白象回應“多半”產品商標爭議。
6月4日晚間，白象食品股份有限公司發布聲明稱，目前公司在售的“多半”產品，是基於原70克麵餅基礎上推出的110-120克麵餅的大份量產品，“多一半”是基於原60克麵餅推出的100克麵餅的產品。
近日，有多位網友發帖稱，白象“多半袋面”系列產品背後包裝上顯示，“多半”是註冊商標，不少消費者質疑白象涉嫌在宣傳上玩文字遊戲從而誤導消費者，相關話題也迅速衝上熱搜。
例如，白象多半袋面紅燒牛肉麵的包裝顯示凈含量為“麵餅+配料129克；麵餅：110克”。白象紅燒牛肉麵的商品信息顯示凈含量為“麵餅+配料104克；麵餅：85克”，多半袋面僅在麵餅含量上比普通款多了25克。
當晚白象發布的聲明指出，“多半”商標申請註冊的初心是為了與常規份量產品做區分，便於消費者選購。如因此給消費者造成誤解，公司誠摯地表示歉意。後續公司將儘快調整“多半”產品包裝，避免引發消費者的誤解。
據官網顯示，白象食品股份有限公司正式創建於1997年，是一家以生產銷售優質面製品為主的綜合性食品企業，也是作為骨湯型方便麵領域的先行者。目前，白象食品已在河南、河北、山東、四川、吉林、山西等10個省布局12個優質面製品生產基地，旗下設有分子公司20餘家。目前，白象食品擁有國際一流方便麵生產線90餘條、近120萬個銷售終端，產品覆蓋全國30個省市自治區，並遠銷海外。官網還介紹，據統計，2019年至2020年白象食品共完成方便麵、挂面等品類的新產品研發80多個。
據天眼查知識產權信息顯示，白象食品股份有限公司曾於2018年至2021年之間申請註冊“多半”“多半袋”“多半桶”“白象多半袋”“白象多半桶”商標，國際分類為方便食品，當前部分商標已成功註冊。值得一提的是，該公司申請的“多半袋”“多半桶”商標因易導致消費者對商品的數量等特點產生誤認被駁回，處於無效狀態。
近年來，在消費市場中，部分企業和商家利用消費者認知慣性，在設計過的商標上玩“文字遊戲”。據記者梳理，以食品行業為例，廣東壹號食品股份有限公司銷售“壹號土豬肉”，其中，“壹號土”是該公司申請的商標。湖北一公司多次申請註冊“山裡來的土”商標用於雞蛋產品，雖處於駁回複審中，但商家仍在產品包裝上使用，讓消費者容易將“山裡來的土”與雞蛋品質掛鈎。此外，朴誠乳業的簡愛酸奶包裝上的“其他沒了”、浙江雪海梅鄉食品有限公司申請的“零添加西”梅商標、江西康怡食品有限公司申請的“零蔗糖”冰激凌商標等，均存在利用商標誤導消費者的嫌疑。
早在2020年，國家市場監管總局就對食品標識中“不添加”“零添加”等字樣進行規範。今年監管部門也再次出手打擊。據北京青年報報道，今年3月27日，國家衛生健康委會同國家市場監督管理總局發布了50項食品安全國家標準和9項標準修改單。其中明確提出，不允許再使用“不添加”“零添加”等用語對食品配料進行特彆強調。商標爭議也由相關部門逐步規範。
