封面新聞記者 戴雲
6月20日，市場監管總局舉辦2023年度中國廣告業發展指數新聞發佈會。廣告監管司市場稽查專員谷保中介紹，指數顯示，2023年我國廣告業呈現出蓬勃發展的良好態勢，廣告業發展指數為119.0點，同比增長9.1%。
廣告業是經濟發展的「晴雨表」和「助推器」，反映市場活力與信心，也關係億萬消費者切身利益。谷保中指出，市場監管總局聯合中國經濟信息社共同推出的《中國廣告業發展指數報告》，以指數形式客觀評價全國廣告業發展水平、發展環境和綜合效益，旨在引導我國廣告業實現高質量發展，助力中國式現代化建設。
市場監管總局廣告監管司市場稽查專員谷保中。封面新聞記者 戴雲 攝影
他同時介紹，2023年我國廣告業發展呈現出以下五個特點。
一是廣告業規模快速提升，產業活力不斷釋放。2023年，全國廣告業事業單位和規模以上企業廣告業務收入13120.7億元，比上年增長17.5%，廣告市場規模佔全球比重進一步提高，繼續穩居世界第二。以29個國家廣告產業園區為骨幹、50餘個省級廣告產業園區為基礎的廣告產業集聚區格局有效助力廣告產業集約化、專業化、國際化發展。
二是廣告業新質生產力加快形成，產業數字化創新升級穩步推進。數字廣告增長迅速，從發佈端看，互聯網廣告業務在各類媒體業務總量中佔比近八成，成為拉動廣告業持續發展的主要動力。大數據、人工智能、雲計算、物聯網等技術在廣告領域的應用不斷加強，革新着傳統廣告生產、投放、互動、監管模式。
三是政策供給不斷加強，發展環境持續優化。廣告領域「放管服」改革持續深入推進，「三品一械」廣告審查便利化程度不斷提升。廣告領域人才培養力度加大，「廣告雲課堂」等平台為中小微廣告企業提供優質培訓資源，多地深入推進產學研融合，廣告產業數字化轉型能力不斷提高。
四是廣告業作為生產性服務業和文化創意產業的優勢充分彰顯，社會效益和經濟效益不斷提升。服務經濟方面，廣告業塑造品牌、促進消費，為經濟社會高質量發展提供動力；服務社會方面，廣告業創造大量就業機會，廣告作品傳遞的價值觀念、生活方式、道德規範等潛移默化地對社會文化產生深刻的影響。
同時，公益廣告內容不斷創新，傳播範圍持續擴大，各項活動精彩紛呈，已逐步形成政府主導、部門聯動、行業搭台、公眾參與的公益廣告發展新格局。
五是廣告市場秩序持續向好，公平競爭環境進一步優化。廣告導向監管不斷強化，重點領域監管成效顯著；法律法規體系進一步健全，智慧監管快速發展，廣告監管能力不斷提升。2023年，各級市場監管部門共查處虛假違法廣告案件4.76萬件，罰沒4.66億元，有力維護了廣告市場秩序。
「展望2024年，廣告業增長強勁，市場信心持續回升」，谷保中表示，一季度，857戶頭部企事業單位共實現廣告業務收入2740.6億元，同比增長13.6%。
