「位元組跳動」全面改名為「抖音」背後的秘密

2022年11月03日12:20:31 科技 1647

今年5月,位元組跳動宣布變更公司名稱,從「位元組跳動(香港)有限公司」改為「抖音集團(香港)有限公司」。最近,位元組旗下又有多個子公司陸續改名,把公司名稱中的「位元組跳動」改為「抖音」。

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位元組跳動

同時,「抖音集團」還官宣了全新的Logo,去掉了原來的「位元組跳動」字樣,換成了一個簡化版的抖音樂符形象,色彩也更加明快,在抖音、微信公眾號等平台,抖音集團已經換上了新頭像。

有人認為,位元組跳動全面「抖音化」,這是在為國內獨立上市做準備。一個佐證是,今年4月份,位元組跳動任命了一名新CFO,這名CFO在幫助中概股上市方面有豐富的經驗。不過,針對上市傳聞,位元組幾次出來解釋,表明「並沒有具體上市計劃,也沒有上市時間表」。

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抖音時代

其實,相比上市,位元組「抖音化」可能有更深的意味。大型公司改名、「換頭像」,通常表示這家公司會有重大戰略調整。比如Facebook改為Meta,意在全力進軍元宇宙。同樣地,位元組跳動這家「App工廠」把抖音推到前台,作為主體,這可能意味着這家公司的業務方法論在發生變化。

位元組跳動正在開啟抖音時代。從某種意義上可以說,微信正在「抖音化」,而抖音正在「微信化」,這些頭部App正在相互滲透,長得越來越像。未來的大廠競爭,不是各自搞出一堆App來打群架,而是幾個超級App之間的對決。

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