2024年7月，駐魯壽險公司在品牌傳播力和公眾關注度方面，整體上發生了哪些變化？日前，壹點智庫Brand-C品牌數字實驗室對駐魯壽險公司的品牌傳播效果進行了大數據測評，發布了7月份駐魯壽險公司網絡傳播影響力指數（簡稱“INC指數”）。數據顯示，該月份54家駐魯壽險公司的INC指數平均值為349.09，與6月相比傳播影響力均值增長2.61%。全部品牌INC指數排名上漲最多的是中國太平洋人壽保險股份有限公司山東省分公司，上漲10名；下降最多的是中國人民人壽保險股份有限公司山東分公司，下降18名。位居排行榜前十的分別是中國人壽保險公司山東分公司、泰康人壽保險股份有限公司山東分公司、中國平安人壽保險股份有限公司山東分公司、太平人壽保險有限公司山東分公司、中國平安人壽保險股份有限公司青島分公司、陽光人壽保險股份有限公司山東分公司、長城人壽保險股份有限公司山東分公司、中英人壽保險有限公司山東分公司、泰康養老保險股份有限公司山東分公司、中意人壽保險有限公司山東省分公司，其中排名上漲最多的是中意人壽保險有限公司山東省分公司，提升6名。上個月排名前十的品牌本月下降最多的是信泰人壽保險股份有限公司山東分公司，下降11名。
INC指數全稱是“網絡傳播影響力指數”，是數字化時代品牌傳播效果量化評價體系。駐魯壽險公司的INC指數評價維度包括傳播廣度、傳播熱度、網絡關注度。INC指數的理論極限值為1000，各維度指標根據分值大小，由低到高分為5級。
行業整體水平分析
本月駐魯壽險公司全部品牌的INC指數均值為349.09，說明行業大部分品牌在品牌建設方面還不太成熟，整體品牌聲量不高。本月全部品牌的INC指數的偏態係數為0.534，數據呈現中等“右偏”狀態分布，說明有少數測評單元的傳播影響力表現突出，一定程度上提升了行業整體的INC水平。
傳播廣度分析
傳播廣度是品牌聲量大小的等級化體現，以5級為最高級。2024年07月月份，駐魯壽險公司網絡傳播影響力指數的傳播廣度均值為1.75，低於“標準級”水平。該數據說明，從總體上看，駐魯壽險公司的全網聲量平均值與活躍品牌相比有較大差距，保險公司信息可以觸達顧客的範圍偏小，保險公司信息的傳播覆蓋面還需要大幅提高。傳播廣度的提升離不開傳播數量的提升，建議各保險公司充分利用各種傳播渠道，廣泛發布顧客需要的信息，同時提高發布頻率，從而保證駐魯壽險公司的整體信息傳播效果。
達到3級（“標準級”）水平的保險公司有16家。沒有達到“標準級”、尚處於2級（“潛力級”）水平的有35家。仍有3家保險公司的信息傳播廣度表現非常弱，處於最低一級（“深水級”）水平，希望能夠引起保險公司重視。
傳播熱度分析
傳播熱度是信息轉發與評論活躍程度的等級化體現，以5級為最高級。2024年07月月份，駐魯壽險公司網絡傳播影響力指數的傳播熱度均值為1.14，低於“標準級”水平。分析認為，駐魯壽險公司的相關信息引發的評論及轉發，總體而言不夠活躍，尤其是在頭部社交媒體平台的互動熱度較低，顧客對於保險公司信息的轉發和評論意願較弱。建議各保險公司加大信息傳播策劃的力度，力推精品內容，吸引網友閱讀，從而提高駐魯壽險公司信息的整體轉發量和評論量。
達到3級（“標準級”）水平的保險公司有3家。沒有達到“標準級”、尚處於2級（“淺水級”）水平的有27家。有24家保險公司的信息傳播熱度處於最低一級（“深水級”）水平，顯示出信息的關注度相當低，希望各保險公司能夠加強內容策劃，提高信息質量。
網絡關注度分析
在INC指數評價體系中，網絡關注度主要反映網友在搜索平台對品牌信息的關注程度，它是數字化時代品牌影響力的重要體現。網絡關注度以5級為最高級，其中，1級為“零星關注”水平，2級為“區域關注”水平，3級及以上達到“全國關注”水平。2024年07月月份，駐魯壽險公司網絡傳播影響力指數的網絡關注度均值為0.8，關注度極低，尚處“零星關注”水平（1級，對應數值大於等於0且小於1）。分析認為，駐魯壽險公司這個領域有很大一部分保險公司在搜索平台引發的關注度較低，甚至有不少保險公司沒有獲得顧客及公眾的主動關注。如何提升駐魯壽險公司的網絡關注度？建議各保險公司主動策劃熱點營銷事件，吸引顧客及更多公眾主動搜索關注駐魯壽險公司。
雖然網絡關注度的行業均值還處於“淺水級”，但部分保險公司的網絡關注度仍表現十分出色，其中，達到“全國關注”水平（3級及以上等級）的有1個，即中國人壽保險公司山東分公司。18家保險公司的網絡關注度達到了2級（“區域關注”）水平，即泰康人壽保險股份有限公司山東分公司、中國平安人壽保險股份有限公司山東分公司、太平人壽保險有限公司山東分公司、中國平安人壽保險股份有限公司青島分公司、陽光人壽保險股份有限公司山東分公司、長城人壽保險股份有限公司山東分公司、中英人壽保險有限公司山東分公司、泰康養老保險股份有限公司山東分公司、中意人壽保險有限公司山東省分公司、新華人壽保險股份有限公司山東分公司等，說明在部分區域有一定知名度。有35家保險公司的網絡關注度處於最低一級（“零星關注”）水平，意味着品牌關鍵詞的搜索頻率低，品牌知名度有待提升，希望各保險公司能夠加強傳播內容策劃，提高吸引力。
【數據說明】：以上測評數據僅供參考，如果數據有出入，原因可能是網速卡頓導致數據獲取不全、數據統計有延遲等。相關事宜請諮詢壹點智庫。
【注】：本報告通過壹點智庫INC指數AI分析系統生成。
（大眾新聞·齊魯壹點編輯 路澤坤 整合）
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