“虧”上熱搜,文旅重鎮誰賺了?

2025年05月08日22:30:22 搞笑 2091
“虧”上熱搜,文旅重鎮誰賺了? - 天天要聞
“虧”上熱搜,文旅重鎮誰賺了? - 天天要聞

a股文旅眾生相


“五一”假期,文旅市場跑出“近五年新高”。


全國國內出遊3.14億人次,同比增長6.4%;國內遊客出遊總花費1802.69億元,同比增長8.0%。北京、上海、杭州等熱門旅遊目的地,賺得“盆滿缽滿”。


而從資本市場角度而言,當地旅遊上市公司大多掌握景區等核心資產,是衡量旅遊發展業態乃至城市旅遊市場的一個重要切口。


wind顯示,目前a股景區類(中信證券行業分類)上市公司共16家,分布在杭州、池州、黃山、峨眉山、麗江、武漢、常州、延邊、拉薩、桂林、昌吉、張家界、西安、北京等15座城市,也均是老牌文旅重鎮。


不久前,桂林旅遊就因“累計虧損10億”而登上微博熱搜榜首,也將背後桂林旅遊業的困境折射出來。而從更大範圍看,16家a股上市公司均已披露2024年年報和2025年一季度,冷暖分化十分明顯,這背後又傳遞出怎樣的信號?


1

頂流“互動”


這16家a股上市公司,手握各地文旅富礦。在今年“五一”假期,它們也成為各自旅遊城市吸引人流的重要“磁極”。


“五一”期間,大唐不夜城遊客接待量達225萬人次;九華山風景區共接待遊客23.42萬人次,同比增長29.93%;


峨眉山遊客接待量達20.9萬人次,門票收入1516萬元;黃山風景區接待遊客14.7萬人次,同比增長13.70%;


天目湖旗下景區遊客接待量、營業收入同比分別增長5.31%、6.55%;烏鎮景區最高一天遊客接待量突破9萬人次……


以西安為例,大唐不夜城貢獻了全市 15%的客流量。這些背靠頂流ip的景區是旅遊城市的重要支點,與此同時,也為當地旅遊類上市公司開展旅遊業務打開一個穩定的“流量入口”。


今年一季度,曲江文旅圍繞大唐芙蓉園景區、大雁塔·大唐不夜城文化休閑景區、西安城牆景區三大核心場域,接待遊客總量達到240萬人次。


“虧”上熱搜,文旅重鎮誰賺了? - 天天要聞

圖片來源:攝圖網501230610


作為“主題公園+文化演藝”模式的締造者,杭州的宋城演藝憑藉“宋城”和“千古情”兩大ip,在杭州、三亞、麗江、桂林、張家界、西安、上海等地打造景區/旅遊區,成為“五一”文旅消費的爆點——


今年“五一”期間,宋城演藝旗下12個千古情景區,遊客人數、營收全面創新高,共演出379場,同比增長24%;接待遊客210萬人次,同比增長26%。


同處杭州的祥源文旅業務覆蓋大湘西、大黃山、大南嶺以及四川區域,特別發布“五一”景區目的地度假業務主要經營數據快報,接待遊客62.36萬人次,同比增長51.79%;營業收入4040.41萬元,同比增長50.47%。


這也是“五一”各地文旅消費市場火爆氣氛的一個縮影。城市進化論注意到,這16家景區類上市公司除了大連聖亞以外,其餘主營業務佔比均在89%以上,主要涉及景區、索道、遊船客運、酒店、演出等業務。


就像曲江文旅與大唐不夜城、大唐芙蓉園和西安城牆綁定一樣,九華旅遊峨眉山a背後的九華山、峨眉山均為中國佛教四大名山,而黃山旅遊背後的黃山也是國家級風景名勝區,而桂林旅遊的背後則站着“兩江四湖”,均是全國稀缺的旅遊資源。


這種天然的聯繫,也使得外界常常將景區類上市公司的業績與景區的人流量對比,甚至以此來窺見當地文旅市場的繁榮度與發展水平。如坐擁大唐不夜城的曲江文旅、“兩江四湖”的桂林旅遊,便屢屢成為被審視的對象。


2

業績分化


一面是景區的“熱鬧”,一面是旅遊股業績的“冷清”。wind數據顯示,今年一季度16家a股景區類上市公司中,僅有半數營業收入、凈利潤保持增長,其餘公司業績均出現下滑。


“虧”上熱搜,文旅重鎮誰賺了? - 天天要聞


比如,2025年一季度曲江文旅實現營業收入3.06億元,同比下降23.67%,凈利潤虧損0.46億元,同比由盈轉虧;桂林旅遊營業收入約0.83億元,同比減少6.63%,凈利潤虧損縮小至0.14億元,同比增長9%。


倘若將時間拉長來看,兩家公司的虧損已經出現四五年之久。2020年至2024年,曲江文旅凈利潤分別為-0.71億元、0.03億元、-2.68億元、-1.98億元、-1.40億元;桂林旅遊凈利潤分別為-2.96億元、-2.34億元、-3.04億元、0.01億元、-2.04億元。至今,均尚未走出虧損的泥沼,面臨較大的扭虧壓力。


“虧”上熱搜,文旅重鎮誰賺了? - 天天要聞


這也是兩家公司屢屢受到輿論關注的重要因素。在曲江文旅的業務結構中,旅遊景區運營管理業務收入佔比達52%,酒店餐飲管理收入佔比22%。其在年報中分析——


截至2024年,全國共有5a級景區358個,4a級景區3034個,普遍面臨“購票人次下降”“二次消費收入佔比降低”“經營性資產盤活”三大問題,正在向綜合創建文化和旅遊示範區、旅遊度假區方向發展。


這也傳遞出老牌旅遊上市公司轉型升級的挑戰。城市進化論注意到,今年一季度,宋城演藝、九華旅遊、峨眉山a、黃山旅遊、祥源文旅、麗江股份、三特索道、天目湖、長白山9家公司實現盈利,而大連聖亞、西藏旅遊、桂林旅遊、西域旅遊、st張家界、曲江文旅、中青旅7家公司陷入虧損。


其中,杭州的祥源文旅實現凈利潤0.38億元,同比增長186.68%。這也被視作其依託“併購+運營”模式,從傳統自然資源型景區向休閑度假化目的地轉型的成效,比如去年初投資齊雲山自由家樹屋世界,9月又取得湖南郴州莽山、廣東韶關丹霞山等核心資產,填補華南市場空白。


宋城演藝凈利潤領跑,祥源文旅盈利增速領先,也反映出杭州在文旅市場上的聲量。今年“五一”期間,杭州接待遊客1613.16萬人次,同比增長53%。5月2日,杭州標誌性演出大型歌舞《宋城千古情》單日連演22場,一舉刷新由自己創造的全球大型旅遊演出單日演出場次、接待觀眾人數紀錄。


這背後,全國傳統景區轉型升級的進程中,宋城演藝、祥源文旅所代表的杭州正在持續模式輸出,攻城略地。


“現在遊客已經跟過去的觀光游不一樣了,大家出去玩得多、供給也豐富,所以口味越來越刁、興趣越來越細分,熱點轉移也很快。” 北京聯合大學在線旅遊研究中心主任楊彥鋒對城市進化論分析,這就要求景區要有更好的宣傳能力、產品供給能力,尤其是針對細分人均消費產品的捕捉和服務,比如只有河南·戲劇幻城等戲劇新業態也使得目的地煥發新機,實現科技賦能。


3

賺錢不重要?


“不同旅遊股的差異還是比較大。”楊彥鋒對城市進化論分析,不能簡單地以盈利來衡量。曲江文旅、桂林旅遊和st張家界就是關注較多的典型,代表着不同的特點——


曲江文旅是以城市運營或目的地品牌塑造的獨特形象,為城市帶來人氣的增長,包括長安十二時辰等經典案例,但歸於自身資產部分的收益確實比較小。 


桂林旅遊是產品老化疊加無效投資的典型。過去很多盲目投資或無效投資加重了企業負擔,旅遊產品老化也比較嚴重,新業態、新玩法較少。


st張家界作為世界遺產疊加5a級景區,品質是世界級的。它的客源吸引能力輻射全球,始終是中國景區的頂流。虧損主要是受大庸古城無效投資的拖累,吞噬了大部分的利潤。


這也是過去幾年來,a股景區類上市公司虧損的三個典型。可以說,景區類上市公司的盈利情況並不能直接等同於景區運營情況,所產生的價值也不能僅僅以實際利潤來衡量。


換句話說,地方旅遊上市公司有時候賺錢可能並不是第一任務。一位西部地區國資系統人士曾向城市進化論透露,考核旅遊集團不能只看賺了多少錢,而是要看其對消費、投資等帶動能力。


比如大唐不夜城,雖然未能幫助曲江文旅營利,但其巨大的外溢帶動作用不可忽視,近兩年以大唐不夜城吸引客流到西安,再以西安帶動周邊地區的效應已經開始顯現。


從更深層次來看,文旅上市公司作為城市旅遊發展的排頭兵,還承擔著引領潮流,推動當地文旅產品、業態迭代升級的重任。


wind數據顯示,黃山旅遊、峨眉山a、天目湖、祥源文旅、宋城演藝主營業務(排名第一)毛利率均在60%以上,集中在客運索道業、景區業務和現場演藝行業,展現出較強的盈利水平。


“虧”上熱搜,文旅重鎮誰賺了? - 天天要聞

圖片來源:攝圖網500343857


與此同時,桂林旅遊、曲江文旅、中青旅主營業務(排名第一)項目毛利率在30%,集中在旅遊服務、景區運營等領域,盈利水平亟待提升。這些公司也均在年報中提出布局“文旅+”或文旅融合等布局,推動業務提質升級。


比如,桂林旅遊重點發展康養休閑旅居、教育研學、ai文旅、低空經濟等產業,加強媒體營銷及品牌塑造,全力推動桂林成為世界級旅遊城市。


“手握稀缺資源的公司,一方面要把稀缺資源使用好,發揮景區的平台效應,讓更多招商引資或合作項目在景區平台上生長起來。另一方面,要論證和管理好自己的投資行為,因為知名景區做得不好,往往都是因為過度投資或無效投資造成拖累。”楊彥鋒說。


文字 | 淡忠奎

*封面圖來源:攝圖網507690717  *城市進化論原創出品,未經授權,不得複製和轉載,否則將追究法律責任。

搞笑分類資訊推薦

有驚無險,TES三局送走NIP!網友:硬幣哥,有點兒慘! - 天天要聞

有驚無險,TES三局送走NIP!網友:硬幣哥,有點兒慘!

英雄聯盟LPL賽區,在第一階段鎩羽而歸,TES成為了眾矢之的。現在4月5日,第二階段正式開始,這個階段關係到MSI的歸屬,以及世界賽名額。因此,這一個階段,對於LPL來說,至關重要。5月8日的比賽,由TT對陣FPX,TES大戰NIP,兩場比賽組成。在率先結束的第一場比賽中,FPX連下兩局,零封TT;那麼TES和NIP,究竟誰更厲害,就讓...
“虧”上熱搜,文旅重鎮誰賺了? - 天天要聞

“虧”上熱搜,文旅重鎮誰賺了?

A股文旅眾生相“五一”假期,文旅市場跑出“近五年新高”。全國國內出遊3.14億人次,同比增長6.4%;國內遊客出遊總花費1802.69億元,同比增長8.0%。北京、上海、杭州等熱門旅遊目的地,賺得“盆滿缽滿”。而從資本市場角度而言,當地旅遊上市公司大多掌握景區等核心資產,是衡量旅遊發展業態乃至城市旅遊市場的一個重要切口...
“胖都來”開業引熱議 員工否認網上“已經涼涼”的說法 - 天天要聞

“胖都來”開業引熱議 員工否認網上“已經涼涼”的說法

大皖新聞訊 近日,浙江嘉興市海寧市一家名為“胖都來”的賣場舉辦開業活動,因其店名與知名品牌“胖東來”極為相似而引發熱議。有網民在社交媒體反映,“胖都來”為了開業籌備了數個月,可僅過去幾天就已經“涼涼”,生意十分慘淡。事情真是這樣嗎?記者進行了調查。胖都來官微圖片。大皖新聞記者發現,位於浙江省嘉興市海...
快快評|男子辭職照顧“兩歲媽媽”被疑啃老,孝母之心無法量化 - 天天要聞

快快評|男子辭職照顧“兩歲媽媽”被疑啃老,孝母之心無法量化

四川成都一位母親因患“額顳葉痴呆”智力退化至2歲,32歲兒子辭職照顧媽媽4年。近日,此事在網上引發關注。不少網友感動於男子的孝心,也有網友則質疑當事人“不工作,打着照顧母親的名義啃老”。面對質疑,當事人張植表示,媽媽的退休金每月只有2000元,自己沒用過媽媽的退休金,在堅持不下去的時候因做自媒體,有了些收入...
說案 | 網購膠水現“貓膩”?別讓“李逵”變“李鬼”! - 天天要聞

說案 | 網購膠水現“貓膩”?別讓“李逵”變“李鬼”!

來源 | 楊浦檢察在當今電商蓬勃發展的時代,網絡購物給人們帶來便捷的同時,也隱藏着不少陷阱。當你滿心歡喜在網上下單,以為買到的是心儀的品牌正品,卻沒想到可能是假冒偽劣商品,這樣的遭遇實在讓人糟心。楊浦區檢察院就辦理了這樣一起銷售假冒註冊商標商品案件。2024年4月,楊浦區檢察院依託法治副園長機制,在案件辦理...
問界M9司機雙腳懸窗外開車被舉報 交警:已了解、正核查 - 天天要聞

問界M9司機雙腳懸窗外開車被舉報 交警:已了解、正核查

快科技5月8日消息,近日,一輛問界M9司機行駛途中被拍到雙腳探出車外,存在危險駕駛行為。從視頻車拍攝的畫面看,這輛懸掛着重慶牌照的問界M9再快速路上行駛在最右側車道,主駕駛窗戶打開,一雙沒穿鞋的腳就那樣堂而皇之地放在上面。如此姿勢不僅不雅,還伴隨着危險,畢竟能將雙腳伸到這個位置,那麼司機很有可能是開了輔助...
聽“鋼鐵心跳” 護工程安全 - 天天要聞

聽“鋼鐵心跳” 護工程安全

本報記者 姚雪青 王海浪(左)在指導徒弟。 受訪者供圖 手持超聲探頭,專註聆聽一條條焊縫間的“鋼鐵心跳”——這是無損檢測責任師王海浪的工作日常。作為90後“鋼鐵醫生”,王海浪獲授2025年度新時代青年先鋒獎。 在中建安裝集團南京華建檢測技術有限公司,王海浪負責重大工程鋼結構、壓力容器、儲罐等金屬焊縫的無損檢測與...
“下不為例!”婚禮主持人遇堵車後下車步行,交警破例護送下高速 - 天天要聞

“下不為例!”婚禮主持人遇堵車後下車步行,交警破例護送下高速

剛剛過去的“五一”假期,不少新人選擇在假期舉辦婚禮。5月4日,一輛載着婚禮主持團隊的車輛被堵在了S66隆漢高速公路上,最後在高速交警的幫助下終於趕上婚禮。 ▲婚禮主持人助理為高速交警點贊當天上午11時許,S66隆漢高速公路榮縣西至長山段突然發生交通事故,車輛很快堵成長龍。其中,有一輛載着婚禮主持人團隊的車,剛...