現在的汽車行業，頗有點亂花漸欲迷人眼的味道。不單單是車子五花八門，有傳統燃油車、純電動汽車、增程式汽車等，而且參與的選手也是形形色色，有正兒八經汽車人出身的，也有搞房地產的、搞手機的、互聯網的。不僅如此，除了賣車之外，車企都愛上了搞副業。
前有保時捷菜刀，後有法拉利風衣
無論是菜刀，還是風衣，都不太與汽車沾邊，但卻是保時捷與法拉利這兩大豪車品牌近期推出的「周邊」。
不久前，保時捷設計在官網上架一款菜刀，名為「P22中國刀」，並在描述中寫道：東方廚房不可或缺，來自中國的標準刀長度17.3厘米。保時捷的車比普通車貴，菜刀也是如此，售價240美元（摺合人民幣1700元）。
保時捷涉獵廚具，而法拉利則是進軍服裝界。10月14日，「法拉利在中國賣風衣售價4.45萬」的話題登上熱搜。據悉，法拉利開設中國首家官方服裝網店，其中一件灰色的女士中長款風衣外套，標價為4.45萬元，並將於10月24日開始預售。
搞副業還得看特斯拉
在汽車圈內，保時捷、法拉利搞「副業」並不稀奇，相反車企搞副業已成為潮流。其中，特斯拉最會整活兒，並且搞出了大名堂。
特斯拉火箭事業廣為人知。早在2002年，馬斯克就創立了美國太空探索技術公司（SpaceX）。2008年，SpaceX獲得NASA正式合同；2020年5月30日，美國宇航局(NASA)商業載人航空計劃(CPP)的首次載人試航發射成功；次年，載有4名宇航員的SpaceX「龍」飛船在肯尼迪航天中心發射升空。
特斯拉的野心不止於此，將手伸向了我們生活的方方面面。2020 年 7 月，特斯拉上線了Tesla Short Shorts 超短褲，並且背後印有「S3XY」，代表了Model S、Model 3、Model X、Model Y這四款特斯拉車型。
同年，特斯拉又上線了一款龍舌蘭酒 Tesla Tequila，採用了閃電形狀的玻璃瓶身，售價為250 美元（約合 1593 元人民幣）。近日，特斯拉忙活起來了香水，推出一款名為「燒焦的頭髮」（Burnt Hair）的香水，售價為100美元（約合人民幣717.5元）。
愛搞「副業」的特斯拉，香水肯定不會是其收官之作，未來可能還會有更多五花八門的產品出現。
為啥都愛搞副業？
難道賣車的盡頭是搞副業？無利不起早，同樣車企搞副業也是因為一個「利」字。
開展副業，可以增加收益渠道。儘管特斯拉、保時捷推出的產品，比普通產品貴，但並不能磨滅消費者的購買熱情，基本上上架即售罄。以特斯拉推出的龍舌蘭酒為例，上架後便一售而空，並且空酒瓶還在二手物品交易網站賣出了1420.69美元的高價。而上千元的保時捷菜刀，也在美國、英國等地售罄。
收益是次要的，構建生態圈是重點。搞副業固然能增加收益，但副業始終是副業，不能替代主業。而車企之所以搞副業，更多的是打造用戶生態圈。
衣食住行是不可或缺的。本身車企賣汽車，就佔據了 「行」，而推出的風衣、酒、菜刀、酒店等則涵蓋了「衣、食、住」。主業+副業，意味着車企已經慢慢滲透用戶的「衣食住行」之中，這將潛移默化地影響用戶，並牢牢佔據了用戶心智，提升品牌價值。
此外，發展副業，不失為一種營銷方式。用戶在買車或者查閱汽車信息的時候，相當於車企進行了一次品牌傳播，而車企推出周邊產品，吸引用戶購買時，就將再一次進行品牌傳播。藉助副業，車企可以增強品牌影響力，擴大用戶圈層。
寫到最後
以前是各行如隔山，而現在萬物皆有聯繫，行業之間也將走向融合，最終形成以人為中心的生態圈。這意味着，不只有車企搞副業，未來還會有更多企業跨行業搞副業的情景出現。
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