封面新聞記者 歐陽宏宇
6月17日，淘寶出海發佈618大促海外寵物消費趨勢。數據顯示，寵物跨境電商呈現爆髮式增長。超3萬寵物商家參與618出海，其中有1000多個商家跨境成交額同比翻倍。
從熱門消費市場來看，華人佔比較高的國家和地區撐起了「反向海淘」的半邊天，新加坡、馬來西亞、澳大利亞則躋身海外消費「三強」。
國產寵糧海外「霸榜」
智能養寵「三大件」風靡全球
為「主子」囤糧是剛需，寵糧已為成寵物消費「大頭」。數據顯示，618期間，國產寵糧品牌鮮朗、藍氏和麥富迪成為了最受境外消費者喜愛的寵糧「三甲」，而在境外成交額排名前五的品牌中，國產品牌佔據了前四席。
中國寵物行業已進入高速增長期，其中寵糧作為養寵剛需產品，消費頻次和消費金額都明顯高於其他寵物用品。過去，中高端寵糧市場長期被國際品牌主導。然而，隨着國產品牌的強勢崛起，格局已發生逆轉。一大批國產寵糧品牌不僅在國內市場實現銷量反超，更藉助電商平台快速向海外市場擴張。以鮮朗、藍氏、麥富迪等為代表的國產中高端寵糧品牌，618境外成交額均實現了大幅增長，增幅從20%到80%不等，部分品牌甚至實現了翻倍增長。
同時，國產寵物智能設備風靡全球寵物圈。全自動貓砂盆、寵物自動餵食器和寵物飲水機成為國內外消費者爭相入手的「三大件」，讓全球鏟屎官實現「雙手解放」。
小紅書搜索數據顯示，「自動餵食器」相關筆記超過8萬篇，而「寵物飲水機推薦」相關話題更達55萬篇筆記。
喵享家品牌電商運營經理elaine介紹，今年618我們海外的成交額同比增長在114%左右，海外市場佔整體銷售的比重也在快速提升。」她認為，寵物行業現階段的共識就是「一定要出海」，「一是海外寵物市場更加成熟，能給我們帶來很大的生意增量，二是在智能養寵領域，中國公司的研發能力已經超過外國企業，我們有優勢就要儘快搶佔海外市場。」
養寵需求多元化
小寵、異寵賽道成新藍海
近年來隨着鸚鵡、柯爾鴨、守宮蜥蜴等小寵異寵在社交媒體平台的走紅，帶動這一新興寵物賽道快速增長。今年618，以倉鼠和鸚鵡用品為主營業務的國產品牌「它適」衝上了小寵行業淘寶海外成交的第一名。
它適品牌創始人鄭月雲介紹，小寵行業在國內屬於相對新興的市場，主要的消費群體聚集在一二線城市，消費能力強，對產品的品質也會有更高的要求；而海外市場環境相對成熟，但也會更加傳統，市場格局和消費習慣也更為穩定。她認為，目前國內的新興品牌已經完成了對日本、歐美品牌的超越。
此外，包括寵物明信片、寵物毛氈在內的寵物定製周邊用品更是同比激增70%以上。今年618，一位韓國消費者在淘寶定製了一座佔地直徑超5米、總價3.8萬元人民幣的巨型不鏽鋼鳥籠，這也使其成為目前寵物行業在淘寶跨境成交的最貴單品。
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