早安！#雍容大度我心飛揚#的#古粉一家親# 人在江湖時，在下作為昔日古井市場發展部品牌高級經理兼任營銷策劃中心主任，得力助手就是單弘，時任策劃中心副主任。退職在家，萬料不到，各大平台推出的AI功能竟然成了在下撰寫市場感悟之帖的好幫手。這不，本期市場感悟又是如此，照錄如下，以饗古粉。「新時代高端品牌年份原漿」是古井貢酒公司旗下核心高端產品@年份原漿型美酒 系列的戰略定位，其內涵可概括為以下關鍵維度：一、品牌價值與文化內核，核心主張，「雍容大度，我心飛揚」 作為品牌精神標識，融合道家哲學與時代審美，傳遞包容豁達的人生態度與進取精神。該理念通過超級話題#雍容大度我心飛揚# 其閱讀量超14億+） 形成持續傳播力，位居白酒行業頂級流量陣營。文化賦能戰略，將產品從品質競爭升維至文化競爭，首創 「年份原漿」 品類並成功註冊為商標，構建行業壁壘。提煉 「越雍容大度，越我心飛揚」 的文化內核，結合曹操IP與非遺釀造技藝，塑造差異化的高端白酒人文形象。二、產品矩陣與市場定位，分層產品體系:高端系列，年份原漿·年三十，節日宴席、收藏。#年份原漿年三十具有極致之美# 次高端系列，@年份原漿古20，商務宴請、禮贈#大咖有品格古20有品位# 中端系列，國貢古八，日常飲用、地域消費，#南有國酒茅台北有國貢古八# 其中古20 因諧音「520」「谷愛凌」形成網絡梗文化，強化年輕消費鏈接。生肖文創產品，如蛇年生肖酒以「蛇銜寶珠」典故傳遞感恩文化，特邀奧運福娃設計師吳冠英創作，融合非遺工藝與雲杉綠色系，兼具收藏與禮贈價值。三、營銷創新與用戶生態，濕營銷與人格化運營，打造虛擬人格 「原漿君」（@古井貢酒年份原漿），通過主持超話、社群互動實現品牌擬人化，形成#古粉一家親# 粉絲文化圈層。採用 「疊加式場景營銷」 ：針對宴席、節慶等場景，同步推送不同價位產品話術，實現消費場景全覆蓋。大事件賦能品牌勢能 ，連續 6屆亮相世博會（2025大阪世博會策劃企業日），以「中國釀，世界香」推動白酒國際化。獨家冠名央視春晚超10年，綁定「過大年喝古井」的國民消費心智。贊助古20音樂盛典（南京）等線下活動，激活長三角歷史市場基礎。四、行業影響與戰略目標，市場地位：品牌帶動古井貢酒公司邁入200億白酒陣營，從跨越式發展向傳奇式發展進階。行業首創：定義#中國高端白酒人文關懷領袖品牌# 白酒人文關懷領袖品牌，這是塑造年份原漿文化的差異化之利器。註：需留意「年份原漿」為古井貢酒公司註冊商標，並非傳統酒業術語中的年份酒概念，其法律定義明確為 「傳統工藝與現代科技結合的特有產品名稱」。年份原漿品牌通過文化重構賦予其高端價值內涵，形成獨特市場認知。2025年6月30日
新時代高端美酒年份原漿年三十與成功人士同框了
次高端美酒年份原漿古20，曾被網友諧音520、谷愛凌
中端美酒國貢古八，曾被古粉群友譽為安徽茅台！
