宜化忽悠了華潤，結果讓華潤成了白酒界最大的“冤大頭”。
2022年10月，華潤以123億元的巨資收購了金沙55.19%的股份，結果，金沙從2021年的60.66億元的銷售額，直接下滑至2023年的20億左右。於是，華潤把所有的“恨”，都傾瀉到了“操盤手”張道紅身上，直至讓他在萬般屈辱中轉投枝江門下。張道紅被趕走了，可宜化的那幫“老臣”還沒走乾淨，如何肅清這些“眼中釘”、“肉中刺”，以報自己的一劍之仇，華潤還是使出了終極“殺招”，而“新帥”王維龍難道就是傳說中那個“殺招”中的一把“好刀”？
1醬香搞爛了，華潤踩了“大坑”
成也醬香，敗也醬香！
摘要，摘要，聽上去就像一個貼牌酒，以致於2017年，摘要在成都招商時，受到成都眾大商的嫌棄。
結果，當然這幫沒眼光的大商，後悔得是跳樓的心都有。而抓住摘要“風口”的成都老唐，僅靠這一支產品，就讓其在江潮上奠定了“教授”的名號。
可惜，盛及必衰，歷經了大爆發的摘要和金沙酒，在2022年開始走下坡路，而不懂行情的“外行”華潤，卻還在被張道紅忽悠得一楞一楞的。
最後，當然是華潤成為了那個被忽悠了，還要幫人數錢的仔。
或許，那幫大商的眼光是沒問題的，只是沒有考慮到2017年後逐漸興起的“醬酒熱”的因素，導致錯失了金沙豪橫“發錢”的機會。
而金沙確實憑藉“醬酒熱”，實現了從農民工到超級富豪的階層跨越，只是無論再怎麼富，其“敗絮其中”的本質並沒有變，尤其是那些市場銷售人員，趁金沙火的時候，是真沒少干那些坑蒙拐騙的壞事。
以致於2023年1月華潤正式入駐金沙後，華潤高管在私下裡不乏評價道：從上到下，金沙沒有一個是好東西，都想着從酒廠挖一塊肉走，必須進行由內而外地大換血。
而事實上，華潤金沙也是這麼乾的，宜化的“舊臣”已走得七零八落了，剩下的，要麼是快速表了忠心的，要麼位置比較重要，沒有合適的人員替代的，而且這樣大刀闊斧地“砍人”，華潤面臨的輿論壓力也非常大，只能小刀割黃油——慢慢來。
圖為金沙董事長范世凱
另外，華潤也慢慢感覺到：金沙確實是個“大坑”，所謂的“最高峰”60.66億銷售額是多麼的坑人，不僅把來年的銷售都算進來了，而且金沙的銷售額全部走的是渠道，消費者對金沙的認可度非常之低，而渠道總有滿的時候，總有快遞調整的時候。
於是，2023年，華潤在擠干水分後，金沙銷售額大幅下滑至了20億左右。
而2024年，華潤給金沙定的銷售目標是增長40%，結果，在2024年12月10日舉行的摘要酒上游戰略發布會上，前金沙總經理范世凱透露：“金沙年初制定的40%增長肯定實現不了，我們會調整。”
如此慘的金沙，讓華潤來全部“背鍋”，顯然有些不公平。其中，有大環境的因素，有金沙以前欠下的“賬”的原因，但誰叫華潤識企不明、識人不清，錯把“草包”當成“寶”呢？
2又來搞兼香，王維龍的“狗頭鍘”
業績不行，立馬換人。醬香摘爛了，立馬搞兼香。
這一點，不得不佩服華潤的魄力，但也有可能把金沙搞得萬劫不復。
2024年底，上任一年都不到的魏強，缷任金沙董事長職位，由范世凱接任，同時，深耕河南、貴州啤酒市場的“老將”李濮提任金沙黨委書記、總經理，原捨得副總裁王維龍任金沙副總經理、營銷中心總經理。
這樣的任命，表面上看風平浪靜，但實際上也難掩華潤對宜化“舊臣”的厭惡和不信任。
因為，本來金沙傳出來的消息是李濮兼任營銷中心總經理，然而此消息一出，便在金沙內外掀起了輿論風潮，說做啤酒的搞不好白酒，魏強就是例子，華潤要錯上再錯。
那李濮不適合的“潛台詞”是什麼呢？
都知道，就是宜化“舊臣”了，比如鄭鋼，比如……
可讓人想不到的是，華潤意然來四川找了個營銷總經理。
並且據說是用了重金的，說是有500多萬年薪。
可見，華潤對宜化“舊臣”的能力有多麼不信任，內心有多麼的排斥。
而王維龍到任金沙後，確實十分聰明，也十分懂華潤的小心思。他行事務實，不事張揚，不去否定已有的決策，和和氣氣、開開心心，靜等機會以一招制勝，讓華潤高興，讓自己在金沙的地位穩固。
圖為王維龍
果然，這一天很快就來了，而這顆“炸彈”就是：醬香都沒做好的金沙，突然又要做兼香了。
消息的源頭就是，近兩日，金沙定製酒銷售人員開始招兼香基酒的經銷商，據說價格是20元左右/斤，準備招3個經銷商，目標是2025年銷售額過1億元。
唉，華潤吶華潤，你真的是遇人不淑啊，金沙以前又不是沒做過兼香，只是事實早已證明根本就做不起來。
如今，為了表明自己的能力，又換個“羊頭”，來忽悠你了。
忽悠歸忽悠，這與王維龍的“狗頭鍘”，又有什麼關係呢？
要知道，金沙做兼香，是王維龍出任銷售總經理以前的事，做好了，說明王維龍指揮得當、力挽狂瀾，做不好，與我王維龍的關係不大，而且，反而給了他立威和搬出“狗頭鍘”的機會。
試想，屆時，王維龍趁機把宜化的“舊臣”給鍘了，不知會讓華潤多麼的高興呢！
王維龍，真不愧是華潤的一把“好刀”！
說句實話，以華潤的財力、實力，因為兼香決策錯誤，導致“金沙危矣”了，又怎麼了呢，大不了重新再來，當年啤酒市場競爭那麼慘烈，華潤還不是殺出了一片天，現在這點困難，又算得了什麼！
況且，還借了王維龍的“狗頭鍘”，鍘光了肉中的“毒瘤”，讓自己來個徹頭徹尾的改天換日，有什麼不好呢？
華潤用王維龍，真的是用到了極致！華潤，牛！！！
