5月15日,凱度BrandZ最具價值全球百強品牌榜20周年慶典在上海舉行,發布《2025凱度BrandZ最具價值全球品牌100強》榜單及完整報告。報告顯示,中國品牌總價值在過去20年間翻了一番。相較去年,上榜中國品牌總價值增幅達26%,增速位居世界第二。在全球經濟格局深度調整的今天,中國品牌正以科技硬實力與模式創新力重塑世界商業版圖。
從全球格局來看,品牌價值的分布變化深刻反映了世界經濟力量的此消彼長。2025年全球百強品牌的總價值達到10.7萬億美元,同比增長29%,創歷史新高。其中,美國品牌佔據全球百強品牌總價值的82%,較2006年的63%顯著上升。歐洲品牌份額大幅萎縮,目前僅佔總價值的7%,較2006年的26%明顯下滑。與之形成對比的是,2025年中國展現出不可小覷的市場活力與品牌影響力,上榜數量、總價值增幅及增速均表現亮眼,是除美國之外增速第二的經濟體,成為改變全球品牌競爭格局的關鍵力量。
上榜的12個中國品牌中,騰訊、阿里持續領跑,華為、美團增速領先,海爾穩健增長持續攀升,這些品牌共同構建起中國企業在全球以“硬科技+軟實力+新範式”為核心的三維競爭力,持續書寫中國品牌全球化的新敘事。
縱觀20年榜單變遷,中國品牌完成了價格競爭到價值符號的質變。從2006年僅有中國移動一家品牌上榜,到如今涉及科技、食品飲料、金融等多個行業多個品牌,中國品牌正迎來從“跟隨”到“引領”的戰略機遇期。值得一提的是,海爾連續7年作為全球唯一物聯網生態品牌躋身百強,是榜單中為數不多持續多年實現品牌價值與排名提升的品牌之一。
在科技品牌主導的價值增長浪潮中,海爾的發展軌跡頗具樣本價值。隨着人工智能時代的到來,其通過“場景替代產品、生態‘復’蓋行業”的實踐與全面擁抱AI的魄力,持續打造覆蓋智慧住居、大健康、數字經濟的萬億級生態體系。海爾、卡薩帝、GE Appliances等七大全球化高端品牌以及三翼鳥場景品牌深入推進AI技術的應用融合,致力於為用戶提供“更懂你”的智慧家庭、智慧樓宇和智慧康養等解決方案;卡奧斯工業互聯網平台鏈接全球90萬家企業,主導完成了全球首個AI賦能多聯機工廠的投產;盈康一生布局醫療+AI,持續深耕生命科學、臨床醫學和生物科技三大領域,推動AI醫療從零和競爭走向價值共生。
站在凱度BrandZ全球榜單發布20周年的歷史節點,中國品牌不僅改變着國際市場競爭格局,更在重新定義商業文明的未來形態。這背後,是改革開放四十餘年積累的產業底蘊,更是新時代高質量發展孕育的創新動能。在全球經濟格局深刻調整、科技革命加速演進的背景下,中國品牌需要繼續堅持創新驅動,深化品牌建設,提升品牌價值,全面擁抱前所未有的機遇與挑戰。
