《科創板日報》6月7日訊（記者 徐賜豪），名創優品分拆top toy上市一事有了新進展。
6月6日，名創優品在港交所公告稱，本公司正在對其以top toy品牌運營的潮流玩具業務潛在分拆上市可能性進行初步評估，以期優化股東價值。
名創優品在公告中強調稱擬議計劃乃屬初步階段，是否會推進取決於包括市場條件在內的諸多因素。
如果top toy成功上市，葉國富將繼名創優品、永輝超市之後，收穫的另外一家上市公司。
top toy品牌創立於2020年12月，定位為潮流玩具集合店。財報顯示，截至去年年底，top toy品牌提供約1.1萬個sku，涵蓋盲盒、積木、手辦、拼裝模型、玩偶、一番賞和其他潮流玩具等主要品類。
在門店拓展方面，截至今年一季度，top toy門店數量達到280間，同比凈增120間，其中包括240家合伙人門店和40家直營門店。門店數量的增長直接推動了收入的增加，一季度top toy品牌收入同比增長58.9%，達到3.4億元，成為名創優品新的增長點。
相比之下，一季度名創優品主品牌收入增速僅為16.5%，遠低於top toy品牌。
在採訪top toy創始人兼ceo孫元文時，記者了解到，與重點放在開發爆款自有ip的泡泡瑪特不同的是，top toy更注重開發高性價比和可控品類。這一點從名創優品2024年年報披露的核心經營數據能夠印證其主打「性價比」的策略，top toy在銷量上漲的同時，整體客單價有所下降。
具體而言，2024年top toy gmv為11.48億元，相較於上一年的8.14億元同比增加41.04%；交易總量為1990萬單，相較於上一年的1290萬單同比增長54.26%；2024年的平均客單價為109.5元，而上一年為121.3元；平均售價由2023年的63.3元同比減少 8.69%至2024年57.8元。
在渠道和市場布局上，top toy展現出較大野心。top toy創始人兼ceo孫元文曾表示，2025年，計劃全年新增門店150家，其中100家位於中國。
記者了解到，自去年以來，top toy加快了開店步伐。截至2022年年底、2023年年底、2024年年底，top toy門店數量分別為117家、148家、276家，去年凈增長門店128家。
海外市場也被top toy寄予厚望。
孫元文在接受《科創板日報》採訪時表示，top toy 未來海外銷售預計佔比突破50%。據悉，top toy去年8月正式出海，先是在印尼雅加達名創優品門店開設店中店，去年10月，其在泰國開設首家門店。
據孫元文此前向記者透露，未來5年，top toy計劃在全球100個核心商圈開設超過1000家店。通過線上線下融合的方式，搭建文化滲透的實體網絡；同步構建的「快准柔」超級供應鏈，依託倉儲樞紐、數字中樞及柔性生產體系，支撐雙軌制ip戰略。
廣東省文化經濟發展研究會副秘書賈田接受《科創板日報》記者採訪時表示，在潮玩市場火熱的當下，top toy的優勢在於背靠名創優品，具備較強的渠道能力和ip整合資源能力。
不過，業內也有觀點認為，top toy現階段的打法與布魯可、52toys類似，過於依賴ip合作，這意味着利潤結構、品牌辨識度、話語權都可能會受制於人。
值得注意的是，目前top toy已經在培育自有ip，如「twinkle」等，但相比較泡泡瑪特旗下的labubu、molly等ip，仍存在明顯差距。未來，打造爆款ip玩具並孵化自有ip的能力，是葉國富能否將top toy打造成下一個「泡泡瑪特」的關鍵。
