浙江傳媒學院黨委副書記、副院長韋路等：重大主題報道的“浙江探索”

2024年10月12日07:40:25 國際 7536

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摘要

“第一視點”專欄注重塑造思想引領能力，堅持“基層視角”的共情表達，用多元融媒產品拓展傳播空間，以“浙江故事”透視實踐偉力，開創“1+n”新聞報道矩陣，探索重大主題報道新打法，發掘豐富新“習語”，為進一步構築思想偉力引領當代實踐提供了浙江智慧。

2023年8月，在“八八戰略”實施20周年之際，浙江日報報業集團和浙江廣播電視集團聯合製作的“第一視點”專欄正式開始運行。一年以來，“第一視點”專欄堅守“兩個維護”的本質要求，發稿量總計250餘篇，傳播超37億次，在學深悟透習近平新時代中國特色社會主義思想方面形成了強大的影響力和引領力，既為如何做好總書記報道、傳播好習近平新時代中國特色社會主義思想積累了鮮活豐富的浙江經驗，樹立了國內重大主題報道的省域典範，也為進一步構築思想偉力引領當代實踐提供了浙江智慧。

本文全面回顧 “第一視點”專欄運行一年來的成果，總結其創新突破路徑，提煉其“破圈”傳播邏輯，並圍繞重大主題報道如何進一步提升傳播力、引導力、影響力、公信力提出未來發力方向。

“第一視點”專欄的四大創新突破

深入“循跡溯源”，以“浙江故事”透視思想偉力。一年來，“第一視點”欄目“循跡溯源”習近平新時代中國特色社會主義思想，高頻、高質量輸出習近平總書記的浙江故事，在客戶端、社交媒體平台和短視頻平台產生了較大影響。中國社會科學院新聞所教授曾慶香表示，該欄目“最大特色就是追根溯源，將‘全過程人民民主’和‘中國式現代化’等抽象概念給予了具象呈現”。截至2024年7月，專欄刊發近60個主題、200餘篇形式多樣的報道，緊扣“八八戰略”“兩山理論”等重要思想，重磅推出《記者再訪余村手記：綠水青山變成幸福靠山》《“莫名其妙”“無中生有”“點石成金”——義烏故事：何以勇立潮頭》等多篇爆款文章，生動展現了習近平新時代中國特色社會主義思想的實踐偉力。

引領省域同類專欄，以“浙江模式”探索重大主題報道新打法。通過對全國30多家主流媒體，尤其省級媒體同類專欄的比較分析發現，“第一視點”專欄雖然起步不是最早，但一年來探索形成了重大主題報道的“浙江模式”，呈現出三方面的優勢和特徵。一是原創度高。“第一視點”無論是欄目還是文章，都是完全原創的，選題深刻，立意高遠，內容豐富，可讀性強。二是涵括性大。專欄在深入做好重大主題報道方面既有很強的地方特色，又能從浙江故事切入，討論具有全國性意義的現象和問題。三是延展性強。不局限於一時一地，視野有縱深，既追溯總書記在浙江工作期間的故事，也聚焦浙江貫徹“八八戰略”的當下實踐和未來發展。

開創“1+n”新聞報道矩陣，以“浙江體裁”推動主流話語“破壁”出圈。一年來，“第一視點”專欄堅持探索，摸索出獨特的“1+n”新模式。“1”為蹲點報道，“n”為多媒體協同、多屏聯動創作宣發。網絡時代，受眾被碎片化信息包圍，很難抽出10多分鐘來讀完一篇深度報道。專欄因勢利導，從大屏到小屏，從橫屏到豎屏，從通訊到手記，從新聞到話題，不斷探索主流話語“破壁”出圈的方法和路徑。如《消失的“擋板”》，以2分鐘視頻報道的形式推出，因吸引人的標題和關係民生的話題率先引爆全網，被中青在線、央廣網等多家央媒轉載。隨後推出的《消失的“擋板” 調低的“座椅”》文字稿件進一步描繪細節，講述習近平同志施政理念，再次被光明網、揚子晚報等轉載。再如#99年小伙在製造業工作兩年買新房#、#衢州阿姨逆襲從保姆變老闆#等衝上微博熱搜的話題，都以“非典型”主流報道形式席捲網絡，帶動主題深度報道的傳播擴散，循循善誘地闡釋新思想，既傳播了好聲音，也收穫了大流量。

發掘豐富新“習語”，以“浙江引語”詮釋新時代新思想。“第一視點”專欄收集、整理和披露了習近平同志擔任浙江省委書記時在基層的大量講話。這些“習語”富有個人特色，展現了習近平同志的品格，既是對重大主題報道寫作的一次嘗試，也將積澱成為闡釋和傳播習近平新時代中國特色社會主義思想的重要資源與載體。“發展”“優勢”“問題”“特色”等高頻關鍵詞凸顯了“八八戰略”兩大關鍵：“如何發揮優勢、如何補齊短板”。新“習語”不少是“沾着泥土味兒”的，如《“莫名其妙”“無中生有”“點石成金”——義烏故事：何以勇立潮頭》一文寫道，在橫塘村村委會舉行的座談會上，習近平同志總結說：“義烏的發展，簡直是‘莫名其妙’的發展、‘無中生有’的發展、‘點石成金’的發展。”這段“似非而是的雋語”堪稱經典，既表現了習近平同志對義烏髮展的深刻思考，又展現了他豐富精彩的群眾語言，更是總書記重要思想一以貫之的體現。

“第一視點”專欄的四重傳播邏輯

經過一周年的“破土生根”，“第一視點”專欄的品牌影響力和思想引領力不斷提升，形成了自身鮮明的傳播邏輯。根植於“八八戰略”深厚的思想底蘊和時代價值，探尋中國式現代化精彩紛呈的浙江生動實踐，是專欄在堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向的前提下，不斷探索全媒體時代新聞產品發展規律的結果。

堅守價值邏輯：以宣傳價值為旨歸，兼顧新聞價值與用戶價值。時政報道是檢驗主流媒體宣傳思想文化工作做得好不好的一塊“試金石”，而重大主題報道更是體現了省域主流媒體克難創新、拓展輿論引領力和影響力的勇氣。一年以來，“第一視點”專欄牢牢堅持黨性原則，堅持正面宣傳，這是其政治擔當的重要體現，更是專欄賴以生存的根基。在此基礎上，專欄兼顧重要性、顯著性和接近性等新聞價值，不斷探索能被更多受眾接受和認同的傳播價值，從以廣大黨員幹部為對象的組織傳播擴大到以普通公眾為對象的公共傳播，這一傳播路徑的優化是“第一視點”專欄不斷成長的驅動力。

遵循策劃邏輯：以主題策劃為核心，注重塑造專欄思想引領能力。“第一視點”專欄堅持以“內容為王”塑造主流輿論新格局，通過鮮活豐富的高質量內容不斷“出彩”“出圈”。專欄沒有片面迎合“流量至上”取向，而是堅持通過主流價值影響人心，努力將互聯網的“變量”化為“增量”。專欄中的“硬核主題”獲得了年輕受眾的認同。

在海量信息觀點撲面而來的新媒體環境中，新聞產品要與話題運營意識相匹配。專欄在新的注意力競爭生態中，既要“高站位”，又要“佔c位”。“第一視點”專欄正在通過樹立“先行一步、乘勝追擊”的策劃意識，不斷強化議題設置，加強傳播力建設，謀劃一批極具歷史重量、時代分量的新聞報道。

創新敘事邏輯：重視公眾情感，堅持“基層視角”的共情表達。新聞報道只有在情感上直抵公眾內心，才能真正做到輿論引導。在“新聞受眾”已轉化為“情感公眾”的當下，“第一視點”專欄擅長將厚重主題進行柔性表達，通過情感敘事激發受眾共鳴、加強受眾認同。

“第一視點”專欄逐漸出圈的過程既是一個傳播、交流的過程，也是共同或相似情緒、情感、態度、思想等形成、表達、傳遞、分享的過程。講好習近平總書記治國理政思想在浙江的生動實踐，激發廣大受眾的情感共鳴是一年來專欄不斷進步的經驗。憑藉記者的腳力和眼力，“第一視點”專欄做到了到基層去、到群眾中去，因此更接地氣、更具特色、更具說服力。

踐行融媒邏輯：推動媒介形態創新，用多元融媒產品拓展傳播空間。“第一視點”專欄在堅持“內容為王”的同時，持續錨定傳播力建設這一突破口，努力讓內容“出彩”又“出圈”。專欄藉助浙江日報和浙江廣電兩大集團旗下的各大渠道進行傳播，並結合渠道傳播特徵進行“個性化定製”，一個主題，全媒體宣發，形成圖片、文字和音視頻相融合的集納式專欄特色。記者深入新聞現場進行蹲點調查，收集文字、圖片、視頻等素材，與後方編輯默契配合，產出了一批適合移動端社交傳播的融媒產品。如，中國藍新聞原創短視頻《你的期盼有人記得》以總書記2024年新年賀詞中的話為主線，將4位百姓的生活變化對比呈現，結合20年來的大數據展現浙江大地的變遷，人民日報、央視新聞等300餘家主流媒體轉發，取得良好傳播效果。

“第一視點”專欄的四維發力向度

未來，專欄要從話題熱度、話語黏度、共情厚度、場景寬度四個維度繼續發力，進一步突破現有的傳播圈層，不斷提升傳播力、引導力、影響力、公信力。

進一步提升話題熱度。在循跡溯源、學思想、促踐行中貼時事、切熱點，讓選題策劃“更熱一點”，熱點追蹤“更多一點”，輿論共振“更強一點”。中國人民大學教授彭蘭認為，“人們在朋友圈分享內容時會考慮各種不同類型朋友的需求，而熱點事件和話題是不同類型朋友的‘交集’所在，希望在欄目的選題上與公眾關注熱點相關的內容、稿件再多一些”。

進一步增強話語黏度。在表述角度、表達方式等方面充分吸收優質稿件的長處，積極嘗試更“亮眼”、更“抓人”的語言風格。如，作為文章的“眼睛”，標題和導語可以更加鮮明，更有力量，增加短導讀進行重點提示，標題導語更“放開一些”，或許更能將讀者“抓得牢一些”。

進一步增加共情厚度。通過小切口，貼近老百姓，展現大時代，用微敘事增進與公眾的情感共通。復旦大學教授廖聖清認為，“重大歷史背景和時代精神的題材固然重要，身邊的好人小事也是社會主義核心價值觀和總書記思想落地生根的生動體現。”

進一步拓展場景寬度。“第一視點”欄目未來可不斷豐富專欄的傳播渠道和場景，形成主流媒體與社交媒體協同、線上與線下融合的全媒體傳播生態。在現有省級媒體客戶端基礎上，繼續拓展各類社交媒體平台的傳播路徑。“因地制宜”設置線下傳播場景，如，在當年治理故事的發生地，策劃主題活動，推出系列報道，形成生活化、交互式、可持續的輿論引導機制。

習近平同志在浙江工作了6個年頭，給浙江留下了“八八戰略”這一寶貴財富，成為習近平新時代中國特色社會主義思想在浙江實踐的集中體現與重要標誌。“八八戰略”的形成與實施的故事，習近平同志在浙江各地調研擘畫戰略宏圖的故事，在現場留下的種種生動形象的話語，是“第一視點”專欄取之不竭的素材來源，也是浙江進行重大主題報道最寶貴的新聞資源。期待“第一視點”專欄不斷積累重大主題報道經驗，為塑造主流輿論新格局作出新的貢獻。

（作者韋路系浙江傳媒學院黨委副書記、副院長，黃敏系該學院浙江省社會治理與傳播創新研究院執行院長，宋哲系該學院浙江省社會治理與傳播創新研究院研究員）

原文刊發於《新聞戰線》2024年9月（下）。

責任編輯：曹雅芳

新媒體編輯：曹雅芳