成都人，咋個過夏天？
火鍋冰粉CP、喝茶麻將組局；
朝九五晚的小白領在夜色中伴着音樂小酌一杯；
家有神獸的媽老漢兒到處找馴獸秘籍；
即將開啟嶄新旅程的畢業生忙着參加一場場聚會……
食一碗人間煙火，飲幾杯人生起落。
在好吃愛耍的成都人眼裡，活得日新月異又活色生香，才是真諦。
那麼，致力創新多元消費場景、實現與消費者更多情感鏈接的龍湖天街，究竟如何滿足情緒豐富的成都范兒需求？
新金牛公園旁的西宸天街，夏日氛圍感十足
一場浪漫愉悅的「天街仲夏夜之夢」，或許給出了答案。
據說，成都人的生活從日落以後開始。
夏夜的成都，搖身變為一個燈火搖曳的城市，高新區軟件園、天府一二三四五街寫字樓里的上班族，告別忙碌的白晝，迎來了屬於自己的生活節奏。
住在武侯新城的鄧彬，是一名西裝革履、一句話能蹦出好幾個專業術語的經濟糾紛律師。無論加班到多晚，大腦如何高速運轉，只要出地鐵口看到燈火璀璨、頭頂「晝享夜活」大字的武侯星悅薈，他緊繃的神經就會鬆懈下來。
成都武侯星悅薈實拍圖
「白天忙得像陀螺，只有下班後看到噴泉邊跑邊笑的小朋友、散步的人們、聽到Live House 若隱若現的音樂，才感覺一天的生活開始了。」
雖然經常奔波，但每次結束出差回家的鄧彬都會到武侯星悅薈的畫·Live House小酌一杯發獃放鬆：「小時候，夏天就是在院壩帶着板凳吹着風，和小夥伴聊天吃西瓜。現在家門口的星悅薈，感覺像個大院子，一個人坐在Live House里聽音樂，或是在二樓往下看噴泉，心裏就很平靜。」
成都年輕人熱捧的畫·LiveHouse
除了放鬆獨處，被朋友們戲稱為「悶騷男」的鄧彬，還有一顆搖滾的心。在他看來，夏天屬於音樂，屬於狂歡，屬於躁動，揮汗如雨、跟唱尖叫才能體現夏天的激情。
「今年初的那場跨年音樂節超贊，氣氛high到爆，DJ、節奏派對、非洲鼓一敲一擊，整個星悅薈就是一片狂歡Party現場。」鄧彬意猶未盡地表示：「7月這裡的音樂活動很多，有駐唱歌手PK賽，月底的盛夏電音趴，一聽這名字就勁爆，我已和基友們約好了，到時候玩個通宵！」
武侯星悅薈跨年音樂會
相比走搖滾風的鄧彬，90後女孩思思更喜歡這裡文藝范十足的特色集市。
華燈初上，夜色與光影相互輝映，人潮洶湧中，集市上的各色小攤車林立，氛圍燈、輕音樂環繞之下，各種美食、網紅潮品、花卉陶藝、創意飾品琳琅滿目，潮湧出這個城市的煙火氣和創新潮玩的熱鬧氛圍。
武侯星悅薈的傍晚時分
「我喜歡逛集市，除了能淘到心儀的小玩意，還可以結交形形色色的朋友，大家一起聊天。有些人白天是企業員工、銀行白領，晚上就變成了調酒師、咖啡師，讓我覺得人生很奇妙。」不過，思思亦承認，目前成都多數集市同質化現象嚴重，特色鮮明的集市比較少見。
「夏夜、晚風、沙灘、露營、戶外電影、音樂、啤酒美食、每個元素都是興奮點。」
對於7月即將開啟的天街夏日晚風集市，思思充滿了期待：「說不定能結識不少志同道合的朋友，還有星悅薈的美式公路集市，到時候我要穿牛仔短褲，帶牛仔帽，唱Hotel California。」
武侯星悅薈集市實拍圖
夜生活，代表着自由、釋放、隨意，正是現代都市年輕人所追求的生活態度。
夜經濟，衡量着繁榮、舒適、便利，則是一座城市夏日的靈魂。
最新發佈的《2022城市商業魅力排行榜》顯示，成都連續7年蟬聯新一線城市榜首。在成都，「夜經濟」已成為新興經濟活力源，是城市發展靚麗的風景線，更是城市消費的「新藍海」，全方位提升城市商業活力與城市魅力的高位視野。
存量時代，所有商業都在尋找新的增長點，延長營業時段、拓展營業方向。而緊跟潮流的天街，通過打造多元消費場景，吸引了眾多「夜貓子」聚集於此，為成都夏夜消費場景增添了一抹亮色。
雪山下的人間煙火，正在夜色中裊裊升起。
隨着暑期模式開啟，成都媽老漢兒又開始尋找和出籠「神獸」們鬥智斗勇的新天地。
「從他3歲起，每年幼兒園放暑假我都要瘦十斤，家裡天天雞飛狗跳。」說起每年暑假的親子戰爭，6歲男孩媽媽嚴嫣然就是一把淚。
不過，擁有長達三年和神獸拉鋸交鋒經驗的嚴嫣然，已頗有心得：「男娃娃精力旺盛，就讓他多運動，找個地方讓他盡情放電，同時又能滿足工作、家庭生活等各種需求。」
考察多個遛娃目的地後，嚴嫣然鎖定了西宸天街：「這裡交通便利，外面是公園，娃娃可以到處瘋跑；裏面有兒童遊樂場、各種培訓班、頂樓又可以打籃球，購物吃喝玩樂都俱全，一個暑假很容易消磨過去。」
66天街歡搶節萌娃活動
最讓嚴嫣然驚喜的是，天街里的休息區基本都能插電。「在天街，我可以遛娃工作兩不耽誤，帶上筆記本電腦做方案查資料，不用擔心充電問題。即使是和客戶面談，也能約在這裡的星巴克或奈雪，環境好還涼快。」
商場遛娃的背後，是消費升級背景下，親子消費走向IP化、場景化、細分化的大勢所趨。
有業內人士表示，兒童業態相對於其他商業業態，在吸引客流上有着得天獨厚的優勢。而伴隨着80後、90後新一代父母成為兒童消費的決策者，處於轉型升級熱潮中的兒童業態，競爭日益加劇。
「現在素質教育越來越重要，以前藝術教育為重，如今體育教育重要性也不斷提升。天街里同時有藝術、舞蹈、體能、籃球等多個培訓品牌，非常全面。且小孩學習時，我也可以去購物，暑期不少品牌都在搞活動，很划算。」另一位媽媽王女士如是表示。
孩子們在西宸天街西西弗書店
兒童業態蓬勃發展的同時，天街還以多點聯動的業態組合構建家庭客群全產業消費鏈條，向綜合業態拓展，規模效應不斷釋放。
"周末、暑假是生意最好的時候，有相當部分客人都是來陪伴小孩上課的媽媽。小孩上課，媽媽們就順便做個補水保濕或小氣泡。」西宸天街MYSKIN皮膚管理中心工作人員表示。
站在親子業態發展趨勢最前端的天街，在引入有特色、多元化的體驗式親子業態與品牌，持續擴容親子陪同體驗式消費內容的同時，還加大創新力度，打造沉浸式親子體驗空間，給親子家庭帶來更多的精彩玩法。
西宸天街愛玩嘉年華實拍圖
據了解，這個暑假，西宸天街的夏日晚風集市將有兒童小丑演繹互動，寵物戶外互動比賽等，給親子家庭帶來怦然心動的體驗；上城天街則將舉辦少兒街舞大賽暨頒獎典禮，上演一場酷娃舞者的視覺盛會。
在暑假這個沒有硝煙的親子戰場上，天街，也許就是媽老漢兒們夢寐以求的遛娃聖地。
夏日，正逢傷感與浪漫的畢業季。
成都嘉祥外國語學校的高考生小何，在全家人陪同下查分，文科639分。「分數出來後感覺很糾結，填報志願有點拿不準方向。」
受不了看似正常卻異常小心翼翼的家庭氛圍，為了緩解焦躁情緒，學霸小何在濱江天街找到了一個治癒空間——貓力給擼貓空間站。「摸摸貓爪子貓肚皮，反倒能更清醒的思考，結合興趣愛好，家庭資源、學校情況、職業空間等多方面因素想想未來怎麼走。」
擼貓之意不在貓的小何，在這家貓咖初步敲定了未來四年的安排：「上不了北大，我第一志願報的北師大，法律專業，家人親戚多方商量後，也比較支持。」提交志願的小何，當晚就去天街的格鬥進化館打了一場泰拳，流了一身汗。
在小何看來，除了滿足購物需求，濱江天街通過多元場景打造，提供不同的情緒價值。
「志願填報了，就要和同學、老師們吃飯聚會，K歌、打電玩、玩密室、劇本殺都在日程上，濱江天街旁的沙河公園有個籃球場，打玩籃球就去嗨。」小何如數家珍般安排着行程。
較之高考完躊躇滿志的小何，電子科大清水河校區應屆生芝芝則有些傷感。「我們寢室四姐妹，一個拿到心儀的offer，一個準備回江蘇，剩下倆人繼續讀研。大學四年朝夕相處，特別捨不得。」
在難忘的大學校園時光里，學校對面的時代天街佔據了重要位置。
「過生日去小胖烤肉、海底撈，買衣服就去優衣庫，宿舍囤貨就去奧特樂，團建就去轟趴館、密室。大二失戀時，姐妹們陪我到唱吧麥頌K歌K到大半夜。外面的廣場經常辦活動，如國潮漢服等，很適合大學生。」在四姐妹心中，時代天街不僅僅是商業娛樂中心，還凝結着大學時代的美好回憶。
成都時代天街熱鬧場景
Z世代消費浪潮下，傳統消費需求、消費觀念等被重塑，更多的新生代消費者希望能夠撕掉標籤，尋求情感互動，體驗有溫度、有質感的生活方式，越來越願意為社交、精神消費而買單。
據GenZ白皮書洞察，「社交」已成為Z世代青年的主要消費動機。購物中心，不只是一個購物空間，更是一個提供有趣、貼心、社交、生活的場所。
因此，在眾多好看的商業載體流量爭奪戰中，有趣的商業靈魂才能獨樹一幟。
深諳此道的天街，通過巧妙共情的空間設計呈現與目標客群的訴求相契合，在滿足個體消費需求的同時，通過對年輕消費圈層細分，營造獨特場景氛圍，打造IP提高話題度，舉辦不同主題活動等不斷觸發情感共鳴，塑造着情感、認知和幸福，從而獲得更多的客流和消費。
「成都有很多商場，但我們就愛逛天街。即將湧入人海各自精彩的我們四個，也將畢業季的最後一次相約，鎖定在了時代天街。」芝芝表示。
成都時代天街活動現場
「落日沉溺於橘色的海，晚風淪陷於夏日的愛。」
7月的天街，即將掀起「理想生活狂歡節」浪潮，萌寵、萌娃、集市等各類IP活動，都將全面拉開序幕，成都人的天街仲夏夜之夢，或許才剛剛開始……
成都龍湖
