2025春晚，6大經濟紅利

作 者：微瀾

來 源：正和島（ID：zhenghedao）

每年一到春節，最受矚目的就是春節聯歡晚會。

春晚象徵著新的一年的重要開端，它的價值是全方位的，今天主要講一下經濟意義。

因為每一年的春晚不僅是一場億萬中國人翹首以盼的視聽盛宴，也揭示了未來幾年經濟的紅利和潛在的商業和產業邏輯。

同樣，每年的“春晚經濟“都會成為一個熱詞，熱詞的背後是“經濟風向標”。從1983年春晚到2025年，40多年裡，商業趨勢發生了巨大變化，春晚也見證了中國經濟的發展。

今年的春晚，也向我們展示了一波經濟趨勢，我們總結了以下6點，供大家參考。

01

旅遊經濟

對很多城市來說，旅遊作為GDP中的重要一部分。因此，如何拉動旅遊經濟，成為很多地方政府思考的難題。

而每一年的春晚都能“捧紅”一個或幾個地方的文旅業，形成了釋放春晚效應、促進多方合作共贏的社會現象。

春晚對旅遊經濟有兩個層面的刺激：

一是直接帶動春晚分會場城市的旅遊。

比如說去年，總台春晚分會場首次落地喀什，讓喀什的旅遊熱持續升溫。根據新疆日報統計，春節期間，喀什搜索熱度環比上漲270%，喀什古城景區接待遊客35.1萬人次、同比增長1456%。

2025春晚四大分會場，圖片來源：央視新聞

而今年落地的四座城市（重慶、西藏拉薩、江蘇無錫、湖北武漢）無疑也能成為最直接的受益者。這些城市的文化和景觀不僅在春晚中得到展示，也將掀起新的旅行熱潮。

第二個層面在於春晚對於旅遊經濟的全面刺激。

可以說，春晚文化和春晚經濟作為重要的文化載體和經濟模式，不僅是對單個城市的旅遊經濟進行促進，更是促進了文化與旅遊的深度融合。

拉薩布達拉宮

每一個分會場都代表着一個地區的獨特文化風情，而隨着春晚的播出，分會場所處的地區也將迎來更多的流量。

02

健康消費

這幾年，中國消費者的生活方式變了。尤其是95後和00後，他們更重視吃喝養生，注重身體健康，這也是未來的消費趨勢。

健康消費是未來的一個主流。本次春晚上的合作產品，很多也是凸顯“健康“理念的。

比如，今年春晚的合作企業之一毛鋪。

毛鋪對春晚和湖北有着很深的情緣，像今年先後與2025湖北省春節聯歡晚會和第十五屆農民春節聯歡會簽約，而聯動蛇年央視春晚武漢分會場是毛鋪對春晚和湖北的又一次支持。

在蛇年春晚武漢分會場現場，毛鋪草本酒也加入到了漢口里長桌宴當中，與排骨蓮藕湯、清蒸武昌魚、珍珠圓子、砂鍋黃陂三鮮等眾多湖北名菜聯手向全國觀眾展現出了獨屬於湖北的特色餐飲盛宴。

而當我們跟隨朱一龍的視角，讓自己置身於這些充滿煙火氣息、歡快的場景，不禁感嘆：

一草一木，一食一飲，皆是生活。不管是和家人圍坐長桌，吃着地道的家鄉菜，還是和三五好友聚在一起，互送年貨，喝點毛鋪，嘮嘮家常，在推杯換盞間，是健康和快樂的傳遞，是團圓與幸福的味道。

除了情感層面的慰藉和輕盈，毛鋪草本酒一個很重要的標籤就是“健康”。

逢年過節，免不了人情往來、觥籌交錯，但當下越來越多的人會意識到：飲酒有害健康，容易加重身體的負擔。

因此，白酒賽道的先行者勁牌公司開始探索減輕人們飲酒負擔的辦法，特地推出毛鋪草本酒，讓“酒”和“健康”不再是對立的。

基於傳統的葯食同源理念，毛鋪草本酒通過核心的現代科技，從苦蕎麥、葛根、枸杞子等五味草本原料中提取活性成分，並融入到優質酒體中。

其中蘊含的苦蕎黃酮、葛根素等健康活性成分，可以加速酒精代謝，一定程度上減輕人體的飲酒負擔，讓消費者在體驗飲酒樂趣的同時身體更輕鬆。特別契合那些喜歡喝酒但又關注健康的人群的需求。

事實上，近幾年草本白酒火起來，是有其底層邏輯的。

早在2019年，國家發布《關於實施健康中國行動的意見》，將人民健康作為社會發展的一項重要目標。

這一點從近年來白酒行業“量減價增”的趨勢也能看出，根據《2023中國白酒消費白皮書》，白酒主要消費群體正從85前逐漸轉向85、90後等相對年輕的群體。

可以說，白酒的新一代消費群體正在強勢崛起，他們對於健康悅己的執着追求，也隨之帶入白酒這一傳統領域， “少喝酒、喝好酒”成為消費者的共同選擇，理性飲酒、健康飲酒已成為行業主流趨勢。

正如毛鋪的品牌口號：少喝一點為健康。

從這個角度來講，毛鋪草本酒也在春節這一節點正不斷綻放獨特的魅力，其不只是產品的更迭，更是一種新的消費理念，代表着一種生活方式。

所以，在大健康的趨勢下，草本白酒這個賽道近幾年正加速發展。

毛鋪作為國內草本白酒的引領者，藉助春晚契機，通過春晚進行草本白酒品類價值傳遞，提倡健康飲酒，這是頭部品牌的一種擔當，而這也是未來的大趨勢。

03

情緒、悅“己”經濟

本次春晚，“春晚等着你”“春晚體驗官”等項目也是一大亮點。

讓來自各行各業的新時代奮鬥者走到聚光燈下，唱響對生活的熱望和對美好的追求；邀請更多可敬可愛的普通人參與到節目共創中，成為春晚的主角。

在全民共創的背景下，我們會看到情緒經濟、讓自己成為消費的主角，正越來越成為消費的趨勢。

近幾年消費者在購物時的考量已發生明顯變化，比起商品的功能價值，消費者更加關注享受型消費和精神消費，無論是積極正向的情緒，還是撫平消極負面情緒，都體現了人們對美好生活的嚮往和追求，拒接精神內耗，主動享受生活、實現自我。

與此同時，麥肯錫發布的《2024年中國消費趨勢調研》中提到，64%的消費者更加看重精神消費，年輕消費者對此尤為重視。

如果我們再復盤2024年大熱的零售爆款案例，從Jellycat、泡泡瑪特LABUBU、中藥冰淇淋，甚至博物館與文化IP陸續推出的“情感價值增值服務”，再到去年年末引發廣泛關注的穀子經濟……

我們能夠清晰感知到消費者需求的轉變，“情緒價值”正逐步崛起為零售行業的重要趨勢，成為品牌與消費者建立深層次情感連接的關鍵紐帶。

因此，情緒經濟依然被視作值得探索的“增長”賽道，某種程度上可以說，未來幾年，得情緒者，得天下。

04

XR+數字孿生+VP

很多人可能都想過一個問題，未來的智能時代，到底是個什麼樣子。

如果你先前不曾見過，那麼這次春晚能夠看到。

今年的春晚，除了是一場視聽的盛宴，還是一場科技的“秀場“——XR、數字孿生、VP等都用上了。

在繼“中國色彩”“中國紋樣”之後，今年的總台春晚聚焦於“中國建築”，採用“XR+數字孿生+VP”融合拍攝，再現了中國古建的千年神韻和文化內涵——《棟樑》。

圖片來源：央視新聞

據了解，為了營造極致的視覺感受，總台對春晚要呈現的古建築群進行了大場景掃描和三維建模，並運用虛實融合超高清製作系統，打造無限延展的虛擬舞台空間，讓真人舞者與數字分身進行跨屏互動，在不同場景中“穿越”表演，再一次豐富中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性表達。

圖片來源：央視新聞

另外，在蛇年春晚上，還首次推出了視障版和聽障版的無障礙轉播，讓無障礙轉播也變得“有聲有色”。

手語演員通過AR虛擬技術，置身春晚演播大廳進行手語“解說”。豎屏多畫面包裝同步呈現春晚實況與手語演員畫面，輔以AI語音技術製作字幕，滿足聽障人士的觀看需求。

圖片來源：央視新聞

同時，通過音頻對春晚節目進行創作解讀與背景拓展，讓視障人士更好地“聽”春晚。

而隨着技術的進一步發展，在未來幾年，虛擬現實、真正意義上的數字時代將加速照進我們的生活。

05

具身智能機器人

如果要問2025春晚舞台上最大的驚喜是什麼？

那麼機器人登場表演節目無疑是首當其衝。

穿着花棉襖，轉着紅手絹，扭着秧歌舞，跳得比真人還要穩，這群機器人在蛇年春晚舞台瘋狂上分，爆了熱搜，也驚艷了世界。

圖片來源：央視新聞

為什麼說機器人是蛇年春晚的最大驚喜？

因為這款身高180cm、重70kg的機器人，展現出了高精度運動控制和抗干擾能力，不僅完成了倒立轉體等複雜動作，還實現了商業化小批量交付。

這也意味着人形機器人正從實驗室加速邁向規模化量產，而2025年恰恰是被工信部定義為該領域的“量產元年”。

此前，也有諸多科技大佬紛紛為具身智能機器人站台，黃仁勛在CES 2025大會上的公開喊話：“下一波人工智能浪潮將是一種被稱為‘具身AI’的新型人工智能。”

馬斯克更是激進地認為，在2040年，全球至少會有100億個具身機器人投入使用，具身機器人的數量可能會超過人類。

圖片來源：央視新聞

而相比於國外，會發現國內在具身智能機器人領域已經展現出了領先的姿態。此次春晚更是一次全民性的對具身機器人的普及。

可以說，我們沒有任何理由懷疑，隨着AI、算法、大模型等技術的加速迭代發展，整個具身智能機器人產業鏈將進一步受益，甚至加速迎來大爆發。

06

文化符號+品牌經濟

事實上，每一次春節聯歡晚會，除了是視聽和科技的盛宴，也是一次文化和品牌的盛宴。

隨着中國經濟的飛速發展，大眾消費者對中國文化、元素、中國符號也越來越認可。草本文化也是中國文化很重要的一部分，是中國文化的傳承。

本屆春晚同樣展現了大量中國各地多樣的文化元素。比如春晚開場的視覺秀在打鐵花、剪紙等非遺中呈現天南地北的年味民俗，為觀眾送上五福臨門的祝願。

還有戲曲《聲動梨園》，其中少長咸集、名家新秀聯袂登場，京劇、崑曲、豫劇、湘劇等經典唱段接連上演，千年藝術瑰寶濃縮於方寸舞台之上，綻放於古老與青春共生的戲劇百花園。

再比如，武漢分會場的漢口裡長桌宴中的大量湖北名菜、名酒，這些都是中國文化的體現。而在文化的背後，更是一場文化融合和品牌創新營銷的百花齊放。

在2025年的央視春晚上，廣告合作夥伴橫跨了包括酒類、食品、汽車製造、家電、個人護理產品、智能手機等多達十餘個不同領域，共二三十個品牌加盟，結合節目為我們呈現了一場豐富多彩的文化盛宴。

其中，酒類品牌表現尤其突出。拿前面提到的毛鋪來說，其將中華草本文化彰顯得淋漓盡致。

一方面，草本健康內涵與釀酒文化一樣，都是中華文化歷久彌新的精華部分，毛鋪將中華草本知識與千年酒文化開創性的融合，從本質上來說就是傳承和發揚中國傳統文化。

另一方面，毛鋪始終致力於草本白酒品類的傳播，自2023年以來毛鋪就啟動了草本中國行”活動，在南昌、長沙、寧波、深圳等地相繼開展的論壇與產品深度品鑒活動，為大眾普及對草本白酒和草本文化的認知。

好的產品不僅要健康、要高品質，其更應該是一種符號，一種文化，毛鋪就是通過草本文化理念，傳遞出品牌價值。

可以說，未來也將是中國文化的時代，高質量的產品與中國文化結合，這其中藏着巨大的紅利。

07

結語

2025蛇年春晚，是未來幾年中國商業變化的一種前瞻。

消費的趨勢變了、商業的趨勢變了，主要是源於社會文化、經濟的改變。毫無疑問，未來中國繼續快速發展的背後，大邏輯是科技、消費與健康、文化等等。

而商業就是要在這大趨勢中，找到屬於自己的“小趨勢”，比如抓住健康紅利、科技紅利、文化紅利等，並把它們做到極致。

這也是商業的底層邏輯。