基於2024年的表現，歐萊雅集團對2025年的發展前景持樂觀態度。2月8日，新京報貝殼財經記者獲悉，歐萊雅集團發布了2024年業績數據。報告期內，該集團銷售額同比增長5.1%至434.8億歐元；營業利潤為86.88億歐元，同比增長約6.7%。
評論數據時，歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕（nicolas hieronimus）表示，2024年是具有決定性意義的一年，集團不僅實現了5.1%的穩健增長，還通過人工智能增強了營銷和研發能力，同時簡化了組織結構，繼續優化產品組合，“這將使歐萊雅集團能夠更快、更遠地開拓新的美容領域，為消費者提供以創新科學為基礎的美容解決方案。”此外，他還透露，集團的運營利潤率達到了20%。
大眾化妝品部銷售額同比增長5.4%
具體來看，歐萊雅集團旗下擁有大眾化妝品部、高檔化妝品部、皮膚科學美容部以及專業美髮產品部四大事業部，2024年的銷售額均實現了增長。
圖/歐萊雅集團財報截圖
旗下擁有巴黎歐萊雅、美寶蓮紐約等品牌的大眾化妝品部是歐萊雅集團的主要營收來源。2024年，該部門銷售額達159.82億歐元，同比增長了5.4%。財報指出，大眾化妝品部在各市場的發展情況有所差異，“歐洲和新興市場的強勁增長，抵消了美國和中國市場的疲軟表現。”從品牌角度分析，四個主要品牌均實現了穩健增長，巴黎歐萊雅的表現“尤為突出”。
在歐萊雅方面看來，高檔化妝品部在2024年鞏固了其在“全球奢華美容領域的地位”。報告期內，高檔化妝品部銷售額同比增長2.7%至155.91億歐元。這一增長主要得益於香水品類的推動，包括普拉達以及華倫天奴的女士香水、阿瑪尼和拉夫勞倫的男士香水等。
皮膚科學美容部是增長最快的部門，2024年該部門銷售額首次突破70億歐元大關，同比增長9.8%至70.27億歐元。歐萊雅集團指出，該部門在所有市場均實現了增長，理膚泉則是引領部門增長的關鍵品牌，在新品推動下，“理膚泉已成為全球所有渠道中規模第三的護膚品牌。”適樂膚品牌憑藉在中國等市場的表現，銷售額突破了20億歐元。
此外，得益於全渠道戰略推動，專業美髮產品部全年銷售額實現5.3%的增長，達48.86億歐元，在電商和精選分銷渠道均實現了顯著增長。其中，卡詩品牌保持兩位數增長，成為該部門最大品牌。
北亞銷售額同比下滑3.2%，“相信中國市場的未來”
分地區來看，2024年，除北亞市場外，歐萊雅集團在歐洲、sapmena-ssa（南亞太、中東、北非和撒哈拉以南的非洲地區）、拉丁美洲、北美市場均錄得增長。
其中，歐洲仍是第一大市場，2024年銷售額達142.11億歐元，同比增長8.2%，在該市場，護髮、香水以及彩妝品類的銷售額均增長了兩位數。sapmena-ssa市場的增速達12.3%，全年銷售額增至38.6億歐元。拉丁美洲和北美市場的銷售額則分別同比增長11%和5.5%至33億歐元、118.05億歐元。
作為曾經的增長引擎，中國所在的北亞市場成為歐萊雅集團五大市場中唯一下滑的市場，全年銷售額同比減少3.2%至103.03億歐元。
對此，歐萊雅集團在財報中解釋稱，受細分市場疲軟影響，中國美容市場出現負增長，“但在充滿挑戰的情況下，集團表現出了自身的韌性，銷售額僅出現低個位數下滑。”其中，高檔化妝品部、皮膚科學美容部以及專業美髮產品部的表現均跑贏了各自市場，大眾化妝品部的表現則略遜於市場平均水平。
新京報貝殼財經記者梳理髮現，去年前三季度，歐萊雅集團在北亞市場的銷售額同比下滑3.5%至74.302億歐元，其中，中國市場的銷售額也出現了低個位數下滑。在財報發布後的電話會議中，葉鴻慕表示，“中國市場的情況變得更具挑戰性，但我們相信這個市場的未來，並希望政府的措施將有助於提升消費者信心。”
從種種舉措來看，歐萊雅集團通過不斷加碼，試圖在中國市場重回“頂峰”。2024年4月，在中國舉辦的發展戰略溝通會上，歐萊雅方面提出了“3s模型”，計劃依託“更快速度、更大規模、更強優勢”策略，持續在多領域加大投資中國市場；同月，歐萊雅蘇州智能運營中心投入運營，成為其在中國市場處理d2c（直達消費者）以及b2b（企業對企業）訂單的重要服務樞紐，為旗下包括巴黎歐萊雅、適樂膚、卡詩等在內的多個品牌提供支持。
對於接下來的發展，葉鴻慕表示，2025年對全球美容市場的前景依然保持樂觀，“相信我們有能力繼續跑贏市場，實現又一年的銷售額和利潤雙增長”。同時他預計，在“美容促進計劃”的支持下，增長將進一步加快。
新京報貝殼財經記者 李錚
編輯 韋英姿
校對 趙琳
