“女人＞小孩＞寵物＞男人”——在傳統認知的消費能力排序中，國內3億男性群體，似乎向來處於“鄙視鏈”底端，被普遍認為“無欲無求，幾乎從不會為自己消費”。
而日前一款標價高達4位數的日產“小藍泵”，突然在我國男性群體中掀起熱潮，似乎打破了對該群體消費慾望低的偏見——其在不久前的電商節中，1小時成交飆至千萬元，甚至有高凈值男性買家一次下單20瓶。
業內人士透露，看似瘋狂的行為背後，暴露了其背後的隱秘需求。
01. 日產“小藍泵”走紅，買家65%為國內已婚男性
“很多人不知道，其實男人有時比女人更在意，自己是不是不行了、老了。” 43歲的金融分析師劉先生如是說道。據了解，工作原因，他已研究相關領域7年之久。
公開資料顯示，上述突然爆火的所謂“小藍泵”，實為某日產膠囊類製品——Pyrrovital（中文譯為“派洛維”）。其在進入中國市場前，似乎已在日本本土走熱多時。
“它背靠日本百年葯企美吉野，據說是一種新興科技成果。”業內人士介透露，並認為，或許是因其標榜“能提振細胞線粒體活性，維持身體年輕力”，因而備受男性群體關注。
調查顯示，2021年“派洛維”初入中國市場時，便打出貴价基調。檢索京東界面，60粒膠囊的PRO版本禮盒標價5399元，直逼行業天花板水平；即使是入門版，也高達899/瓶。
“我們每天都會收到大量諮詢，他們對於價格似乎不太關心，更多問及關乎精力、體能、以及身體老態控制等方面的問題。” 中國市場負責人透露，“會買這些東西的男人，收入往往不錯。在確認相關科研真實可考後，70%的人幾乎不會有什麼猶豫，直接入手。”
據上月公布的618活動數據，“派洛維”膠囊位列抑衰相關品類榜首。後台用戶畫像顯示，其買家80%為北上廣等一線城市36-55歲中高收入的中年男性。
對此，電商負責人胡先生表示：“這種市場反響，其實在我們預料之中。”據其介紹，在進入中國市場前，已對國內男性身體現狀和剛需進行深入調研。
02. 一秒“砸”千金，暴露3億中年男性困窘
“到這年紀，在乎的就這點事兒，錢多少不重要。”
在傳統認知中，中年男性群體往往是家庭“頂樑柱”般的存在，他們通常上有老下有小，事業處於關鍵上升期，承擔著社會壓力和家人的期待。
但另一方面，隨着年齡增長所帶來的身體衰退，往往令其深感力不從心——“想提槍上陣的時候，抬不起頭來”。
據《中國男性健康指數調查報告》，68%的男性經常會焦慮、失眠、疲勞。如力量衰退、肌肉含量下降等，理應出現在60歲以上群體的更年期癥狀，卻早早出現在40歲左右的男性身上。而如上述“派洛維”等專註中老齡健康層面的相關研究，就在此時被推上了風口浪尖。
援引《Nature》、《Aging》等國際科研期刊資料，上述製劑核心物質起源於哈佛實驗室，在東京大學、我國中科院的人類臨床試驗中，被證實可使38-65歲中老男性志願者，皮膚、頭髮、肌肉耐力等老化生理指標，得到年輕“逆轉”。
據《Esquire》報道，2021年美特種司令部發言人霍金斯稱：自2018年來，他們在相關研發上已投入280萬美元，完成了臨床前安全性和計量研究。
或受其影響，日產“派洛維”在國內中年，尤其是已婚男性群體中備受追捧。“稀缺的技術，和消費者日益膨脹的身體需求，組成了此類成品的最大基本盤。”
03. 男性瘋狂釋放消費潛力？仍需警惕市場亂象
據第七次全國人口普查數據顯示，國內中老齡男性數量超3億人口。伴隨“派洛維”類製品的商業價值的逐漸展露，中年群體尤其是男性用戶的潛在市場愈發廣闊，“他健康“經濟呈現白熱化趨勢。
不過，在相關市場一片繁榮和技術成本下探的背後，也不乏一些行業亂象。據相關報道，國內部分地區出現缺乏相關資質的三無商家，甚至“一秒回春、長生不老”等誇大宣傳。
對此，相關生物學家、華盛頓大學醫學院教授今井真一郎，也在《讀賣新聞》強調，不要輕信無良商家的虛假宣傳：“它當然不能使人真的返老還童。我們的臨床試驗顯示，它只是儘可能提振男性生命狀態、增加健康活力的時間。”
業內人士也表示：“某種意義上說，這類生命科技成果應該發揮健康助推器、甚至人類之光的作用，不應該被市場亂象這些負面因素影響。在此情形下，加強市場監管義不容辭。”
