应用商店里搜索“社交”的关键词，就会出现大量的相关应用程序，陌陌、探探、soul、最右等等，各种品类、各种领域的社交产品层出不穷，没有给KTV留有任何余地。

前些年，KTV行业还能钻音乐版权保护的漏洞，吃一波红利，近几年，随着版权意识的提高，音乐版权的相关法律开始逐步健全，2018年音协的诉讼就直接导致了5000首以上单曲在各大KTV被下架。

除此之外，KTV行业本身就是一个高成本的买卖，一般需要在城市核心地段和商业区选址，面积是餐馆的几倍大，特别是连锁KTV，动辄就是几层楼的占地。商家投入高就造成他们比其他行业更渴望得到高昂的回报，单价和客流的要求也会更高。

如果我们再挖的深一点，不难发现，KTV 从辉煌到没落，其根本原因是资本看到了这些不足，而不再偏向于量贩式KTV，转而把焦点对准了其他发展势头迅猛的产业。

被资本带入的KTV，也终因为资本的转向，而走向了衰落。

近几年，资本逐渐转向了更新颖的娱乐平台，不知从何时开始，线上app已成为了大众的“新宠”，不限时间和空间的K歌新模式成为了资本竞相投资的产品方向，这使得本就衰落的KTV行业雪上加霜，寥寥无几的消费者又被再次分流。

据天眼查数据显示，到今年3月前，我国还有6.4万家KTV企业在苟延残喘，有4万家左右的KTV相关企业倒闭，约等于现存数量的三分之二，与巅峰时期的12万家相比，如今只能勉强达到半数。

20世纪80年代末，卡拉OK第一次登临大陆，如今不到三十五年的时间，已经濒临衰亡，一个行业从野蛮生长到艰难求生也不过寥寥几十年的时间。或许正如韩寒所言，“我知道一切终会变迁，没想到这么快与决绝。回想起来，甚至都不记得哪一刻是最后的告别。”

换种角度想，KTV其实不会消亡，只是会以另外的形态继续存在吧。

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