國務院國資委7月4日消息，近日，國務院國資委印發《關於新時代中央企業高質量推進品牌建設的意見》。《意見》明確，到2030年，中央企業品牌引領意識明顯增強，品牌強企戰略普遍實施，品牌價值大幅提升，不斷湧現管理科學、貢獻突出、要素鮮明、價值彰顯的知名品牌。到2035年，中央企業品牌影響力、競爭力、引領力顯著提升，形成一批管理先進、貢獻卓越、價值引領、享譽全球的卓著品牌。
六舉措指導中央企業
推進品牌建設和品牌價值提升
《意見》強調「六個全面」任務舉措，指導中央企業推進品牌建設和品牌價值提升工作。
一是強調要全面加強品牌戰略管理，推進品牌深度融入企業發展。加強品牌戰略制定、實施、優化全過程管理，推動品牌戰略與企業發展戰略一體部署、同步實施，完善品牌戰略閉環管理，推進品牌深度融入企業發展。
二是強調要全面加強品牌目標管理，鍛造品牌價值提升核心能力。把自主創新作為品牌創建內核，把高品質作為品牌發展基石，把優秀文化作為品牌底色，把社會責任作為品牌基因，把誠信作為品牌命脈，打造一流品牌，提高品牌認可度和忠誠度。
三是強調要全面加強品牌過程管理，強化品牌價值提升制度保障。加強品牌理念、品牌架構、品牌保護、品牌聲譽、品牌傳播以及品牌體驗六個方面的過程管理，提升品牌知名度和美譽度。
四是強調要全面加強品牌資產管理，系統提升整體品牌價值。有效識別、科學評估品牌資產，梯次培育優質品牌資產，推動品牌資產科學管理和有效運營,有力支撐企業高質量發展和國有資產保值增值。
五是強調要全面提升品牌國際化水平，增強品牌全球影響力。制定品牌國際化發展策略，增強品牌國際化運營能力，以高質量共建「一帶一路」為重點，有梯度、有層次推進品牌國際化布局，推動品牌建設與國際化經營一體推進、同頻共振，塑造「有責任、有溫度」的國際品牌形象。
六是強調要全面加強組織保障，築牢新時代品牌發展堅實根基。從「加強組織推動」「加強品牌投入」「培育品牌標杆」「完善監督考核」四個方面作出安排。
注重戰略性新興產業、
未來產業自有品牌商標註冊
在加強品牌保護管理方面，《意見》提出，建立健全品牌授權准入、動態審核、清查退出機制，加大對擅用、濫用品牌行為的監測、識別和處罰力度，加強違規掛靠、假冒國企問題的梳理排查和證據收集，確保品牌使用規範。注重戰略性新興產業、未來產業自有品牌商標註冊，預防惡意商標搶注行為。
逐步淘汰主責不符、形象不佳、
價值不高、潛力不大的不良品牌資產
在全面加強品牌資產管理方面，《意見》提出，有效識別品牌資產。從市場表現、財務貢獻、行業影響等分析各類品牌，有效識別品牌資產，建立品牌資產目錄，夯實品牌資產管理信息基礎數據。
梯次培育優質品牌資產。結合品牌戰略、品牌架構、品牌資產評估狀況，建立品牌資產增補退出機制，以註銷、轉讓、出售等方式，逐步淘汰主責不符、形象不佳、價值不高、潛力不大的不良品牌資產。注重併購重組企業優質品牌資產的繼承維護，形成整體優勢。
高水平開展併購重組
引入全球優質品牌資產
在增強央企品牌國際化運營能力方面，《意見》提出，立足優勢產業加快向國際產業鏈供應鏈上下游延伸發展，高水平開展併購重組，引入全球優質品牌資產，增強品牌張力和全球競爭力。積極推進重大標誌性工程和「小而美」民生項目，提升央企品牌認知認可。
中央企業要加大品牌建設專項資金投入
《意見》指出，國務院國資委加強資源統籌，建立中央企業品牌實驗室，形成一支品牌理論深厚、熟悉中央企業情況的高水平品牌專家隊伍。中央企業要加大品牌建設專項資金投入，探索建立品牌投入與企業經營收入、利潤水平相關聯的投入機制。
將品牌價值納入
中央企業負責人經營業績考核
《意見》還指出，國務院國資委加強品牌價值考核引導和正向激勵，構建中央企業品牌價值評價人工智能大模型，強化目標管理，實現品牌價值提升可衡量、可實現、有成果、有時限。將品牌價值納入中央企業負責人經營業績考核。中央企業要建立長效品牌考核監督機制，強化品牌建設責任意識，制定品牌工作評價體系，將品牌建設納入企業考核體系，推進品牌長效發展；強化激勵機制，對提升品牌價值取得突出成績的企業和人員予以適當激勵，增強全員參與品牌建設工作的事業心和榮譽感。
