千百度在巔峰時期風光無限，曾是中國第二大女鞋零售商，在80後、90後消費者中是耳熟能詳的品牌。不過近日，千百度國際控股有限公司通過公告宣布，全部已發行股份將被現金要約收購。也就是說，這則公告拉響了千百度退市的「警報」。其實不僅僅是千百度，曾經與其並駕齊驅的「星期六」，也已轉戰直播界靠帶貨「重生」。「女鞋的江湖」，已經迎來新一輪洗牌。
記者探訪
千百度門店營業正常，大部分門店不在主城區
11月29日，千百度國際控股有限公司通過公告宣布，全部已發行股份將被現金要約收購。也就是說，這則公告拉響了千百度退市的「警報」。這波退市預警，會對千百度的銷售產生影響嗎？12月5日，現代快報記者走訪了南京市內多家千百度鞋業門店。
在雨花台區一家綜合性購物商場內，有一家千百度門店，門店內擺放了冬季最新款的鞋子，店鋪銷售以女鞋為主。三三兩兩的消費者正在店內挑選着心儀的鞋子，店員也會耐心地對商品進行介紹。店員對於千百度準備退市一事並不太清楚，只表示公司的經營一切正常。
記者觀察到，店內售賣的鞋子並不便宜，運動鞋的標價普遍在500元以上，即使打完折到手價，也要四五百元。若是冬季的短靴或者長靴，價格更是接近千元。正在選購商品的尹女士告訴記者，「我就是過來看看的，過幾天就要到雙十二了，先試一下，準備到時候上網買。」尹女士坦言，線下門店的價格確實有點不太「親民」，除非打折做活動的時候，或者有些斷碼鞋子，要不她很少會線下購買。
在探訪中記者也發現，目前千百度在南京仍有十多家門店，但大部分均位於江寧區、棲霞區、江北新區等地，只有少數門店位於主城區。
行業近況
營收下降，有公司轉型直播業尋求出路
值得一提的是，千百度並不是唯一走下坡路的傳統女鞋公司。同樣是從2019年到2022年，達芙妮的營業收入從21.26億港元下跌至2億港元，門店數量從425家減少至149家。天創時尚的營收從20.89億元下跌至12.73億元，紅蜻蜓從29.7億元跌至22.51億元。
2022年，女鞋品牌「星期六」也改頭換面，正式更名為佛山遙望科技股份有限公司，從一家鞋業公司轉型為互聯網公司。1993年，「星期六」品牌女鞋正式成立。2009年，「星期六」股份有限公司（以下簡稱「星期六」）憑藉鞋履業務，成為在國內A股上市的首家鞋業公司。2022年12月1日，在公司即將進入「而立之年」時，「星期六」正式對外宣布，更名為佛山遙望科技股份有限公司（以下簡稱「遙望科技」），公司證券簡稱隨之變動，證券代碼保持不變。「星期六」轉型遙望科技之後，將集中資源推動移動互聯網營銷業務的發展，其中直播就是一個重要布局。為此，公司簽約了王祖藍、張柏芝、賈乃亮等合作藝人。
對於變更原因，該公司在公告中表示，近年來，公司為推動戰略轉型，一方面對原有多品牌時尚鞋履業務運營模式進行優化，逐漸轉向專註品牌管理、供應鏈服務的「輕」資產運營方式；另一方面，子公司杭州遙望網絡科技有限公司的互聯網流量資源，重點拓展了公司的社交電商服務業務，隨着公司戰略轉型的逐步推進，主營業務已發生重大變化，2021年公司互聯網廣告業務營業收入達22.66億元，佔總營業收入的80.62%；時尚鞋履業務營業收入為5.38億元，佔總營業收入的19.12%。
業內專家
傳統女鞋發展過程中，面臨了類似的變化和挑戰
女鞋的江湖，已經迎來新一輪洗牌。傳統品牌們該何去何從？
環業投資集團(IPG)中國區首席經濟學家柏文喜分析，千百度「隕落」的根本原因主要有兩方面。首先，千百度在市場變化中未能及時調整戰略，導致錯失了市場機遇。傳統女鞋市場逐漸飽和，消費者需求也在不斷變化，但千百度未能及時跟上市場趨勢，缺乏創新和差異化競爭。其次，千百度的品牌形象和產品定位不夠清晰，缺乏明確的品牌形象和產品特色，難以吸引年輕消費者的關注。
柏文喜認為，「達芙妮、星期六等傳統女鞋品牌在發展過程中，也面臨著類似的市場變化和挑戰。」如果這些品牌不能及時調整戰略，適應市場變化和消費者需求，可能會走千百度的老路。不過，每個品牌都有不同的特點和歷史背景，需要具體情況具體分析。
「私有化對於千百度來說是一個重要決策，可能為品牌帶來新的機遇和挑戰。如果千百度能夠充分利用私有化的優勢，進行戰略調整、創新產品、提升品牌形象等方面的工作，是有可能迎來新的品牌高光時刻的。」柏文喜對千百度的未來規劃也提了幾點建議。「首先，要深入了解市場需求和消費者喜好，不斷進行產品創新和差異化競爭；其次，要明確品牌定位和形象，加強品牌營銷和推廣；最後，要注重提升服務質量，提高消費者體驗和滿意度。」
現代快報+記者 季雨 文/攝
（校對 季林巧）
