三湘都市報全媒體記者 龍思言
近日，泡泡瑪特旗下labubu系列掛飾在長沙掀起搶購熱潮，多家商場門店出現斷貨情況。由於供不應求，部分黃牛加價售賣，而忠實粉絲則不惜高價回收，甚至要求同城面交以確保正品。為何labubu系列如此火爆？5月5日，記者展開走訪調查。
【現象】黃牛加價倒賣，愛好者高價回收
labubu是泡泡瑪特旗thr monsters 精靈天團下知名ip之一，其融合北歐精靈和怪獸元素的形象深受年輕人喜愛。
5月5日，記者來到長沙國金街的泡泡瑪特門店，發現價格99元/個的labubu搪膠毛絨掛件系列均已售罄，店員表示：“labubu掛飾最近賣得特別快，四月底到了一批貨，上架當天就被搶空了，還有不少玩家整盒買，一買就是三四盒。”
在長沙印象匯、大悅城等商場的泡泡瑪特門店，情況類似。泡泡瑪特萬象城一名店員透露，labubu從去年火到現在，很多顧客一進門就問labubu掛飾盲盒，甚至有人專門蹲點線上小程序等補貨，“目前labubu系列掛飾門店無貨。建議顧客們關注線上小程序，可有貨後線上購買來門店自提。”
由於官方渠道缺貨，部分消費者轉向二手交易平台。記者在閑魚、轉轉等平台搜索發現，labubu掛飾盲盒在二級市場的溢價率驚人，甚至被戲稱為“年輕人的理財產品”。原價99元的某系列盲盒掛飾被黃牛加價至120元—240元/個不等，有些隱藏款甚至被炒至480元—1500元不等。
除了黃牛倒賣，不少labubu的忠實粉絲也在高價求購。00後的長沙市民王女士自稱“泡泡瑪特老玩家”，她表示：“我收集labubu很久了，這次3.0前方高能系列盲盒掛飾設計很可愛，但門店根本搶不到，只能加價收。”
另一位消費者張先生則坦言，自己並非資深玩家，但被社交平台上的晒圖“種草”：“看到朋友發labubu掛飾的照片，覺得特別萌，就想買來掛在包上，沒想到這麼難搶。”
【提醒】潮玩市場存在一定炒作現象，請理性消費
值得一提的是，labubu系列掛飾的火爆不僅在於其獨特的外觀設計，更在於其文化融合與營銷策略。它通過明星效應和本土化策略迅速走紅，極大地推動了labubu的全球影響力。泡泡瑪特在2024年的財報顯示，營收達到了130.4億元，其中the monsters系列ip收入突破30億元，同比增長726.6%，成為“當家花旦”。
從事潮玩行業多年的新銳潮玩主理人陳林認為，labubu的火爆反映了當下潮玩市場的幾個趨勢：“一是ip的影響力，labubu擁有穩定的粉絲群體；二是盲盒玩法增強了購買趣味性；三是社交媒體的傳播放大了熱度，很多人購買後晒圖，形成二次傳播，進一步刺激消費。”
儘管labubu掛飾熱度高漲，但業內人士也提醒消費者理性購買：“潮玩市場存在一定的炒作現象，消費者應量力而行，避免盲目跟風。同時，在二手交易時務必謹慎，盡量選擇官方渠道或可靠平台，以防買到假貨或遭遇詐騙。”
